Haufe

Making HR-Services fun but smart

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Geht es um die Digitalisierung von alltäglichen HR-Aufgaben, bietet Haufe die optimale Software: 100% digitale Personalprozesse machen die Arbeit zum Vergnügen. Nach einem Rebranding von Haufes HR-Services wurde DEPT® beauftragt, ein LinkedIn-Kampagnenkonzept auszuarbeiten, das Haufe mittels Paid Media als nahbaren Full-Service-Dienstleister und alltäglichen Problemlöser etablieren und Reichweite erzielen sollte.

Neuer Look, neue Wege

Die Brand Haufe ist bei ihrer Zielgruppe bekannt, jedoch (noch) nicht unbedingt mit der ganzen Vielfalt ihres Service-Portfolios. Darin bestand die erste Challenge für DEPT®. Außerdem mussten ein neues Corporate Design, sowie die Neuaufstellung der Serviceprodukte gelauncht werden, was eine zweite Challenge darstellte. Schließlich war die letzte und größte Herausforderung, die Komplexität der Botschaften, Produkte und Services verständlich zu kommunizieren und dabei gleichzeitig die gewünschten KPIs zu erzielen. Kurz gesagt, die Anforderungen an die Kampagne und somit an DEPT® waren vielfältig.

Eine Full-Funnel-Strategie

Es galt für uns in erster Linie, Haufe strategisch zu Inhalten und Vorgehen zu beraten. Wir starteten das Projekt mit einer Analyse der Zielgruppen-Bedürfnisse und -Wünsche und arbeiteten passgenaue Personas aus. Auf Basis des See-Think-Do-Care Frameworks von Google entwickelten wir eine Full-Funnel-Strategie für das Businessnetzwerk LinkedIn. Wir erstellten das kreative und strategische Kampagnenkonzept und erarbeiteten die optimale Paid Media Ausspielung für diese Haufe Kampagne.

Authentizität und Humor als Schlüssel

Unser Lösungsansatz: Eine authentische und humoristische Kampagne, die überspitzt auf alltägliche HR-Probleme aufmerksam macht und Haufe HR-Services als digitalen Problemlöser positioniert.

Um die Zielgruppe in ihrem Alltag abzuholen, produzierten wir kurze Videos, in denen wir sympathische Charaktere zeigen, die mit abstimmungsbedürftigen und zeitfressenden Office-Situationen konfrontiert sind: Personalakten zusammenstellen? Informationen zur Elternzeit heraussuchen? Zwischenzeugnisse erstellen? Anstrengend. Eigentlich. Aber es geht auch ganz einfach und digital mit den Haufe HR-Services: Arbeitserleichterung und Zeitersparnis mit 100% Rechtssicherheit. Mit dieser Message sorgten wir bei der Zielgruppe für beste Unterhaltung – und für die gewünschte Glaubwürdigkeit.

Auf Augenhöhe zum Erfolg

Making HR-Services fun but smart – getreu diesem Motto haben wir für Haufe eine LinkedIn-Kampagne ins Leben gerufen, in welcher sich die Marke zum ersten Mal auf völlig neue Weise präsentiert: informativ, unterhaltsam und auf Augenhöhe. Der Plan ging auf, wie ein Blick auf die Auswertung der Kampagne zeigt.

8,4 Mio

Impressionen

3,1 Mio

Reichweite

412k

Videoaufrufe auf LinkedIn

Wir sind stolz darauf, dass es uns trotz komplexer Botschaften, Produkte und Services gelungen ist, die Leichtigkeit des Konzeptes glaubwürdig und mit einem Augenzwinkern zu transportieren: Ein gelungenes Projekt für unseren Kunden und auch für uns. Deshalb freuen wir uns umso mehr auf die nächste gemeinsame Kampagne, die bereits in Planung ist. Stay
tuned!

Fragen?

Senior Project Manager

Franziska Bönder

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