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Universum Film

Mit Sponsored Ads zum Bestseller

Universum-Kinosaal
132
Mio. IMPRESSIONEN
12,5%
AVERAGE ADVERTISING COST OF SPENDING

Das Team von Dept erstellte für Universum Film das komplette Set-up für die zu optimierenden ASINs: Sponsored Products (SP), Sponsored Brands (SB) und Product Display Ads (PDA) mit verschiedenen Keyword-Strategien: generic, defensive und competitor.

Sichtbarkeitsrate erhöhen

Mit den Sponsored Ads (Amazon Advertising) für Universum Film wurde im August 2018 gestartet. Die Expertise von Dept sollte vor allem die Sichtbarkeit und Verkaufsrate der aktuellen DVDs und Blu-Rays verbessern, um in den bestimmten Kategorien auf Amazon Bestseller zu werden. Zusätzlich zu den Sponsored Product Ads wurden bis zum Release im Rahmen von Pre-Order Kampagnen Sponsored Brands (SBs) mit extra Claims und Product Display Ads (PDAs) verwendet, um den Kunden auf verfügbare Titel aufmerksam zu machen. Zum Release wurden die SBs und PDAs mit einem Release Claim erneut geschaltet.

Um den Sales Outcome der Universum-Titel zu maximieren und die Ziele zu erreichen, wurden die Kampagnen in regelmäßigen Abständen aktualisiert und optimiert. Als besonders positive Beispiele sind hier die Death Wish Reihen und Babylon Berlin zu nennen. Sobald ein Titel an Relevanz verliert, wird er, nach Absprache mit dem Kunden, von uns aus dem Fokus Segment entfernt. Diese Titel werden dann nur noch mit fortlaufend optimierten Auto Kampagnen unterstützt.

Case Universum picture
Case Universum Examples
Case Universum Amazon

Die Brand Awareness durch SBs erhöhen

Strategie

Unser Ziel war es, durch SBs und PDAs die Brand Awareness und durch SPs die Sales zu
erhöhen.
Es wurden Kampagnen mit unterschiedlichen Strategien zur Keywordoptimierung
geschaltet (optimierte Titel):
  • Generic Keywords, wie z.B. „Drama“ oder Name des Hauptdarstellers
  • Defensive Keywords, wie z.B. „Babylon Berlin“
  • Competitor Keywords, wie z.B. „Red Sparrow DVD“
  • Automatische Ausrichtung von AMS (generiert Keywörter und besetzt spezielle Werbeplätze auf Produktdetailseiten)

Die Resultate

  • 132 Mio. Impressionen
  • 12,5% Durchschnittlicher ACOS (Average Cost of Spending)
  • 0,13€ Durchschnittlicher CPC

Beispiel Babylon Berlin

  • 16 Mio. Impressionen
  • 7,59% Durchschnittlicher ACOS (Average Cost of Spending)
  • 0,12€ Durchschnittlicher CPC

 

Diese Personen wissen alles über das Projekt