Die Zeit? Sie vergeht wie im Flug. Deshalb halten wir unser Leben gerne mit Fotos fest. Sie ermöglichen es uns, besondere und alltägliche Momente noch einmal zu erleben. Die Kameras von Polaroid machen diese Momente mit nur einem Klick greifbar. Die kultige Marke ist bei den über 30-Jährigen sehr bekannt, aber nicht so sehr bei der jüngeren Generation, die in der digitalen Welt zu Hause ist: Die Generation Z. Eine Generation, die Erlebnisse mit dem Smartphone festhält. Wie kann man also die Aufmerksamkeit dieser Gruppe auf Polaroid lenken? Wir haben uns gemeinsam mit Polaroid an die Arbeit gemacht. Das Ergebnis war eine erfolgreiche TikTok-Kampagne, die über 9,4 Millionen Nutzer:innen erreichte.
Polaroid Go:
Wie erreicht man die Generation Z?
Polaroid glaubt, dass wir sind, was wir erschaffen. Die einzigartigen Sofortbildkameras der Marke machen dies möglich. Zum ersten Mal seit über 20 Jahren hat Polaroid ein komplett neues Kamerasystem und einen neuen Film entwickelt. Das neue Modell ist kompakter – die kleinste analoge Sofortbildkamera, die je entwickelt wurde – und besser an den Lebensstil der Generation Z angepasst: die Polaroid Go. Gemeinsam haben wir uns auf die Suche nach einer Antwort auf die Frage gemacht: Wie können wir die Generation Z mit dieser Kamera erreichen?
Unser Ansatz
Die Performance geht durch die Decke
Der plattformspezifische Content in Kombination mit unserem gut definierten Targeting führte zu einer sehr starken Performance dieser Kampagne für Polaroid. Neben der enormen Reichweite konnten wir auch feststellen, dass die Zielgruppe sehr interessiert am Content der Influencer war. Mit den wertvollen Erkenntnissen, die wir aus dieser Zusammenarbeit gewonnen haben, sind wir bestens gerüstet für die nächsten Kampagnen, die bereits in den Startlöchern stehen.
- Mehr als 20 Millionen Impressionen
- Eine Gesamtreichweite von 9,4 Millionen Unique Users
- Eine View-Through-Rate von 53%
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Senior Project Manager Social Advertising
