Philips en DEPT® verspreiden #bodypositivity met echte consumenten in de hoofdrol van digital-first campagne

Philips is al jaren expert op het gebied van ontharingsapparatuur. Om relevant te blijven en hun doelgroep te blijven aanspreken, moet het merk het gesprek over lichaamsbeharing op een manier voeren die bij de huidige cultureel-maatschappelijke waarden past. Philips en DEPT® geven het woord aan echte vrouwen en laten ze hun eigen verhaal vertellen. Met echte lichamen en echt lichaamshaar kan Philips zijn rol als leider in de branche waarmaken en cultureel relevant blijven.

“Met deze campagne gemaakt door en voor vrouwen, stelt Philips een voorbeeld voor andere mainstreammerken,” aldus Minesh Parbat, creation lead beauty bij Philips. “Het team van DEPT® luisterde naar consumenten en nam de complexe sociale relatie met lichaamshaar onder de loep. Door de persoonlijke verhalen van consumenten te combineren met de merkvideo, creëerden ze een positieve, relevante campagne met een groot bereik.”

Het creatieve team van DEPT® vond inspiratie in de use cases van de Lumea IPL 9000 en ontwikkelde een campagne die de keuze om lichaamshaar te verwijderen, of juist niet, overlaat aan de individuen zelf. De speelse video’s bevatten beelden die door de vrouwen zelf in hun eigen huis zijn gemaakt, waardoor het oprecht en persoonlijk wordt. Om het unieke karakter van elk verhaal nog meer kracht bij te zetten, werden vrouwelijke illustratoren aangehaakt om de verhalen op een onderscheidende manier tot leven te brengen.

De productcampagne reflecteert de realiteit door lichaamshaar op verschillende plekken te laten zien. Hiermee erkent het merk hoe lastig kan zijn om met het hebben van lichaamshaar – en het eventueel verwijderen ervan – om te gaan. Met in totaal meer dan 180 verschillende assents, die over heel Europa worden uitgerold, kan de campagne volledig worden aangepast aan de individuele behoeften van elke markt. Zo wordt lokaal de meest relevante boodschap op het juiste moment aan het juiste publiek overgebracht.

Rita Kucinskaite, senior creative bij DEPT®: “We bleven bewust weg van het oude vrouwelijke stereotype van roze badkamers en glanzend gladde benen. In plaats daarvan hebben we vier echte Lumea-gebruikers gevraagd om zichzelf in hun eigen huis te filmen. Zo bepaalde niemand hun perspectief over lichaamshaar behalve zijzelf. Met deze campagne erkent Philips dat mensen lichaamshaar hebben en dat het eigen keuze is daar iets aan te doen. Mochten mensen ervoor kiezen om lichaamshaar te verwijderen, dan is dit het product om dat comfortabel en veilig te doen.”