Palfinger

Für ein Unternehmen mit Standorten in 34 Ländern und einem Jahresumsatz von 2,34 Milliarden Euro ist ein Marken-Relaunch ein bedeutender Meilenstein. Doch ein neues Erscheinungsbild zu enthüllen ist das eine – es auf Social Media emotional zum Leben zu erwecken, etwas völlig anderes.

Palfinger hatte vor Kurzem ihr überarbeitetes Corporate Design vorgestellt und wollte diesen Change direkt über die eigenen Social Media Kanäle – LinkedIn, Instagram, Facebook und TikTok – ausspielen.

Statt auf ein klassisches Corporate-Rollout zu setzen, nutzte das Team den Launch als Möglichkeit, um zu beweisen, dass B2B-Content gleichzeitig strategisch und entertaining sein kann – ohne dabei Palfingers Markenpositionierung aus den Augen zu verlieren.

Bei Corporate Redesigns geht es oft nur darum, zu erklären, was sich verändert hat. Wir haben uns darauf fokussiert, warum es die Leute kümmern sollte.

Anstatt die neue Brand Identity als starres Brand Guidelines Set zu behandeln, haben wir die Transformation selbst zum Content gemacht. Mit Humor, Kreativität und plattform-nativem Storytelling haben wir den visuellen Refresh in einen echten Social Moment verwandelt.

Uns war klar: Auch im industriellen B2B-Bereich reagiert die Zielgruppe am stärksten auf Content mit menschlicher Note.

Aus diesem Grund haben wir maßgeschneiderte Kreativkonzepte für die jeweiligen Social Media Kanäle entwickelt. Dabei war es unser Ziel zu zeigen, wie die neue visuelle Identität überraschend und emotional aufgeladen enthüllt werden kann.

Von der ersten Ideation bis zur detaillierten Umsetzung lag die kreative Führung bei unserem Team. Wir haben voll ausformulierte Konzepte, klare Produktions-Guidance und ein umfassendes Videoskript geliefert – die perfekte Steilvorlage für Palfinger, um die Vision eigenständig zum Leben zu erwecken.

Am Ende wurden vier eigenständige Content-Formate ausgewählt und ausgerollt, inklusive Übersetzung aller Assets in die jeweiligen Landessprachen. Das Ergebnis: Eine global koordinierte Kampagne, die Palfingers neues Brand Design weltweit sichtbar gemacht und über den gesamten Rollout hinweg für maximales Engagement der Zielgruppe gesorgt hat.

Die Kampagne hat über alle Kanäle hinweg stark performt – doch besonders auf LinkedIn waren die Ergebnisse herausragend. Vor allem die Carousel Posts sorgten für überdurchschnittlich viel Interaktion und echten Buzz rund um das Rebranding und haben die typischen Benchmarks im industriellen B2B-Bereich weit hinter sich gelassen.

Ebenso bemerkenswert war die interne Resonanz: In einem Konzern wie Palfinger, wo Marketing-Initiativen stets vorsichtig abgewogen und auf allen Ebenen argumentiert werden müssen, wirkte die Kampagne wie ein frischer Wind. Sie markierte einen klaren Bruch mit dem Status quo – und ist der beste Beweis dafür, dass sich mutige Kreativkonzepte auszahlen.

Jenseits der Zahlen hat diese Kampagne bewiesen: Die Branche, in der Sie tätig sind, muss nicht diktieren, welchen Content Sie kreieren. Ein Unternehmen, das Krane und Ladeplattformen herstellt, darf humorvoll sein. Es darf überraschen. Und es kann Menschen dazu bringen, beim Scrollen innezuhalten.

Indem wir Palfingers Rebranding als Social Storytelling Chance begriffen haben – statt als trockenes Corporate-Announcement –, konnten wir eine visuelle Aktualisierung in eine globale Kampagne verwandeln, die von der Zielgruppe aktiv wahrgenommen, gefeiert und im Gedächtnis behalten wurde.

Das Fazit: Wenn die Transformation einer Marke menschlich und nahbar wirkt, hören die Leute auch zu.