ABOUT YOU ist eines der am schnellsten wachsenden E-Commerce Unternehmen und einer der führenden Online-Fashion-Retailer Europas, der innovative Projekte vorantreibt und sich als Vorreiter der Branche im Bereich Digital Fashion sieht. ABOUT YOU kam mit der Vision auf DEPT® zu, einen Onlineshop für Digital Fashion zu kreieren. Das Ziel dahinter: Digital Fashion Items für die breite Masse zugänglich machen. DEPT® war dabei End-to-End sowohl als Berater als auch als Umsetzungspartner tätig.
Virtual Fashion – unbegrenzte Möglichkeiten
Zunächst wurde in enger Abstimmung mit ABOUT YOU die Marke HYPEWEAR konzipiert und die CI designt. DEPT® hat im Anschluss den HYPEWEAR Digital Fashion Onlineshop auf Basis der agentureigenen Algomart Lösung konzipiert und entwickelt. Im letzten Schritt erstellten wir noch ein Teaservideo für den aufmerksamkeitsstarken Launch von HYPEWEAR.
ABOUT YOU möchte neben dem Fashion E-Commerce Geschäft auch den Virtual Fashion Space erobern und Kund:innen dort verschiedenste Outfits anbieten. Virtual Fashion ermöglicht es den Creator:innen, Pieces zu konzipieren, die so im echten Leben nicht möglich oder tragbar sind, wie bspw. eine Jacke aus virtuellen Blumen, ein Kleid aus tanzenden Tüll-Elementen oder weitere aussergewöhnliche, voluminöse Highlight-Pieces. Dabei gibt es verschiedene Kollektionen – manche davon sind selten und in ihrer Stückzahl begrenzt, andere sind häufiger verfügbar. Kund:innen bekommen so die Möglichkeit, sich auf eine völlig neue Art und Weise auszudrücken und digital zu präsentieren – vor allem für die Gen Z ist dies im Hinblick auf das fluide Verständnis ihrer Identität von grosser Relevanz.
It’s all ABOUT YOU
Mit der neuen Plattform für digitale Fashion sind der eigenen Selbstentfaltung der Kund:innen keine physischen Grenzen mehr gesetzt: HYPEWEAR bietet als First Mover Fashion-Items für die breite Masse. Nach dem Motto ‘From Tech to Human’ werden die Items nicht nur für Digital Fashion Fans erschwinglich, sondern auch ohne Krypto-Wissen zugänglich. Damit gehört die Plattform zu den Pionieren auf dem Markt.
Fast First Mover – Schnell, einfach und intuitiv
Ziel war es, in kürzester Zeit einen ersten MVP des Onlineshops live zu bringen, um HYPEWEAR auf diese Weise als den One-Stop-Shop für Digital Fashion Items zu etablieren. Dabei sollte die User Journey auch für ‘nicht Web3 Natives’ möglichst einfach und intuitiv gestaltet werden, um niemanden auszuschliessen und zu gewährleisten, dass jede:r User:in Digital Fashion Items erwerben kann. Zudem sollten Brands über HYPEWEAR ihre 3D Fashion vertreiben können, um somit eine grosse Auswahl an verschiedenen Fashion Pieces auf der Plattform für die Zielgruppe bereitzustellen.
Die Lösung
Ein Onlineshop für Digital Fashion auf Basis der Algorand Blockchain
Auch die Auswahl der passenden Blockchain war Teil des Projekts. Hierbei stand vor allem im Vordergrund, dass diese ökologisch nachhaltig und schnell ist, sowie wenig Processing Fees (Gebühren für das Minten und Transferieren der NFTS) verursacht. Die Entscheidung fiel für Algorand. Diese Blockchain hat einen minimalen CO2-Abdruck und ermöglicht schnelle Transaktionen zwischen Marktplatz und Kund:innen.
Durch das integrierte CMS im Onlineshop kann ABOUT YOU beliebig viele Digital Fashion Items erstellen und hochladen. Die entstehenden Processing Fees auf Algorand sind dabei minimal.
Dank der Einbindung von Custodial Wallets wird die Erstellung des Crypto Wallets, in dem die Items gespeichert werden, für den oder die Kund:in direkt im Anmeldeprozess übernommen und abgewickelt. Hierdurch wird ein Bruch in der Customer Journey, der mit dem aufwändigen und komplizierten Anlegen von Crypto Wallets und dem anschliessenden Connect im Shop einhergehen würde, verhindert und auch Web3-unerfahrene User:innen können problemlos ihre Digital Fashion Pieces erhalten.
Zusätzlich zu dem 3D Model des jeweiligen Digital Fashion Items und dem NFT bekommen die Kund:innen auch ein editiertes Foto von sich, auf welches das Virtual Fashion Piece gemappt wird. Auch dieser Schritt fügt sich optimal in die gesamte Customer Journey ein und ist dabei so einfach wie möglich gehalten: Kund:innen können ihre Digital Fashion Items ganz leicht in ihrem Profil verwalten und die editierten Fotos für Social Media nutzen.
Somit ist innerhalb von wenigen Monaten durch die Zusammenarbeit von DEPT® und ABOUT YOU der erste Onlineshop für Digital Fashion entstanden. HYPEWEAR durchdringt die Grenzen der herkömmlichen Mode mit den dreidimensionalen Fashion Pieces. Damit fungiert die Plattform in diesem Bereich als digitaler Meilenstein, der den Anstoss für viele weitere zukunftsweisende virtuelle Projekte gibt.
Das Metaverse wird in den nächsten Jahren weiter an Bedeutung gewinnen und wir sehen hier grosses Potenzial, das wir gemeinsam mit den Expert:innen von DEPT® ausschöpfen wollen: Wir glauben fest an eine Übergangsphase von Augmented Reality, in der dein physisches Ich die digitale Fashion auf Social Media präsentiert und damit die Grenzen der bisherigen Fashion Welt aufhebt und eine noch grössere Audience erreicht.
Marius Bingener, Teamlead Content Development
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Director Marketing & Business Development
Gesine Meitler
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