Demure Deinfluencing, der Aufstieg von Reddit und die Abschaffung von X: Social im Jahr 2025

Wird Mastodon das Jahr 2025 dominieren? Wird TikTok verboten? Wie werden Influencer das Game verändern?
Wie in jedem neuen Jahr sind auch die Trends in den sozialen Medien schwer vorherzusagen. Aber wir probieren es trotzdem.
Mit Blick auf das Jahr 2025 haben wir über die Learnings aus 2024 nachgedacht. Von Plattformen, die auf- und absteigen, über Trends, die kommen und gehen, bis hin zu Veränderungen in der Einstellung der Generationen (siehe Brat Summer) haben sich immer wiederkehrende Themen herauskristallisiert, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Social Media Strategie im Jahr 2025 zu gestalten.
Weniger Mikrotrends, mehr ‘Eras’
Es ist schwierig, sich an die Tausenden von Mikrotrends zu erinnern, die im letzten Jahr aufgekommen sind – und die oft nur 24 Stunden dauerten, bevor sie in der Versenkung verschwanden.
Und während TikTok’s M.O. in Mikrotrends verwurzelt ist, haben sich einige Marken so sehr an sie angelehnt, dass sie begonnen haben, in den Bereich des Cringes abzurutschen, indem sie mit Produkten hausieren gehen und Diskussionen über Überkonsum anregen. Und natürlich hat sich all dies auch auf die Kreativwirtschaft ausgewirkt und zum Aufstieg des „De-Influencing-Trends“ geführt, der auf TikTok fast 730 Millionen Aufrufe hatte. Diese Gegenreaktion spiegelt die wachsende Nachfrage nach etwas mehr als einem trendigen Meme wider.
Enter Brat Summer.
Brat Summer war mehr als ein Trend. Es war wie eine ’Era’. Das von Charli XCX und TikTok Creators populär gemachte Brat Summer Movement zeichnete sich durch eine rebellische Ästhetik, mutige Fashion und eine unbekümmerte Einstellung aus. Startup-Marken, milliardenschwere Unternehmen und sogar das Weiße Haus versuchten, den Moment der „Brat Era“ einzufangen.
Dieses Phänomen deutet darauf hin, dass die Nutzer:innen sozialer Medien eher an kulturellen ‘Eras’ als an flüchtigen Momenten interessiert sind.
Leider erschaffen Marken keine kulturellen ‘Eras’. Das tun die Menschen. Wenn Sie jedoch über eine klar definierte Identität und eine Social Strategie verfügen, die auf die Wünsche der jüngeren Zielgruppen eingeht, können Sie sich auf eine Weise beteiligen, die sich authentisch anfühlt. Hören Sie also im Jahr 2025 auf, sich in einen Trend nach dem anderen einzufügen. Denken Sie stattdessen über größere kulturelle Momente nach und überlegen Sie, wie Ihre Marke dazu passt.
Es ist an der Zeit, sich von X abzuwenden und Reddit für Social Listening zu priorisieren
Seit Elon Musk’s Übernahme von X im Jahr 2022 für 44 Milliarden Dollar, wurde die Plattform von Problemen geplagt. In Anbetracht der Tatsache, dass Twitter einst als öffentlicher Dienst angesehen wurde, ist es für viele ehemalige Nutzer:innen erschütternd zu sehen, wie die Plattform zu einem unregulierten Forum und einem Verbreitungszentrum für Hate Speech wird.
Den Daten von X zufolge meldeten die Nutzer:innen in diesem Zeitraum 81 Millionen Vorfälle von Missbrauch und Belästigung und 66 Millionen Fälle von Hate Speech. Davon wurden 1,35 % der missbräuchlichen Konten (nach Nutzerberichten) gesperrt, und 0,004 % derjenigen, die Hate Speech veröffentlichten, wurden entfernt.
Dieser Anstieg der Toxizität und die Unzufriedenheit der Nutzer:innen mit der Plattform hat laut einem Bericht von Tracer dazu geführt, dass die CPMs von X im Jahresvergleich um 38 % gesunken sind. Auch die Klickraten sind im gleichen Zeitraum um 54 % gesunken, was auf eine geringere Nachfrage von Marken und Nutzer:innen hindeutet. Laut Kantar planen 26 % der Vermarkter, ihre Ausgaben für Werbung auf X im Jahr 2025 zu reduzieren – der größte Rückzug, der bei einer großen globalen Werbeplattform verzeichnet wurde.
-38%
X CPM
-54%
Durchklickraten
26%
Der Vermarkter wollen Kosten für X bis 2025 senken
Aber wenn eine Plattform ins Wanken gerät, ist eine andere immer gleich um die Ecke und versucht, daraus Kapital zu schlagen.
Reddit ist auf dem besten Weg, ein größeres Stück vom Social-Media-Kuchen abzubekommen. Einem Bericht für das zweite Quartal 2024 zufolge verzeichnete Reddit einen Umsatzanstieg von 54 % und vergrößerte seine Nutzerbasis um 8,5 Millionen täglich aktive Nutzer. Damit steigt die Gesamtzahl der täglichen Nutzer:innen auf 91,2 Millionen und die der wöchentlichen Nutzer:innen auf 342,3 Millionen – ein Anstieg von 57 % im Vergleich zum Vorjahr.
Reddit, ein Ort der Gemeinschaft, der Intrigen und oft auch der NSFW-Fragen, hat auch zu vielen Querverbindungen zu anderen sozialen Plattformen geführt. Die viralsten Social Media Trends und Unterhaltungen beginnen in Subreddits, werden auf der Plattform hochgevotet und geteilt und dann auf anderen Kanälen wie TikTok und Instagram erneut geteilt, was darauf hindeutet, dass Reddit sich zu einer robusten und anspruchsvollen Social Sharing Plattform entwickelt.
Sie könnten Reddit als ein schwieriges oder gar feindliches Umfeld für die Beteiligung von Marken wahrnehmen. Wir sagen jedoch voraus, dass mit dem schnellen Wachstum von Reddit auch die Erwartungen der Nutzer:innen an die Beteiligung von Marken steigen. In einem AMA mit Jyoti Vaide, VP of Ad Product Management, verwies sie auf eine interne User Research, aus der hervorging, dass 60 % der Reddit-Nutzer:innen möchten, dass sich Marken an den Communities beteiligen, solange ihre Interaktionen relevant und respektvoll sind.
Wenn Ihre Marke noch nicht bereit ist, sich vollständig in Reddit als Marketing- oder Social Plattform zu investieren, können Sie bereits mit kleinen Schritten beginnen, Ihre Markenpräsenz aufzubauen. Engagieren Sie sich aktiv auf der Plattform, holen Sie Feedback von der Community ein und beteiligen Sie sich mit kleinen Scherzen an relevanten Communities. Dies sind alles großartige Möglichkeiten, um sich mit Reddit vertraut zu machen.
Investieren Sie dieses Jahr in Real-time Influencer Marketing
Influencer Marketing in Echtzeit ist heute eine der wichtigsten Triebfedern für den Erfolg von Marken in den sozialen Netzwerken. TikTok und Instagram sind dabei die beste Wahl, solange die Inhalte auf den jeweiligen Moment zugeschnitten sind.
Die häufigste Gelegenheit bietet sich, wenn Kreative ihre ersten Minuten der Berühmtheit erleben. Finden Sie eine natürliche Verbindung und bewegen Sie sich mit der Geschwindigkeit der Kultur.
Eines der besten Beispiele für 2024 ist die Zusammenarbeit von Logan Moffitt und DoorDash. Dieser Moment führte zu ~3 Millionen Impressionen auf dem Höhepunkt von Logans Fame und präsentierte DoorDash als kollaborative, stimmige Marke.
Sie müssen allerdings nicht unbedingt die bekanntesten Creators aufsuchen. Die Zusammenarbeit mit Nischen- bis mittelgroßen Kreativen mit einer engagierten Followerschaft ist eine großartige Möglichkeit, sich bei ihrer Community beliebt zu machen. Lyft hat sich zum Beispiel mit diesem ungewöhnlichen Kreativen zusammengetan, um eine neue Sicherheitsfunktion für weibliche Fahrgäste anzukündigen.
Diese kreative Möglichkeit ist nicht für jeden geeignet, aber definitiv für die Zielgruppe dieses Künstlers. Das Video wurde weit verbreitet und erreichte über 2 Millionen Aufrufe auf der Plattform.
Ergreifen Sie diese zeitgemäßen Möglichkeiten im Jahr 2025. Sie werden Ihnen helfen, stärkere Verbindungen zu neuen Zielgruppen aufzubauen – und zwar zu solchen, die scheinbar unerreichbar sind – und Ihre Relevanz in einer sich schnell entwickelnden Social Media Landschaft zu steigern.
Kreativität und Wiederholbarkeit sind gefragt, wenn über Werbung gescrollt wird
Es wird erwartet, dass Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren im nächsten Jahr durchschnittlich 77 Minuten pro Tag auf TikTok verbringen werden, was fast den 86 Minuten entspricht, die sie mit linearen Fernsehen verbringen. Und selbst wenn das TikTok-Verbot in den USA durchkommt, werden weltweit fast eine Milliarde Menschen dauerhaften Zugang haben.
Daher ist es nur logisch, dass Marken die Plattform stärker nutzen, indem sie kreative Serien und episodische Inhalte in den sozialen Medien veröffentlichen. Die Margeaux-Serie des Luxusdesigners Alexis Bittar, die die Modeindustrie parodiert, hat hohe Wellen geschlagen. Episodische Serien wie Four Favorites von Letterboxd werden von Filmliebhaber:innen mit Spannung erwartet.
Nicht jede Marke kann sich dieses Niveau an Produktion und kreativem Storytelling für Social Media leisten, aber dies könnte ein Zeichen dafür sein, was kommen wird, wenn Plattformen originellen Videoinhalten den Vorrang geben und Marken darum kämpfen, in den Feeds der Nutzer:innen zu erscheinen.
Auch wenn ein Budget für eine High-End Produktion hilfreich ist, finden die besten Social Media Teams Wege, um kreativ zu bleiben und sich auf das Handwerk zu konzentrieren. So hat das DEPT® Social Team beispielsweise Twitch bei der Premiere von Grass Lord auf der TwitchCon geholfen, indem es Social und Experiential Marketing zu etwas Erfreulichem kombiniert hat, was zugleich kostengünstig war.
Das jüngere Publikum der sozialen Medien will wieder Spaß haben. Sie legen mehr Wert auf Kreativität als auf die damit verbundenen Kosten. Marken sollten darauf reagieren, indem sie Aufregung, Stolz und Kreativität in die sozialen Medien und die Markenwerbung integrieren. Und wenn es wiederholbar ist, umso besser.
Investieren Sie in YouTube, um die jüngste Generation zu gewinnen
Die Tage von Cartoon Network sind gezählt. Heute sind Kinder und ihre Eltern auf YouTube unterwegs.
Laut Nielsen sahen Kinder im Alter von 2 bis 11 Jahren im April 2024 dreimal so viel YouTube wie Disney+ Programme. Cocomelon, eine beliebte Kindersendung, hat über 180 Millionen Abonnent:innen und ist heute eine der beliebtesten Kindersendungen.
YouTube bietet einen einzigartigen Vorteil gegenüber typischen mobilen Social Feeds, da die Werbung in das Nutzererlebnis integriert ist (es sei denn, die Nutzer:innen entscheiden sich für YouTube Premium). Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass die Nutzer:innen von der Werbung genervt sind oder die Plattform verlassen. Tatsächlich sagen 31 % der Kinder, dass YouTube die „besten Werbespots“ hat, verglichen mit nur 18 % für das Fernsehen. Diese Kombination aus Begeisterung und Vertrauen für die Plattform durch ein junges und aufgeschlossenes Publikum hat zu einem Anstieg der Kaufanfragen bei jüngeren Zielgruppen geführt.
Eine Marke, die von der Stärke dieser Plattform profitiert hat, ist LEGO. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2024 wurden auf YouTube mehr als 13 Milliarden Videos zum Thema LEGO aufgerufen. Dieses organische Nutzerinteresse und die Begeisterung haben dazu geführt, dass LEGO zu einem der meist abonnierten Markenkanäle auf der Plattform geworden ist. Der Kanal spricht sowohl Kinder als auch erwachsene Fans an und bietet eine Mischung aus beeindruckenden Originalinhalten, Kooperationen mit Künstler:innen und nutzergenerierten Videos.
Marken, die sich auf der Plattform durchsetzen wollen, können sich an dem erfolgreichsten Creator, Mr. Beast, ein Beispiel nehmen. Unabhängig davon, was man von seiner Art von Content hält, sein Publikum ist jung, enthusiastisch und sehr engaged. Im September wurde sein „Secret Sauce“ für die Produktion von YouTube-Videos veröffentlicht, das wichtige Erkenntnisse über seinen Erfolg auf der Plattform enthüllte.
Wenn Sie ein jüngeres Publikum erreichen möchten, ist die Umsetzung einer YouTube-Strategie eine gute Möglichkeit, mit der nächsten Generation zu connecten.