In keeping with the current zeitgeist, H&Mbeyond approached us with the idea of expanding H&M’s physical showrooms with a digital showroom. Based on the former, it should reflect the brand’s identity and values, just virtually instead of physically. A space without opening hours, where a wide variety of target audiences such as influencers and stylists, customers, employees, and the press can meet and learn more about H&M and its collections. The Virtual Showroom was to serve as a central point for meaningful exchanges in an immersive environment. Targeted tours by the H&M showroom team were intended to inform the audience about current trends and topics such as sustainability and new, innovative materials.

The number of visitors, countries of origin and the average time spent in the individual areas (which can be helpful for future brand activations), were defined as KPIs for this new showroom. KPIs including click rates of downloadable materials and qualitative feedback from showroom guests and media stakeholders are to follow soon.

How can we experience clothing when we can’t touch it or wear it? What added value does a digital experience offer visitors and customers? Together with our partner Journee – The Metaverse Company™, we explored solutions to these questions to develop a virtual, custom-fit world for H&M. In the H&M Virtual Showroom, content on H&M’s innovation topics and sustainability efforts are presented, alongside ‘information zones’, designed especially for the press or users interested in a conversation.

The look of the showroom is based on the DNA of the H&M brand, with appropriately designed areas for the most important topics such as the ‘Sustainability Garden’ (where information on the innovative material ‘AirCarbon’ is shared), or the H&M Home influencers meeting area.

The ‘Campaign Room’, accessible through a portal, is where the new H&M Innovation Stories campaign ‘Cherish Waste’ is interpreted in a fascinating new way. Here, Creative Director Ann-Sofie Johansson and Concept Designer Ella Soccorsi give insights into the design process of the collection and the campaign, as well as the materials used in the clothing. The highlight of this room are the six main pieces of the collection which dominate the room as detailed, oversized 3D graphics. The flowing movement and vivid colours of the graphics really bring the pieces to life. Special Collections, in particular, lend themselves to the creation of such individual spaces, with a wide variety of brand activation options and providing unique, added-value for the visitors and the H&M showroom team.

We developed all of the components mentioned above together with Journee and in close cooperation with H&M. The vision of the showroom grew piece by piece; our strategists developed the concept, and the designers brainstormed, scribbled and designed creative mood boards based on the creative direction of the campaign and the H&M brand DNA.

With the help of H&M’s user insights, we designed the user flows for the influencers, stylists and journalists at an early stage, which provided the necessary guidance during the creative process. With the design ideas sharpened, we continued to optimise the concept and content until everything could be implemented (virtually) by Journee, using Unreal.

The first test tours in the Virtual Showroom, plus the positive feedback and ideas received from H&M stakeholders, helped us to round off the H&M Web3 experience. Paths were rerouted, trees moved, images swapped, and descriptions added.

The three avatar designs represent an important message: the need for more diversity and inclusion in fashion. With the avatars, users can move freely in the Virtual Showroom, so we paid special attention to user guidance, orientation and the order in the rooms. Even inexperienced users can navigate through the showroom with the help of various aids and explanations, helping them to discover everything in a playful way. Thanks to the separate rooms and different areas in the H&M Virtual Showroom, users can explore and experience the brand and the respective collections, or they can quickly find what they are looking for by simply teleporting to their desired destination.

A survey carried out with Gen Z visitors to the Virtual Showroom has resulted in very positive feedback:

69% of the respondents said that the showroom had aroused their interest in a virtual H&M brand experience.

In addition, 80% of the respondents are already interested in participating in a virtual H&M brand experience as an H&M Hello member.

Finally, 85% of the visitors surveyed rated the virtual showroom experience as very positive.

“Previous digital press meetings were nothing compared to this experience. Amazing space and visual execution, i.e. 3D moving garments in campaign room.” GLAMOUR

“Congrats to the space. In love especially with the visuals.” VOGUE

“Super cool to experience such an entirely new and imaginary environment. Love the photo booth to share.” FASHION UNITED

By working in true collaboration throughout an iterative process, the requirements of H&Mbeyond.’s innovation approach were optimally understood and implemented. In the future, the Virtual Showroom is expected to host events such as launches, meetings, and concerts for larger audiences, all in addition to the presentation of new collections. 

“H&M’s Virtual Showroom is designed as a space for brand activations such as fashion campaigns. These are brought to life in a whole new and exciting way, combining innovation, digitalisation and sustainability. It makes me very proud to see how much energy, heart and soul our colleagues across countries and departments have put into this project. We are looking forward to exploring the potential in the countries of the Central Europe region and beyond.” Thorsten Mindermann, Regional Manager, H&M Central Europe.

After the great success of the virtual showroom and the positive feedback from the target groups, H&Mbeyond also wanted to offer an immersive experience to the end consumers. After extensive pitch and evaluation phases with a focus on Gen Z, the idea for the first virtual concert in the Metaverse was born. To build on the success of the Virtual Showroom with Love as quickly as possible, local and global marketing teams at H&M developed a concept in record time. In developing the immersive experience, the aspects of engagement and community were at the very top of the agenda. H&M finally managed to get the five-member ‘P-Pop’ boy band BGYO to perform the concert and realise it together with Journee and the existing technology. A new area was created in the existing showroom.

The result exceeded H&Mbeyond ‘s expectations. For example, the concert dominated social media channels and was covered by the TV station CNN Philippines. Communication about the virtual event eventually went viral. After the concert, some participants were surveyed. According to this survey, the interest in such immersive experiences is very high. In addition, the great demand for products in the form of physical and digital merchandise of the band motivated H&Mbeyond to think further in this direction.

At our DEPT® Commerce Day 2022, Oliver Lange from H&Mbeyond. and Jan Gutkuhn, Director Web3 at DEPT®, talked about the creation of the Virtual Showroom with Love.

Take a look behind the scenes and get exciting insights on the topic of The Road to metaverse commerce in the following video.

Lanzamos WEB3/DEPT® para respaldar el segmento de más rápido crecimiento del mundo tech. Un equipo de 300 personas –responsables del 5% de los ingresos de DEPT® este año– va a ayudar a nuestrxs clientxs a experimentar con la tecnología blockchain, crear experiencias inmersivas en el metaverso y ofrecer estrategias multicapa para lanzar NFTs.

“Web3 y el metaverso son las dos evoluciones tecnológicas transformadoras de la próxima década”, dijo Isabel Perry, vicepresidenta de WEB3/DEPT®. “Es difícil para lxs CMO y lxs CIO entender por dónde empezar. En los últimos dos años, ayudamos a muchas marcas a redefinir la forma en que interactúan con sus clientes y usuarios que creemos que es hora de combinar toda esta experiencia y conocimiento bajo el lema WEB3/DEPT®”.

El equipo trabajó en más de 60 proyectos centrados en Web3, incluidos trabajos pioneros en la industria y premiados para marcas como H&M, Tomorrowland, SPIN, Eurovision, Sprite (junto con Marvel) y Dubai World Expo, así como nativos de Web3, incluidos HAPE, Circle, Dequency, Yuga Labs y Merit Circle. 

La experiencia Web3 de DEPT® se basa en un fuerte enfoque tecnológico y se remonta a 2015, cuando ayudamos a crear el primer criptobanco con Circle. Desde entonces, adquirimos experiencia en apps y marketplaces basados en blockchain, incluida la creación de Algomart, la primera solución open source del mundo basada en la blockchain sostenible de Algorand para lanzar un mercado de NFT.

“Web3 se siente un poco como un dispositivo móvil en 2006: aún está en su infancia pero seguramente tendrá un impacto para todxs, en todas partes”, dijo Dimi Albers, CEO de DEPT®. “Queremos liderar el cambio y ayudar a nuestrxs clientxs a navegar estas tecnologías transformadoras durante la próxima década. Creemos que la combinación de nuestra sólida propiedad intelectual, los más de 60 proyectos web3 en los que participamos y nuestra diversa combinación de ingenierxs, creativxs y estrategas que entienden la visión web3 nos distingue, junto con nuestros planes ambiciosos de I+D en EMEA, Estados Unidos y Asia Pacífico”.

WEB3/DEPT® facilitará que lxs clientxs aprovechen la experiencia de la agencia en la transformación comercial de Web3, tecnologías blockchain, experiencias web inmersivas, AR, VR, juegos y el metaverso, así como soluciones patentadas para blockchain, webGL, transmisión de píxeles y educación. El equipo también presentará una nueva plataforma Web3 Labs para ayudar tanto a los clientes como a lxs empleadxs a comprender mejor los fundamentos de web3, la diferencia entre las monedas criptográficas y la tecnología criptográfica, la razón de ser de la tecnología descentralizada y las bases sobre billeteras, NFT, DAO, mercados, monedas estables, etc

H&Mbeyond se acercó a nosotrxs con la idea de expandir los showrooms físicos de H&M con un showroom en el metaverso. Este debía reflejar la identidad y los valores de la marca virtualmente en lugar de físicamente. Se trata de un espacio sin horario de apertura ni cierre, donde una amplia variedad de públicos objetivo como influencers y estilistas, clientxs, empleadxs y prensa pueden reunirse y conocer más sobre H&M y sus colecciones. Este showroom virtual debía servir como punto central para intercambios significativos en un entorno inmersivo. Los recorridos dirigidos por el equipo de showrooms de H&M tenían como objetivo informar a la audiencia sobre las tendencias y temas actuales, como la sostenibilidad y los materiales nuevos e innovadores que se utilizan para confeccionar las prendas.

La cantidad de visitantes, los países de origen y el tiempo promedio de permanencia en las áreas individuales (lo que puede ser útil para futuras activaciones de marca) se definieron como KPIs para este showroom. Los KPIs, incluidas las tasas de clics de los materiales descargables y los comentarios cualitativos de lxs invitadxs, se publicarán muy pronto.

¿Cómo podemos experimentar con la ropa cuando no podemos tocarla ni probarla? ¿Qué valor añadido ofrece una experiencia digital a visitantes y clientxs? Junto con nuestro partner Journee – The Metaverse Company™, exploramos soluciones a estas preguntas para desarrollar un mundo virtual personalizado para H&M. En el Virtual Showroom, se presenta contenido sobre temas de innovación y esfuerzos de sostenibilidad de H&M, junto con zonas de información, diseñadas especialmente para la prensa o lxs usuarixs interesadxs ​​en entablar una conversación.

El look & feel del showroom se basa en el ADN de H&M, con áreas diseñadas pensando en los temas más importantes que atraviesan a la marca hoy en día como el ‘Sustainability Garden’ (donde se comparte información sobre el material ‘AirCarbon’), o la zona de encuentro H&M Home Inluencers.

La ‘Campaign Room’, a la que se accede a través de un portal, es donde la nueva campaña de H&M Innovation Stories ‘Cherish Waste’ se interpreta de una forma nueva y fascinante.

Es ahí donde la directora creativa Ann-Sofie Johansson y la diseñadora conceptual Ella Soccorsi brindan información sobre el proceso de diseño de la colección y la campaña, y sobre los materiales utilizados en la ropa. Lo más destacado de esta sala son las seis piezas principales de la colección que dominan la sala como gráficos 3D llenos de detalles y de gran tamaño. El movimiento fluido y los colores vivos de los gráficos realmente dan vida a las piezas.

Las Colecciones Especiales, en particular, se prestan a la creación de tales espacios individuales, con una amplia variedad de opciones de activación de marca y brindando un valor agregado único para lxs visitantes.

Desarrollamos todos los componentes mencionados anteriormente junto con Journee y en estrecha colaboración con H&M. La visión del showroom fue creciendo poco a poco; nuestrxs estrategas desarrollaron el concepto y lxs diseñadorxs generaron ideas, escribieron y diseñaron dashboards creativos basados en la dirección creativa de la campaña y el ADN de la marca H&M.

Con la ayuda de los conocimientos de lxs clientxs de H&M, diseñamos los flujos de usuarixs para influencers, estilistas y periodistas en una etapa temprana, lo que brindó la orientación necesaria durante el proceso creativo. Con las ideas de diseño afinadas, continuamos optimizando el concepto y el contenido hasta que Journee pudo implementar todo (virtualmente) usando Unreal.

Los primeros recorridos de prueba en el Virtual Showroom nos ayudaron a completar la experiencia H&M Web3: se desviaron caminos, se movieron árboles, se intercambiaron imágenes y se agregaron descripciones para que la experiencia sea realmente inmersiva.

Los tres diseños de avatar representan un mensaje importante: la necesidad de más diversidad e inclusión en la moda. Con los avatares, lxs usuarixs pueden moverse libremente en el Virtual Showroom, por lo que prestamos especial atención a la guía del usuario, la orientación y el orden en las salas.

Incluso lxs usuarixs sin experiencia pueden navegar por la sala de exposición con la ayuda de varias guías y explicaciones que les permiten descubrir todo de una manera lúdica y encontrar rápidamente lo que buscan simplemente teletransportándose al destino deseado.

Una encuesta realizada a los visitantes de la Generación Z en la Sala de Exposición Virtual ha dado una respuesta muy positiva:

• El 69% de los encuestados afirmó que la sala de exposición había despertado su interés por una experiencia virtual de la marca H&M.
• Además, el 80% de los encuestados ya está interesado en participar en una experiencia virtual de la marca H&M como miembro de H&M Hello.
• Por último, el 85% de los visitantes encuestados calificaron la experiencia de la sala de exposición virtual como muy positiva.

“Previous digital press meetings were nothing compared to this experience. Amazing space and visual execution, i.e. 3D moving garments in campaign room.” GLAMOUR

“Congrats to the space. In love especially with the visuals.” VOGUE

“Super cool to experience such an entirely new and imaginary environment. Love the photo booth to share.” FASHION UNITED

Al trabajar en una verdadera colaboración a lo largo de un proceso iterativo, los requisitos del enfoque de innovación de H&Mbeyond se entendieron e implementaron de manera óptima. En el futuro, se espera que el Virtual Showroom albergue eventos como lanzamientos, reuniones y conciertos para un público más amplio, además de las presentaciones de nuevas colecciones.

“El Virtual Showroom de H&M está diseñado como un espacio para activaciones de marca como lanzamientos de nuevas campañas de moda. Estas cobran vida de una manera completamente nueva y emocionante, combinando innovación, digitalización y sostenibilidad. Me enorgullece ver cuánta energía, corazón y alma que nuestrxs colegas de todos los países y departamentos han puesto en este proyecto. Esperamos explorar el potencial en los países de la región de Europa Central y más allá”. Thorsten Mindermann, Gerente Regional, H&M Europa Central.

TLos Webby Awards son el símbolo de éxito más respetado de Internet y atraen a más de 13.000 candidaturas de 70 países de todo el mundo. Con un jurado estimado y más de dos millones de votos emitidos por más de 600.000 personas en Webby People’s Voice, el trabajo de DEPT®, BASIC/DEPT®, HELLO MONDAY/DEPT® and DOGSTUDIO/DEPT® ha sido seleccionado como el mejor en su categoría. , reforzando nuestra posición como agencia líder que establece el estándar en tecnología y marketing.

“Ganar Agencia y Red del Año por tercera vez consecutiva fue algo que nunca soñé cuando iniciamos DEPT®”, dice Dimi Albers, CEO de DEPT®. “Realmente quiero felicitar a nuestros increíbles clientes, nuestros equipos de trabajo duro, el jurado y todos los que votaron. Su apoyo lo es todo para nosotros. Estamos entusiasmados de seguir siendo pioneros en tecnología y marketing, especialmente con nuestra inteligencia artificial y proyectos impactantes. ¡Muchas gracias a todos!”

Cowboy: Elevating a luxury ebike website to match its brand’s elegance
BASIC/DEPT®
Webby Winner: Best Visual Design – Function

La elevada experiencia de marca digital que creamos para los pioneros de las bicicletas eléctricas, Cowboy, muestra sus nuevas bicicletas eléctricas como obras de arte diseñadas para brindar una verdadera libertad de movimiento. Creamos un sitio similar a una galería que muestra la belleza de la bicicleta y la inteligencia de su diseño y función, lo que en última instancia inspiró a los visitantes del sitio a creer que cualquier lugar era posible con Cowboy.


Daniel’s Music Foundation: Raising the bar for accessible design
BASIC/DEPT®
People’s Voice: Accessible Technology 

Daniel’s Music Foundation es una organización sin fines de lucro que empodera a las personas con discapacidades a través de la música y programas de concientización sobre la discapacidad y que ha estado cambiando vidas en la ciudad de Nueva York durante casi 20 años.

Necesitaban un sitio web que pudiera mantenerse al día, por lo que acudieron a nosotros en busca de uno nuevo que generara confianza, compartiera alegría, mostrara el impacto y también fuera accesible para personas de todos los niveles. Elevamos el listón de la excelencia en diseño accesible; en lugar de modificar una experiencia para unos pocos, se trata de encontrar formas de traducirla para que todos se unan a la diversión por igual.

GiveAHand
HELLO MONDAY/DEPT®
People’s Voice: Responsible AI

Siguiendo el enfoque ganador de múltiples premios de Hello Monday/DEPT® para enseñar el alfabeto del lenguaje de señas estadounidense, Fingerspelling, lanzamos GiveAHand.ai, la biblioteca de imágenes de código abierto más grande del mundo de manos completamente etiquetadas con datos para ayudar a desarrollar mejores modelos de manos.

Cien por ciento de colaboración colectiva, los datos recopilados en la plataforma generarán un conjunto de datos diverso de manos, creando una biblioteca de imágenes que ayudará a desbloquear el lenguaje de señas. Luego, los investigadores pueden descargar y utilizar estas imágenes completamente etiquetadas para mejorar sus modelos de aprendizaje automático, lo que realmente permite la detección y traducción de todo el espectro del lenguaje de señas.

Google Store: Bringing the best of Google to people worldwide
BASIC/DEPT®
People’s Voice: Best Practices

Nuestra colaboración con el equipo de Hardware de Google ha ayudado a convertir store.google.com en una marca de clase mundial y un destino de comercio electrónico. Hemos contribuido con servicios de extremo a extremo, que van desde estrategia de comercio electrónico y diseño de experiencias hasta dirección de arte y contenido. creación y desarrollo de campañas.

Google Jigsaw
HELLO MONDAY/DEPT®
Webby Winner: Corporate Social Responsibility

Jigsaw es una unidad dentro de Google que investiga las amenazas a las sociedades abiertas y crea tecnología, productos y métodos tangibles que inspiran soluciones escalables. Info Interventions es una colección de cuatro de estos experimentos creados específicamente para ayudar a las personas a desarrollar resiliencia de la información en momentos críticos de su viaje en línea.

En conjunto, nuestra campaña llegó a 3,5 millones de usuarios de nuestro público objetivo, al tiempo que ayudamos a generar conciencia y tráfico eficientes hacia esta importante iniciativa.


Gucci – Ancora Fashion Show 2024
BASIC/DEPT®
Webby Winner: Best Mobile User Interface
People’s Voice: Best Mobile Visual Design – Function

En preparación para la Semana de la Moda de Milán, la Casa Gucci confió en nosotros para colaborar y dar vida al mundo digital de Gucci Ancora. Creamos una plataforma digital que incorporaba el lenguaje visual premium de Gucci Ancora, al mismo tiempo que impulsaba la innovación para ofrecer contenido en vivo en 15 idiomas diferentes. Nuestra experiencia inmersiva significó que tan pronto como las miradas desfilaron por la pasarela, se tradujeron rápida y perfectamente a la experiencia de pantalla completa del sitio, lo que significa que los invitados de todo el mundo pudieron ingresar al desfile en tiempo real.


Gucci
BASIC/DEPT®
People’s Voice: Best Visual Design – Function

Creamos un impresionante sitio web de comercio de marca para Gucci que resume el lujo de esta marca icónica.

Philips: One of a kind
DEPT®
People’s Voice: Best Community Engagement

La campaña que lanzamos para Philips OneBlade revolucionó la participación del cliente. Aprovechando las opiniones de usuarios reales y apasionados, las transformamos en películas divertidas e identificables que caricaturizaban juguetonamente cada reseña. Este enfoque creó una conexión surrealista pero humana, lo que provocó un ciclo de nuevas reseñas y recreaciones de TikTok. Resultó ser un ejercicio exitoso de participación comunitaria y narración creativa.

Reddit: r/Place
DEPT®
People’s Voice: Arts, Culture & Lifestyle

Trabajamos con Reddit para revivir su experimento de 2017, r/Place, en el que los usuarios trabajaron juntos para crear una obra de arte digital. Con videos personalizados, lapsos de tiempo, tablas de clasificación globales y colaboraciones con transmisores de Twitch, el contenido social de r/Place generó 218 millones de impresiones/vistas orgánicas y, durante la semana posterior a r/Place), nuestros canales sociales obtuvieron más de 270 mil seguidores y 56 mil menciones.

Jeff Koons Moonphase: Tailoring a celestial site for a lunar gallery
BASIC/DEPT®
People’s Voice: NetArt 
People’s Voice: Best User Interface

Trabajamos con el centro de innovación Web3 de Pace Gallery, Pace Verso, para diseñar y construir una experiencia digital para la primera incursión del icónico artista estadounidense Jeff Koons en el espacio NFT. Inspirándose en la luna, Koons creó “Moon Phases”, una colección de esculturas y NFT que celebran los logros humanos tanto del pasado como del presente.

El proyecto invita a los espectadores a reflexionar sobre su lugar en el espacio, con 125 esculturas inspiradas en figuras históricas influyentes enviadas, literalmente, a la luna a través de una asociación con SpaceX, mientras que 125 réplicas correspondientes están disponibles para su compra aquí en el planeta Tierra, cada una con su propio Contraparte de NFT para que disfruten los coleccionistas de arte. Llevamos esta exhibición fuera de este mundo a los hogares de personas de todo el mundo y comunicamos fácilmente sus conceptos altamente complejos de manera que todos los visitantes pudieran identificarse con ella.

Sesame Workshop: Growing as we grieve
HELLO MONDAY/DEPT®
People’s Voice: Health & Wellness

La plataforma Growing as we Grieve es una hermosa experiencia interactiva para que padres y cuidadores reflexionen sobre su propia experiencia de duelo y escuchen qué ha ayudado a otras familias a sobrellevar la situación, prosperar y encontrar la alegría.

Trainline: A rallying cry to use railways
DEPT®
People’s Voice: Sustainability & Environment

Trainline es la aplicación de trenes y autocares líder en Europa. Con el objetivo de ayudar a las personas a tomar decisiones de viaje más respetuosas con el medio ambiente, la marca reclutó a DEPT® para difundir su campaña “Vine en tren” a través de canales sociales pagos, inspirando a las personas a ayudar a luchar contra el cambio climático y reducir su huella de carbono al optar por viajar en tren en lugar de coches y aviones.


Undo the Firewall
HELLO MONDAY/DEPT®
People’s Voice: Responsible Innovation

Deshacer el Firewall es una iniciativa de base entre The True Story y Hello Monday/DEPT® diseñada para contrarrestar la censura en Internet. Al aprovechar la tecnología para siempre, hemos creado una solución sencilla para capacitar a los propietarios de sitios web en todo el mundo para que contribuyan activamente a la lucha contra la censura y la desinformación alojando noticias sin censura para transmitir historias reales.

DEPT® – Prepare to Pioneer
DOGSTUDIO/DEPT®
People’s Voice: Best Art Direction

“Prepare to Pioneer” es una experiencia de búsqueda de caminos impulsada por IA creada por DOGSTUDIO/DEPT®, que anima a los usuarios a descubrir su perfil de pionero. A través de una versión de la conocida mecánica de la adivinación, lleva a los usuarios a un viaje que ofrece un giro único al proceso tradicional de curación de contenido, combinándolo con una experiencia de narración innovadora. Pruébelo usted mismo.


Virgin Galactic: Bringing users closer to space
DOGSTUDIO/DEPT®
Webby Winner & People’s Voice: Travel & Lifestyle

En una misión para acelerar el futuro del transporte y definir la próxima generación de viajes espaciales, trabajamos con Virgin Galactic para lanzar su nuevo sitio web de vuelos espaciales comerciales para conectar a todos aquellos que sienten curiosidad por los viajes espaciales. Creamos una experiencia de sitio web inmersiva para comunicar la emoción de los viajes espaciales que están realmente fuera de este mundo…

Además de los premios, se premiaron proyectos para los siguientes clientes como nominados u homenajeados: Design Within Reach; Doordash; eBay; GANNI; Just Eat; KFC; Louis Poulsen; Meebits; Patagonia; ReflexAI; Tempoo; Tony Blair Institute; Webex; Whoop.

Felicitaciones a nuestros talentosos equipos y clientes pioneros por este increíble logro, ¡y gracias por votar!

Las tendencias evolucionan constantemente en el sector de la cosmética, y las preferencias dinámicas de los consumidores de la Generación Z y Alfa, conocedores de la tecnología, están provocando un estado de agitación. Para Essence, el reto estaba claro: ¿cómo puede la marca conectar de forma auténtica con su joven público objetivo?

Dada la constante evolución del sector de la belleza, essence se fijó el objetivo a largo plazo de ganar relevancia entre la Generación Z y Alpha. Pero para lograrlo, no basta con que al público le encanten los productos: la marca también debe compartir y ejemplificar los valores de este grupo objetivo.

Así que essence se marcó el objetivo de no limitarse a vender productos, sino de convertirse en catalizador de un cambio positivo tanto virtualmente como en el mundo real, al tiempo que se adhería a la misión de la marca de “hacer que la belleza sea divertida”.

En el corazón del “essence FUN PARK”, los jugadores pueden esperar un mundo lleno de alegría y armonía, un espacio seguro que se desmarca de la naturaleza agitada y agresiva de los mundos de juego típicos. Los jugadores comienzan su viaje de descubrimiento desde el espacio de esencia flotante, parecido a un castillo. Les esperan varias islas, como Pink Beach, Turtle Island, Gray City y el nuevo mundo submarino “Ocean Detox”.

Los productos y valores fundamentales de la marca essence influyen fuertemente en todas las ubicaciones y sus diseños. Colorido y diverso, sin partículas microplásticas y completamente vegano, el “essence FUN PARK” refleja el compromiso de la marca con la sostenibilidad y la belleza.

También hemos creado un entorno en el que el uso de moneda real (Robux) es innecesario. Recogiendo “monedas de esencia”, los jugadores pueden comprar todo lo que necesiten, como herramientas de pintura u objetos elegantes para el avatar en la “Cámara Chic.”

La experiencia se caracteriza por una mecánica de juego popular, minijuegos respetuosos con el medio ambiente y emocionantes misiones. En lugar de la dinámica competitiva habitual, nos basamos exclusivamente en mecánicas de juego cooperativas. Con simpáticas herramientas para pintar casas en lugar de agresivos elementos de shooter y simpáticas misiones de “Recoger y entregar” y “Plantar y cultivar”, el juego ofrece tareas entretenidas para niños y adolescentes. Y si lo que quieres es pasar el rato con tus amigos, puedes utilizar las zonas chill con noria, casa en el árbol o tumbonas.

essence x DEPT® es una historia de innovación, valentía, confianza y trabajo en equipo. La empresa buscaba ideas frescas en torno a la conexión con la Generación Z y la Generación Alfa y encontró su aliado en el equipo DEPT® Web3.

El primer resultado de esta nueva conexión es el desarrollo inicial conjunto del juego de Roblox “essence FUN PARK”. Al mismo tiempo, DEPT® recibió el encargo de apoyar al equipo del sitio web de cosnova en la estrategia y la concepción de la UX. 

Los comportamientos de los compradores cambian continuamente. En un mundo en el que todo es comprable, las pilas tecnológicas ahogan la innovación y la personalización debe ser una realidad, las marcas deben ser más inteligentes y rápidas para mantenerse a la vanguardia.

DEPT® trabaja con marcas comerciales de todos los sectores para crear experiencias de compra perfectas que impulsen el crecimiento de su negocio. Juntos, creamos experiencias de cliente holísticas y de primera clase, impulsadas por sólidas estrategias de marketing que adoptan nuevos comportamientos, tecnología y datos.

A través de nuestra oferta integrada de comercio de extremo a extremo, estamos preparados para ayudar a los clientes a crear, gestionar, hacer crecer y ser pioneros en el comercio.

Diseño y construcción: Trabajamos con usted para entender quién es su marca y cómo se diferencia de la competencia para diseñar y construir una experiencia que sea propia y única. Hoy en día, la fidelización consiste en mostrar quién es usted y ofrecer una experiencia de compra fluida, sorprendente y sin fricciones, desde la consideración hasta la conversión.

Conectar todo el recorrido del cliente: Conectamos el recorrido del cliente con un marco estratégico y herramientas que combinan el aprendizaje automático y la IA para mejorar la toma de decisiones y automatizar nuestro trabajo. El resultado son campañas más impactantes, inteligentes y rápidas.

Pioneros del comercio: Aprovechamos todas las oportunidades que la tecnología aporta al sector, desde la experimentación hasta los mercados de terceros. Podemos ayudarle a integrar tecnologías innovadoras que le darán una ventaja competitiva.

Enfoque creativo: Aunque los datos y la tecnología son importantes, la creatividad también es vital. Destáquese de la competencia con nuestras estrategias que captarán eficazmente a sus clientes.

• 50/50 en tecnología y marketing. Si una agencia está infraponderada en cualquiera de los dos lados de esta ecuación, no podrá aportar suficiente valor a sus clientes. Nosotros nos situamos en la intersección de ambos. Nuestros equipos, nativos digitales y agnósticos en cuanto a plataformas, resuelven de forma creativa los problemas de los clientes y ofrecen soluciones con impacto cultural y financiero.
• Tecnología emergente pionera. Estar a la vanguardia de la tecnología emergente es esencial para cualquier agencia que quiera crecer rápido. Y no se trata de ser un tren del hype que gritaba Metaverse el año pasado, AI este año, y tal vez Spatial el año que viene. Se trata de tener equipos afianzados en estas tecnologías y tener trabajo real para demostrarlo. Hemos preparado nuestro negocio para el futuro aprovechando el potencial disruptivo de tecnologías emergentes como Web3 y la IA.
• Ser conscientes de nuestro impacto en el mundo. Estamos orgullosos de ser la primera agencia global en conseguir la certificación B Corp en 2021. Nos hemos comprometido a que, para finales de 2023, más del 15 % de nuestros ingresos proceda de actividades de impacto, ya que creemos que esta es una de las mejores formas de acelerar el impacto que podemos tener en la sociedad. Nuestro saludable crecimiento orgánico se basa en asociaciones duraderas con los clientes y en mantenerlos satisfechos, como demuestra nuestra retención anual de ingresos superior al 100%. Además, más del 50% de nuestros clientes pasaron de un solo servicio a varios. Esto ocurrió en 15 de nuestras 20 cuentas principales, que representan el 30% de nuestros ingresos. También hemos complementado nuestro negocio existente con una tasa de éxito superior al 50% en nuevas oportunidades de negocio.

Fue un año récord para DEPT®, que ha sido reconocida como una de las agencias líderes del sector por la mayoría de los organismos mundiales de premios del sector. Aunque no lo hacemos por los elogios, estamos orgullosos de haber ganado más de 60 premios en lo que va de año, entre ellos:

• Shortlist para el premio Global Agency of The Year de Adweek, junto con otras 4 redes.
• Red del Año y Agencia del Año (BASIC/DEPT®) en los premios Webby.
• Poseer el mayor número de nominaciones finalistas y, de nuevo, ser candidata a Agencia del Año en los Lovie Awards.
• Ganadora del premio Campaign US Digital Innovation Agency of the Year, y del Bronze award for Campaign’s Global Digital Agency of the Year.
• Agencia ganadora del año en los Premios Europeos de Diseño (Studio Dumbar/DEPT®)
• Ser nombrada en Ad Age Agencia de Diseño y Marca del Año (BASIC/DEPT®) 
• Además, estamos en la carrera por el premio a la Agencia del Año de Marketing Week.

Estos premios son un reconocimiento a la dedicación de nuestros equipos y a su compromiso con la creación de un trabajo de impacto, así como a nuestros increíbles clientes, que nos permiten hacer lo que mejor sabemos hacer.

La votación del público declaró ganadores de los premios People Voice a los siguientes proyectos de DEPT®, BASIC/DEPT®, HELLO MONDAY/DEPT®, DOGSTUDIO/DEPT® y STUDIO DUMBAR/DEPT®:

• La experiencia Web3 única que creamos para una marca de moda H&Mbeyond, que convirtió su sala de exposiciones en una experiencia virtual inmersiva, ganó en las categorías Metaverse, Immersive & Virtual – General Virtual Experiences: Arts, Fashion, Retail & Culture.
• El sitio web de BASIC/DEPT® creado para Cowboy, la bicicleta eléctrica conectada, ganó los premios Best Visual Design: Function, Best User Interface, Best Mobile Visual Design: Aesthetic, y Best Mobile User Interface.
• El sitio web del primer proyecto de NFT del artista Jeff Koons won Websites and Mobile Sites – Features & Design: Best Homepage.
• The project for Google ChromeOS ganó el premio General Websites and Mobile Sites: Web Services & Applications, and the work for Google Store won Best User Experience: Websites and Mobile Sites
• Crafted, la iniciativa comunitaria dirigida por BASIC/DEPT® que reúne a creadores y creadores de tendencias locales, ganó General Websites and Mobile Sites: Diversity, Equity & Inclusion.
• JAMS – El experimento social de BASIC/DEPT® que conecta a la gente con listas de reproducción curadas ganó Websites and Mobile Sites – Features & Design: Technical Achievement.
• El sitio de Patagonia Footprints Chronicles ganó General Websites and Mobile Sites: Sustainability & Environment.
• La app para KFC es ganadora de General Apps: Food & Drink.
• Webex ganó Websites and Mobile Sites: Best Navigation/Structure.
• De HELLO MONDAY/DEPT®, Fingerspelling with Machine Learning ganó tres premios en la categoría Games: Family, Kids & Education, and Social Impact, and in the Responsible Technology category for Accessible Technology.
• El sitio web creado para anticipar el lanzamiento de Cloud Castles de Digital Insight Games, ganó dos premios en Websites and Mobile Sites – Features & Design: Technical Achievement, and General Metaverse Experiences: Games.
• Demo Festival – el mayor festival mundial de motion design – organizado por STUDIO DUMBAR/DEPT® ganó General Websites and Mobile Sites: Events.
• El Meta Festival de DEPT® – el primer evento de 24 horas en el Metaverso – ganó los premios Metaverse & Immersive Features: Best Community Engagement, y Metaverse, Immersive & Virtual – Virtual Video Features: Best Festival or Conference.

Además de los premiados, 20 proyectos de los siguientes clientes fueron shortlist o reconocidos con el Premio de Honor: Inter Milan; Lululemon Studio; Design Within Reach; Google Store; Jeff Koons; KFC; VIZIO; eBay; Adobe; HAPE; Meebits; Panasonic; Sprite; DIG: Cloud Castles.

Felicitaciones a nuestros grandes equipos y un enorme agradecimiento a nuestros increíbles clientes que confían en nosotros para ser pioneros en marketing y tecnología.