DEPT® kehrt mit dem Secret Garden zu den Cannes Lions 2026 zurück, inklusive Souvenirshop mit Capsule Kollektion

In einer Festivalwoche, die vor allem durch schiere Masse auffällt, bietet der exklusive Rückzugsort abseits der Croisette bewusst das Gegenteil. Top-Entscheider von Marken wie Klarna, Google, OpenAI, eBay, Mastercard, Yahoo und PepsiCo sind als Speaker dabei und werden diskutieren, wie Marken im KI-Zeitalter wachsen.

Neu in diesem Jahr: ein Souvenirshop mit limitierter Capsule Kollektion und täglichen Drops, aus denen geladene Gäste ein kostenloses Goodie pro Tag mitnehmen können, das erst bei der Abholung enthüllt wird.

Der Souvenirshop funktioniert nach einem einfachen Prinzip: begrenzte Stückzahl, kein Stöbern, und was man bekommt, erfährt man erst vor Ort. Gäste reservieren ihr Zeitfenster im Voraus, der Rest ist Überraschung. Die Kollektion umfasst unter anderem eine Raffia Tote Bag, Travel Tags und Schlüsselanhänger aus Leder, Tischtennisschläger sowie Pétanque Sets.

Dahinter steckt das hauseigene Apparel-Label von DEPT®, das während der Pandemie entstanden ist. DEPT® Apparel wurde ins Leben gerufen, um den Zusammenhalt im Team zu stärken, als persönliche Treffen nicht möglich waren. Seitdem hat es sich zu einer eigenständigen Marke entwickelt, mit monatlichen Kollektionsdrops und Kollaborationen mit Meta, Red Bull und Lufthansa. In Cannes bekommt dieser Gedanke eine greifbare Form: weniger Merchandise, mehr ein Objekt, das man wirklich behalten möchte.

Der Secret Garden gehörte 2025 zu den prägnantesten Momenten der Cannes Lions, und die Ausgabe 2026 setzt diese Linie fort: ein ruhigerer Rahmen für erfahrene Führungskräfte, die über das sprechen möchten, was sich wirklich verändert – ohne Buzzword-Bingo.

Im Mittelpunkt des diesjährigen Programms steht einer der zentralen Schwerpunkte der Growth Invention Strategie von DEPT®: der Aufstieg des Business-to-Agent-Marketings, kurz B2A.

Marketingverantwortliche haben jahrelang die Customer Journey verfeinert. Diese Journey sieht heute grundlegend anders aus. KI-Agenten sind längst Teil des Kaufprozesses und beeinflussen, was entdeckt, verglichen und empfohlen wird, noch bevor überhaupt ein Mensch involviert ist. Marken ohne B2A-Strategie verlieren bereits Relevanz, ohne es zu merken. Genau das sind die Themen, für die der Secret Garden einen Raum schafft.

Drei Fragen ziehen sich als roter Faden durch das Programm:

• Wie gewinnen Marken an Sichtbarkeit, wenn Algorithmen und KI-Agenten darüber entscheiden, was Menschen sehen, kaufen und tun?
• Wie arbeiten Kreativ- und Technologieteams in der Praxis wirklich zusammen?
• Was ist kreatives Handwerk noch wert, wenn Produktion praktisch unbegrenzt wird?

Dienstag liegt der Fokus auf KI-getriebenen Geschäftsmodelle in einer B2A-Welt. Mittwoch beleuchtet, wie sich Kreativität verändert, wenn Kultur von Communities statt von Briefings geprägt wird. Donnerstag widmet sich der Frage, wie Leadership aussieht, wenn Produktion durch KI scheinbar keine Grenzen mehr kennt.
Mit dabei sind u.a. Führungskräfte von Mastercard, Snap, eBay und PepsiCo sowie Partner wie WFA, OpenAI, Microsoft, TikTok und Adobe.

Führungskräfte aus den Bereichen Brand, Marketing, Technologie und Kreation können ihr Interesse hier anmelden und dort auch ihr Zeitfenster für den Souvenirshop reservieren.