Zusammen mit DEPT® hat sich Wilson neu positioniert und eine proaktive, authentische Mission für die Marke und das Unternehmen formuliert: «Jeden Menschen dazu befähigen, das Leben wie ein:e Athlet:in zu leben».
Auf dieser Grundlage haben wir die Markenidentität erneuert und eine digitale Launch-Strategie für Wilson Sportswear vom Konzept bis zur Produktion umgesetzt.
Das Bedürfnis,
für etwas zu stehen
Wilson, die legendäre amerikanische Sport Brand, kam an einem Wendepunkt zu uns.
Das Unternehmen steht seit über einem Jahrhundert im Mittelpunkt des Sports und stellt erstklassiges Equipment wie Bälle, Schläger und Handschuhe her, um Athlet:innen einen Vorteil zu verschaffen. Die Produkte waren zwar bei Sportler:innen auf der ganzen Welt populär, aber Wilson erkannte bei der Vorbereitung für den Launch seiner ersten Bekleidungslinie, dass die Marke für etwas Grösseres stehen musste.
Wir begannen damit, die Marke durch ein visuelles Audit und Interviews mit Mitarbeiter:innen und Athlet:innen zu durchleuchten, um die Markenwahrnehmung und die Rolle, die der Sport in ihrem Leben spielt, zu verstehen.
Wir haben eindeutig gelernt, dass Sport wichtig ist. Er gibt unserem Leben einen Sinn. Er lehrt uns etwas.
Wie man durchhält. Wie man zusammenarbeitet. Wie man scheitert. Und vor allem, dass das, was im Inneren liegt, grösser ist als alles, was vor uns liegt.
Man erfindet eine 100 Jahre alte Marke nicht neu. Man muss ihre Seele finden und ihr Raum zum Wachsen geben.
Keine Spitzensportler:innen.
Kein halsbrecherischer Wettbewerb. Kein Gewinnen oder Verlieren.
Unsere Creatives zeigten nur Alltagssportler:innen, die aus Liebe zum Sport spielen.
Athlet:in neu definieren
Der Titel «Athlet:in» ist nur wenigen Auserwählten vorbehalten. Er weckt Vorstellungen von körperlichen Fähigkeiten und grossem Ruhm. Wenn Menschen an «Athlet:innen» denken, denken sie an diejenigen, die sie im Fernsehen sehen. Blut, Schweiss und Tränen. Die mit erhobenen Armen aus den Tunneln kommen.
Unsere Go-to-Market-Strategie für das erste Jahr von Wilson Sportswear bestand darin, diese Stereotypen in Frage zu stellen, indem wir den sportlichen Geist repräsentieren, der in uns allen lebt und weiterlebt, ohne etwas dafür zu erwarten.
Engagierte Zusammenarbeit trotz aller Widrigkeiten
Design und Produktentwicklung im Gleichschritt
Das Timing unserer Arbeit an der Markenidentität ermöglichte es den Designer:innen von BASIC/DEPT®, eine neue visuelle Sprache für die Marke Wilson zu erforschen und zu verfeinern, während ihre internen Teams die erste Sportswear-Kollektion entwickelten. So konnten wir von der Verpackung bis zu den Anhängern und sogar dem Branding der Kollektion selbst alles mitgestalten.
Brand Guidelines
Dem globalen Team wurde die Möglichkeit gegeben, mit langfristiger Konsistenz zu arbeiten. Dabei haben wir ein völlig neues Brand Book erstellt, das ein Designsystem, Foto-Guidelines und Materialien zur Unternehmenskultur enthält.
Social Launch
Für das erste Jahr schlugen wir vor, die Marke an zweiwöchentlichen «Drops» zu orientieren, um ein vertrautes Format zu erschaffen. Dieses Konstrukt hat sich bewährt und gab Wilson die Möglichkeit, einen wiederkehrenden Herzschlag von Produktgeschichten auf der Grundlage von kulturellen Momenten, Capsules und Kooperationen zu etablieren.
Produktion von Content aus der Ferne
Die Einschränkungen durch die Pandemie hielten uns nicht zurück. Wir waren in der Lage, mehrtägige Drehs in Los Angeles sicher zu planen und zu produzieren, um die Einführungsphase und die darauffolgenden Monate mit Drops zu überbrücken.
Fragen?
Management
Yann Wanner
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