Voor meer dan 80 jaar is Philips het leidende merk geweest in de mannelijke verzorgingsmarkt. Met een sterke focus op nieuwe technologieën en innovaties zijn de producten gemaakt met een diep begrip voor de steeds veranderende behoeften van mannen.
Een van die producten is de alles-in-één trimmer 7000-serie. Geliefd bij iedereen die hem probeert, maar in een zeer drukke productcategorie niet op de radar van elke man.
Philips benaderde ons om uit te blinken met een nieuwe campagne die laat zien dat hun product de voor de hand liggende keuze is voor alle moderne verzorgingsbehoeften.
Een grotere kans
Terwijl we ons verdiepten in de mannenwereld zagen we een kans die groter was dan de oorspronkelijke opdracht. Naast productrelevantie ontdekten we een duidelijke behoefte voor een echte en eerlijke communicatie als het gaat om mannen en hun haar.
Het gesprek over scheren en ontharen voor vrouwen is de laatste jaren een stuk diverser en eerlijker geworden, waarbij merken als Billie en Estrid voorop lopen. Maar tot op de dag van vandaag vindt dit gesprek nauwelijks plaats voor mannen.
De body positivity beweging voor mannen komt langzaam op, maar het gaat nooit om lichaamshaar.
Ongelukkig met haar
En dit is een groot probleem. Onderzoek toont aan dat het merendeel van de mannen zich schaamt voor hun lichaamshaar (OnePoll, 2019).
Dit is niet zo gek als we kijken naar het onrealistische beeld van mannelijk lichaamshaar dat we in advertenties om ons heen zien verschijnen.
body hair positivity verspreiden
Samen met Philips hebben we besloten om dat te veranderen en een actieve rol te spelen bij het aanpakken van deze onzekerheden door de hoognodige body hair positivity te verspreiden.
Ons doel voor deze campagne werd om een gesprek op gang te brengen dat verandering in de hele categorie van mannelijke verzorging aanwakkert. En terwijl we dit doen, sturen we het merk Philips in een gedurfde en meer inclusieve richting.
Eerlijk en veelzijdig
We kwamen met een scherp en doorbrekend concept dat de homogene uitstraling van de mannelijke verzorgingscategorie doorbreekt. Geen gladgeschoren, succesvol ogende, zakelijke kerels, maar echte mannen met echte harige behoeften.
In lijn met de veelzijdigheid van het product, wilden we alles laten zien: borst, benen, oren, armen, rug, en ballen (ja, je leest het goed).
Door eerlijk te zijn over de verzorgingsbehoeften en -gewoonten van mannen, vieren we alle lichaamsbeharing en laten we geen enkele man – en geen enkel haartype – achter.
Krullend, dik, recht of golvend – noem maar op, de alles-in-één trimmer 7000 serie kan het trimmen, scheren of bijpunten.
Hyper-relevante ads leveren de juiste boodschap aan de juiste mensen op het juiste moment.
Vragen?
Creative Director
João Inácio
Ontdek meer
