Google Play wurde 2008 gelauncht und ist der offizielle App-Store für Android-Nutzer:innen. Heute stehen dort über 3,55 Millionen Apps aus den Bereichen Games, Produktivität und Entertainment zum Download bereit.
Mit dem Wachstum der Plattform wollte das Google Play-Team in einen Brand Refresh investieren, um die Inhalte des Stores aufzuwerten. Hello Monday/DEPT® wurde beauftragt, eine Brand Identity zu entwerfen, welche die Mission von Play visuell zum Ausdruck bringt: den Play-Nutzer:innen unterhaltsame und nützliche Erfahrungen zu bieten und gleichzeitig den Entwickler:innen einen Mehrwert zu liefern.
Entwicklung eines flexiblen Designsystems
In enger Zusammenarbeit mit dem Kreativteam von Google Play schuf Hello Monday/DEPT® ein Designsystem, das sich an die sich entwickelnden Bedürfnisse der Nutzer:innen und Content-Partner:innen von Play anpasst. Gleichzeitig wollten wir der Muttermarke treu bleiben, die von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt anerkannt und geliebt wird. Sehen Sie sich an, wie wir das geschafft haben.
Das Erbe der Marke Google würdigen
Für viele Nutzer:innen ist die Marke Google ein Synonym für eine zugängliche, vertrauenswürdige und nützliche Vision des Internets. Es ist eine Marke, mit der sie täglich interagieren und die sie sofort wiedererkennen.
In Anbetracht dessen, wie wichtig das Branding für den Erfolg von Google ist, wollte Hello Monday/DEPT® eine unverwechselbare Brand Identity für Google Play schaffen, die sich wie eine neue Version des klassischen Google anfühlen sollte: You know it when you see it.
Das Logo, mit dem alles anfing
Unser Team hatte zunächst die Aufgabe, das Logo von Google Play näher an die Muttermarke heranzuführen und die Kohärenz zwischen den wichtigsten Produkten und Diensten von Google zu fördern.
Gleichzeitig hat Google in die Entwicklung eines designorientierten Unternehmens investiert und 2022 Material Design 3 eingeführt. Dieses zukunftsweisende Designsystem, das auch als Material You bekannt ist, gibt den Nutzer:innen die Möglichkeit, die Benutzeroberfläche ihrer Geräte an ihre individuellen Bedürfnisse und Persönlichkeiten anzupassen. Inspiriert von diesem Ansatz machten wir uns daran, eine visuelle Identität für Google Play zu schaffen, die sich ebenfalls anpassen lässt – und entwickelten eine wirklich vielfältige und flexible visuelle Sprache.
Mit seinen weichen, abgerundeten Ecken spiegelt das neue Google Play-Logo die visuelle Sprache von Material You wider und nutzt gleichzeitig die Kernfarbpalette, um das Erbe der Marke zu feiern. Der 90-Grad-Winkel in der Mitte des Logos sollte später die Grundlage für unser neues Designsystem werden.
Der kreative Prozess hinter einem einfachen 3×3-Raster
Wir wussten, dass wir Lösungen finden mussten, um die unglaublich vielfältigen Inhalte, die von den Play-Entwicklungspartner:innen zur Verfügung gestellt wurden, zu verpacken und gleichzeitig die einzigartige Sichtweise und Stimme von Play als Marke zu etablieren. Es war ein komplexes Problem, für das es eine einfache Lösung gab. Unser Designteam begann, mit der Positionierung einer Bibliothek einfacher Formen in einem noch einfacheren 3×3-Raster zu experimentieren. Die Formen sollten als Container für Partner-Artwork und Assets dienen. Ein neues Designsystem war geboren.
Die Kombination aus Funktionalität und Flexibilität, die das Rastersystem bietet, ermöglichte es unserem Team, eine umfangreiche Bibliothek von Designvorlagen zu erstellen, die durch eine breite Farbpalette, eine Sammlung von Texturen, Farbverläufen und mehr unterstützt wird. Unser Ziel war es, dem Designteam von Play die Anpassung des Erscheinungsbildes an ein breites Spektrum von Inhalten zu erleichtern und die Nutzer:innen zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Sache zu verbinden.
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