Mit Amazon Advertising zum Bestseller

Seit dem Einstieg in die Filmproduktion im Jahr 2005, hat sich Universum Film erfolgreich einen Namen gemacht. Das Team von Dept erstellte für Universal das komplette Setup für die zu optimierenden ASINs: Sponsored Products (SP), Sponsored Brands (SB) und Product Display Ads (PDA) mit verschiedenen Keyword-Strategien: Generic, Defensive und Competitor.

Mit den Sponsored Ads (Amazon Advertising) für Universal wurde im August 2018 gestartet. Die Expertise von Dept sollte vor allem die Sichtbarkeit und Verkaufsrate der aktuellen DVDs und BluRays verbessern, um in den bestimmten Kategorien auf Amazon Bestseller zu werden. Zusätzlich zu den Sponsored Product Ads wurden bis zum Release im Rahmen von Pre-Order Kampagnen Sponsored Brands (SB) mit extra Claims und Product Display Ads (PDA) verwendet, um den Kunden auf verfügbare Titel aufmerksam zu machen. Zum Release wurden die SB und PDA mit einem Release Claim erneut geschaltet.

Um den Sales Outcome der Universum-Titel zu maximieren und die Ziele zu erreichen, wurden die Kampagnen in regelmässigen Abständen aktualisiert und optimiert. Als besonders positive Beispiele sind hier die Death Wish Reihen und Babylon Berlin zu nennen. Sobald ein Titel an Relevanz verliert, wird er, nach Absprache mit dem Kunden, von uns aus dem Fokus Segment entfernt. Diese Titel werden dann nur noch mit fortlaufend optimierten Auto Kampagnen unterstützt.

Die Brand Awareness durch Sponsored Brands erhöhen

• Generic Keywords, wie z.B. „Drama“ oder Name des Hauptdarstellers
• Defensive Keywords, wie z.B. „Babylon Berlin“
• Competitor Keywords, wie z.B. „Red Sparrow DVD“
• Automatische Ausrichtung von AMS (generiert Keywörter und besetzt spezielle Werbeplätze auf Produktdetailseiten)

• 132 Mio. Impressionen
• 12.5% ACOS (Average Cost of Spending)
• 0.13€ durchschnittlicher CPC

Beispiel Babylon Berlin

• 16 Mio. Impressionen
• 7.59% ACOS (Average Cost of Spending)
• 0.12€ durchschnittlicher CPC