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Star Trader von O2

Wirkungsvolle Markenbotschaften mit Bewegtbild

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Star Trader ist ein Programm von 02, die Tochtergesellschaft des weltweiten Telekommunikationsunternehmens Telefónica und größter Mobilfunknetzbetreiber in Deutschland. Händler können sich für das neue Unternehmensprogramm online anmelden, um PAYG-SIM-Karten von O2 zu vertreiben und mit jeder neuen Aktivierung bares Geld zu verdienen. Der Anreiz: Die teilnehmenden Händler können sich durch die Rangfolge nach oben arbeiten, um Prämien freizuschalten. Basierend auf der von Dept betreuten digitalen Marketingstrategie, konzipierte und realisierte das Kreativteam von Dept eine neue Kampagne für O2.  Als Herzstück diente dabei ein Info-Video, mit dem potenzielle Star-Trader erreicht werden sollen.

Die Story

Menschen zusammenzubringen, war die grundlegende Botschaft der Erzählung. Die Personas von Star Trader wurden als Schlüsselfiguren der Handlung entworfen, und die Art und Weise, wie sie miteinander verbunden wurden, bestimmte die Handlung.

Die Ursprungsidee, ein Live-Action-Video zu produzieren, fiel allerdings dem Ausbruch der Corona-Pandemie zum Opfer. Statt Live-Szenen entschied sich das Dept Team, die Idee als Animationsfilm umzusetzen. Dafür wurden die ursprünglichen Entwürfe als Handzeichnungen angelegt und mithilfe von Adobe Illustrator, After Effects, Premiere Pro und Audition zum Leben erweckt.

Das Projekt startete mit der Erstellung des Konzepts, gefolgt von der Anfertigung des Drehbuchs und der Entwicklung eines animierten Storyboards. Das Storyboard visualisiert hierbei den Stil und Erzählfluss für den Kunden. Diese Vision wurde O2 anhand handgezeichneter, auf dem iPad animierter Skizzen präsentiert, die das Tempo und die Perspektive sichtbar machten. Diese Vorarbeit diente als Basis für die Zusammenarbeit mit dem internen Team von O2, um den Stil mit den Marken-Guidelines zu synchronisieren.

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Die Brand Personality kommunizieren

Illustriertes Storytelling

Bei der Zusammenarbeit mit einer so etablierten Marke wie O2, ist kreative Sorgfalt besonders wichtig. Das Ergebnis muss definierten Styleguides sehr genau folgen, damit es dem Look einer Eigenproduktion entspricht. Deshalb lautete das Ziel der Designer von Dept wie folgt: Den Stil vorangegangener illustrativer Arbeiten von 02 perfekt zu reproduzieren, innerhalb der stilistischen Grenzen jedoch möglichst innovativ zu arbeiten.

Der Illustrationsstil ist gleichermaßen markant und klar mit kühnen organischen Formen, kräftigen Farbflächen und Handstrichen. Die O2-Blasen als Erkennungszeichen der Marke agieren im Video als Schlüsselelemente. Zusätzlich entschieden sich die Designer für eine leicht verzerrte Perspektive, die den Eindruck erweckt, als sähe der Betrachter durch eine dieser Blasen hindurch. Die geschickte Platzierung weiterer Blasen-Elemente unterstreicht den subtilen Effekt.

Die Farbpalette speist sich in erster Linie aus den Blautönen der Marke O2, unterstützt durch den dezenten Einsatz von Pastellfarben. Die Mimik der Charaktere ist fröhlich und charmant und vermittelt eine verspielte Stimmung, die die Brand Personality von O2 unterstreicht.

Bewegte Bilder

Die Illustrationen für das Projekt wurden bei Dept mit einer Technik zum Leben erweckt, wie sie am häufigsten bei der Animation von Charakteren in Spielen und Filmen verwendet wird. Dabei wurden die Figuren in einem 3D-Modell zunächst als eine Reihe miteinander verbundener digitaler “Knochen” dargestellt. Diese Technik erlaubt den Motion-Designern die Steuerung der Bewegungsabläufe, die Synchronisation der Reaktionen sowie die harmonische Verbindung der Gliedmaßen. Es handelt sich um die fortschrittlichste Methode zur Darstellung von Emotionen durch Bewegung. Überzeichnungen und benutzerdefinierte Soundeffekte unterstreichen die Dynamik der Charaktere.

Ein mächtiges Kommunikationsmittel

Dept arbeitet bereits seit mehreren Jahren mit O2 zusammen und hat die Positionierung der Marke Star Trader modernisiert. Das Dept Team ist also bereits mit den Zielgruppen, Botschaften und Unternehmenszielen vertraut: Beste Voraussetzungen, um einen Kampagnenfokus zu kreieren, der bei den Nutzern tatsächlich Wirkung zeigt. Bei der Umsetzung kombinierte Dept die Expertise in den Bereichen Kreativität, Daten und digitales Marketing auf besonders nachhaltige Art und Weise.

Bewegtbild ist eines der wirkungsvollsten Instrumente zur Kommunikation des Wertversprechens einer Marke. Es vereinfacht komplexe Botschaften für visuelles Lernen. Das Internet ist in Bewegung, während die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen abnimmt, wenn sie durch Social-Media-Angebote scrollen und von einem Bild zum nächsten surfen. Damit Marken aber stets im Gedächtnis bleiben, müssen sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich ziehen und an sich binden. Dies gelingt mit dem von Dept entworfenen Video, als zeitloses Asset zur Bewerbung der Star-Trader-Plattform, reibungslos. Dept freut sich auf die weitere Zusammenarbeit mit O2 und ist gespannt, welchen Einfluss dieses Video auf zukünftige Kampagnen haben wird.

 

Diese Personen wissen alles über das Projekt