Trotz des TikTok-Verbots: „Brainrot“ Content ist nicht vom Tisch

Ob Sie die App lieben oder hassen – das Schicksal von TikTok steht auf dem Spiel. In den USA drohte zunächst ein Verbot der App.
Am 19. Januar wurde die App kurzzeitig in den USA abgeschaltet, da die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, nicht wie gefordert ihre Anteile verkauft hatte. Doch nur einige Stunden später ging die App schon wieder online, nachdem Donald Trump sich positiv ausgesprochen hatte. Für Marken bedeutet dies trotzdem, dass es an der Zeit ist, Strategien neu zu bewerten und sich schnell an eine Welt anzupassen, in der TikTok möglicherweise nicht mehr das Herzstück des digitalen Engagements ist. In diesem Artikel erfahren Sie, was passiert, was es bedeutet und wie Ihre Marke die Nase vorn haben kann.
Die Entwicklung und das Ethos von TikTok
Die Entwicklung von TikTok ist ein kulturelles Phänomen, das die Art und Weise, wie wir online mit Inhalten und anderen Menschen umgehen, verändert hat. TikTok trat mit viralen Tänzen und Lip Synch Wettbewerben auf den Plan, die Millionen von Menschen in ihren Bann zogen. Angetrieben von den Bestellungen der Daheimgebliebenen und der zunehmenden Bildschirmzeit im Jahr 2020 schuf TikTok eine neue Ära des Internet-Ruhms, in der Nutzer:innen durch beispiellose Viralität über Nacht berühmt werden konnten.
Mit zunehmender Reife der Plattform entwickelte sie sich zu einem digitalen Konversationszentrum. Mit dem Aufkommen von Funktionen wie Stitching und Duette wurde TikTok zu einem Raum für Interaktion, Reaktion und dem Remixen von Kreativität. Creator Houses verwischten die Grenzen zwischen persönlichen Inhalten und kollektivem Markenaufbau und förderten ein Ökosystem des Einflusses.
Heute wird TikTok durch das definiert, was viele als „Brainrot“ Content bezeichnen – eine Mischung aus absurdem Humor, ironischen Trends und Videos mit geringem Aufwand und hoher Wirkung. Dies spiegelt den kulturellen Zeitgeist der Gen Z wider, einer Generation, die mit gesellschaftlichen Herausforderungen durch Satire, Absurdität und Ironie umgeht. Für sie sind Brainrot-Inhalte nicht nur Unterhaltung, sondern auch ein Mittel, um Kontakte zu knüpfen und sich gegen überzogene Medien zu wehren. Selbst wenn TikTok in den USA verschwinden sollte, wird dieses Ethos auf Plattformen wandern, die das Chaos und die ungefilterte Kreativität begrüßen.
Für Marken ist die Schlussfolgerung klar: Erfolg liegt in der Akzeptanz von Authentizität, Unvollkommenheit und Skurrilität. Ein jüngeres Publikum schätzt Wiedererkennbarkeit mehr als Hochglanz, und Marken, die sich auf diese Eigenschaften stützen, werden unabhängig von der Plattform relevant bleiben.

“Ich glaube nicht, dass eine Plattform die Lücken mit den Möglichkeiten von TikTok füllen kann…”
“… Aber die Snapchat Discovery-Seite könnte sich als Konkurrent für Marken und Verlage erweisen, die ursprünglich zu TikTok gegangen wären… wenn sie verfeinert und mit mehr Sorgfalt und Strategie betrieben wird, könnte sie eine bewusstere Experience für Nutzer:innen sein, die nach Nachrichten suchen, und zudem wirkungsvoll für Marken.”
Rachel Caires, VP of Design
Was das Verbot für Marken bedeuten wird
Das mögliche Verbot von TikTok wird sich auf Nutzer:innen und Marken in mehrfacher Hinsicht auswirken:
- Entfernung aus dem App Store: TikTok wird nicht mehr zum Herunterladen zur Verfügung stehen, und es wird keine Updates mehr geben, wodurch die App schließlich veraltet sein wird.
- Verschlechterung der Inhalte: Ohne Aktualisierungen werden die Videoqualität und die Funktionalität der App abnehmen, wodurch TikTok mit der Zeit weniger lebensfähig wird.
- Bestehende User: Bestehende Nutzer:innen können weiter scrollen, aber neue Nutzer:innen werden nicht mehr beitreten können, und die Creator werden sich möglicherweise auf andere Plattformen konzentrieren.

“Instagram macht viel mehr Arbeit, um Markeninhalte zu pushen, und deshalb erwarte ich, dass die meisten Marken da draußen Instagram sofort als eine aufstrebende Plattform betrachten werden.”
“Eine Plattform, die man im Auge behalten sollte, ist Lemon8, eine Schwester-App zu TikTok, die von ByteDance entwickelt wurde. Die beiden Plattformen sind integriert und ermöglichen es den Nutzer:innen, ihre Follower automatisch zu übertragen. Während Lemon8 von dem Verbot von TikTok betroffen sein könnte, spekulieren einige TikTok-Nutzer, dass es als Backup-Option dienen könnte.”
Annie Zaruba-Walker, Producer
Auswirkungen für Marken in der DACH-Region
Ein mögliches Verbot in den USA hätte keine direkten Auswirkungen auf die App in der DACH-Region. Sollte TikTok in den USA verboten werden, würde sich für Nutzer:innen in DACH nichts ändern. Allerdings könnte das Fehlen amerikanischer Creator und Nutzer:innen die App insgesamt weniger attraktiv machen. Schließlich hat TikTok laut Statista fast 120 Millionen Nutzer:innen allein in den USA.
In der DACH-Region und in ganz Europa ist ein Verbot wie in den USA derzeit nicht geplant. Die Europäische Union setzt auf die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und den Digital Services Act (DSA), um Nutzer:innen vor ausländischem Einfluss und Datensammlung zu schützen.
Schritte, die jetzt zu unternehmen sind, wenn Ihre Marke in den USA operiert
Diversifizierung der Strategien für Kurzvideos
- Bevorzugen Sie Instagram Reels und YouTube Shorts: Diese Plattformen sind die logischsten Alternativen für kurze vertikale Videos.
- Beobachten Sie neue Plattformen: Behalten Sie Apps wie Red Note und Lemon8 im Auge, aber warten Sie ab, ob sie an Zugkraft gewinnen, bevor Sie stark investieren.
Bereiten Sie sich auf reaktive Inhalte ohne TikTok vor
- Verschieben Sie Trends auf andere Plattformen: Plattformen wie Instagram Stories und X (früher Twitter) können zu neuen Drehscheiben für reaktive Inhalte werden.
- Erforschen Sie Reddit für Erkenntnisse: Nutzen Sie Reddit Pro-Konten, um Trends und soziale Unterhaltungen in den Subreddits zu überwachen.
Creator Strategien anpassen
- Weisen Sie Influencer neu zu: Arbeiten Sie mit Creators an Instagram Reels und YouTube Shorts, um Reichweite zu erhalten.
- Probieren Sie Snapchat aus: Die robusten AR-Tools und das wachsende Ökosystem für Kreative bieten einzigartige Möglichkeiten für Marken.
Sichern Sie Ihre TikTok-Assets
- Laden Sie die erfolgreichsten Videos herunter und archivieren Sie sie.
- Exportieren Sie Analysen und speichern Sie Kontoeinstellungen, um historische Daten zu erhalten.

“Viele der Creators, mit denen wir auf TikTok zusammenarbeiten, posten auch auf Instagram. Es ist wertvoll, das Publikum auf beiden Plattformen zu erreichen, zumal es auf Meta mehr bezahlte Targeting-Möglichkeiten gibt.”
“Diese Kreativen werden nicht einfach aufhören zu arbeiten – sie werden sich anpassen und ihre Inhalte auf Plattformen wie Instagram, YouTube Shorts und andere verlagern, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Es wird an Ihnen liegen, zu überwachen, ob sich die Kreativen auf verschiedene Plattformen konzentrieren.”
Alexi Mojsejenko, Account Director
Was kommt als Nächstes?
Auch wenn die Zukunft von TikTok in den USA nicht eindeutig klar ist, bleibt die Nachfrage nach kreativen, authentischen und glaubwürdigen Inhalten konstant. Indem Sie Ihre Strategien diversifizieren, flexibel bleiben und kulturelle Veränderungen verstehen, können Sie diese unsichere Zeit überstehen und weiterhin sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen.
Passen Sie sich jetzt an und stellen Sie sicher, dass die Geschichte Ihrer Marke überzeugend bleibt – mit oder ohne TikTok.