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Universum Film

Mit Amazon Advertising zum Bestseller

Universum-Kinosaal
132
Mio. IMPRESSIONEN
12.5%
ACOS (Average Cost of Spending)

Seit dem Einstieg in die Filmproduktion im Jahr 2005, hat sich Universum Film erfolgreich einen Namen gemacht. Das Team von Dept erstellte für Universal das komplette Setup für die zu optimierenden ASINs: Sponsored Products (SP), Sponsored Brands (SB) und Product Display Ads (PDA) mit verschiedenen Keyword-Strategien: Generic, Defensive und Competitor.

Sichtbarkeitsrate erhöhen

Mit den Sponsored Ads (Amazon Advertising) für Universal wurde im August 2018 gestartet. Die Expertise von Dept sollte vor allem die Sichtbarkeit und Verkaufsrate der aktuellen DVDs und BluRays verbessern, um in den bestimmten Kategorien auf Amazon Bestseller zu werden. Zusätzlich zu den Sponsored Product Ads wurden bis zum Release im Rahmen von Pre-Order Kampagnen Sponsored Brands (SB) mit extra Claims und Product Display Ads (PDA) verwendet, um den Kunden auf verfügbare Titel aufmerksam zu machen. Zum Release wurden die SB und PDA mit einem Release Claim erneut geschaltet.

Um den Sales Outcome der Universum-Titel zu maximieren und die Ziele zu erreichen, wurden die Kampagnen in regelmässigen Abständen aktualisiert und optimiert. Als besonders positive Beispiele sind hier die Death Wish Reihen und Babylon Berlin zu nennen. Sobald ein Titel an Relevanz verliert, wird er, nach Absprache mit dem Kunden, von uns aus dem Fokus Segment entfernt. Diese Titel werden dann nur noch mit fortlaufend optimierten Auto Kampagnen unterstützt.

Case Universum picture
Case Universum Examples
Case Universum Amazon

Die Brand Awareness durch Sponsored Brands erhöhen

Strategie

Unser Ziel war es, durch SB und PDA die Brand Awareness und durch SP die Sales zu
erhöhen.
Es wurden Kampagnen mit unterschiedlichen Strategien zur Keywordoptimierung
geschaltet (optimierte Titel):
  • Generic Keywords, wie z.B. „Drama“ oder Name des Hauptdarstellers
  • Defensive Keywords, wie z.B. „Babylon Berlin“
  • Competitor Keywords, wie z.B. „Red Sparrow DVD“
  • Automatische Ausrichtung von AMS (generiert Keywörter und besetzt spezielle Werbeplätze auf Produktdetailseiten)

Die Resultate

  • 132 Mio. Impressionen
  • 12.5% ACOS (Average Cost of Spending)
  • 0.13€ durchschnittlicher CPC

Beispiel Babylon Berlin

  • 16 Mio. Impressionen
  • 7.59% ACOS (Average Cost of Spending)
  • 0.12€ durchschnittlicher CPC

 

Diese Personen wissen alles über das Projekt