Gesine Meitler
Gesine Meitler
Director Marketing & Business Development
Hamburg

Eine nachhaltige Strategie, um mehr Klimabewusstsein zu schaffen

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Die Temperatur der Erde steigt weiter an, was dazu führt, dass die Erde faktisch austrocknet. Um diese Wüstenbildung und den Klimawandel zu stoppen, muss jetzt gehandelt werden. Justdiggit begrünt gemeinsam mit Landwirt:innen und lokalen Parteien trockene Böden in Afrika, um sie wieder fruchtbar zu machen. Mit ihren Kampagnen verbreiten sie das Bewusstsein für naturbasierte Lösungen und rufen zum Handeln auf: “Dig in!” Justdiggit suchte nach einer Möglichkeit, seine digitalen Marketingkanäle besser zu rationalisieren und seine Spender-Community zu erweitern.

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Eine weltweite Bewegung zur Wiederbegrünung

Gemeinsam mit Bauern in Afrika gräbt Justdiggit halbmondförmige Kreise (sogenannte “bunds”) in trockene Böden. Hier kann Regenwasser aufgefangen werden, was dafür sorgt, dass der Boden innerhalb eines Jahres wieder fruchtbar und grün wird. Dies ist nicht nur für die Lebensbedingungen vor Ort notwendig, sondern auch für Mensch und Natur weltweit. Angesichts des Klimawandels ist dies eine Gelegenheit, zu der DEPT® als B-Corp-Organisation ohne Weiteres gerne beiträgt.

Die Community von Justdiggit besteht zum einen aus lokalen Partner:innen und Gemeinschaften, die den Boden vor Ort bearbeiten. Zum anderen sind es die Spender:innen und Botschafter:innen, die finanziell zu diesen Lösungen beitragen und dadurch ein weltweites Bewusstsein schaffen. Die Spender:innen kommen hauptsächlich aus europäischen Ländern (wie den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich und Deutschland), wo die Spenden in Umweltprojekte fließen. Um diese Community weltweit auszubauen, mussten wir zunächst festlegen, worauf wir uns konzentrieren und wie wir die Spender:innen erreichen können. Außerdem mussten die Online-Marketing-Kanäle besser aufeinander abgestimmt werden.

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Die Strategie

Da das Mediabudget pro bono zur Verfügung gestellt werden und daher begrenzt sind, mussten wir abwägen, wie wir das Budget am besten einsetzen können – sowohl pro Kanal als auch auf nationaler Ebene. Wo sahen wir die größten Chancen und wie konnte die Community erweitert werden?

Um die Wirkung der Marketingkampagne zu maximieren, wurden vier Phasen festgelegt:

  • Analyse der Marktattraktivität
  • Analyse des Spenden- und Medienverhaltens der Zielgruppe
  • Optimaler Medienmix auf der Grundlage von (Zuschuss-)Medienbudgets
  • Effektive Messung des Wachstums einer Community

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Unser Ansatz

Zielgruppe

Optimaler Medienmix

Messbarkeit

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Ergebnisse

Für diese grüne Mission haben wir unsere Kräfte mit Justdiggit gebündelt. Nach der Einführung der Strategie konnten wir die folgende Performance erzielen:

  • 16 % Umsatzwachstum bei den Spenden
  • 35 % Wachstum der Website Sessions
  • Mehr begrünte Herzen? Check!

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