Terwijl we samen een opwindende reis begonnen met SkyTeam, was onze missie om contact te maken met millennials en hun reisideeën te transformeren. Door samen te werken met een avontuurlijke reisambassadeur, hebben we de kracht van influencermarketing benut om bewustzijn te creëren voor het Round The World-ticket en verkeer te genereren naar de Round The World-planner.
Opvattingen weerleggen
De wereldwijde luchtvaartmaatschappij SkyTeam wilde een millennial publiek boeien, bewustzijn genereren over hun Round The World-ticket en verkeer leiden naar de Round The World-planner. De uitdaging? Weerleggen van de opvatting dat een Round The World-ticket duur en onbereikbaar is. Daarnaast zocht SkyTeam hoogwaardige content voor hun online aanwezigheid en paid media, waardoor ze klanten konden meenemen op een reis over digitale platforms.
De reis van een relatable ambassadeur volgen
We begonnen aan een avontuur, speciaal voor millennials op maat gemaakt, waarbij we het Round the World-ticket van SkyTeam gebruikten als ons paspoort om oordelen te veranderen. Millennials zien dit ticket vaak als een duur droombeeld, dus we gingen op pad om deze opvatting te transformeren door hen mee te nemen op een opwindende reis met onze relatable reisambassadeur, Eva Zu Beck. Met meer dan 1,5 miljoen volgers op haar socialmediaplatforms staat Eva bekend om haar reislust en gedijt ze in minder bekende plaatsen waar ze van de lokale bevolking leert.
In lijn met zowel het merk als de influencer stuurden we haar naar onverwachte steden om bite-sized video’s te maken op locaties buiten de gebaande paden en de verborgen pareltjes van de reiswereld te belichten met behulp van de Round The World-planner. We inspireerden de doelgroep en onthulden de toegankelijkheid en flexibiliteit van dit ticket, waardoor elke droombestemming werkelijkheid werd.
Door samen te werken met de juiste influencer slaagde de campagne voor het Round The World-ticket van SkyTeam erin om een breed millennial publiek te bereiken en hen eraan te herinneren dat reizen een toegankelijk en opwindend avontuur kan zijn. Dit project bewees dat samenwerking tussen merk en influencer essentieel is voor het creëren van betekenisvolle en inspirerende content.
Marco Wallenburg, Lead Influencer Marketing Manager, DEPT®
Op reis voor engagement
Eva’s wereldwijde reizen strekten zich uit tot Armenië, Mexico en Zuid-Korea, waarbij elke locatie een canvas was voor haar exclusieve kijk. Haar Instagram mini-documentaires onthulden boeiende activiteiten en oprechte verbindingen die mogelijk werden gemaakt door het Round The World-ticket. In Armenië bezocht Eva het dorp Gomk, verbleef bij een lokale familie die een gastenverblijf runt en bood een zeldzame blik in hun leven in dit afgelegen deel van de wereld.
Haar Instagram Stories gaven een kijkje achter de schermen en benadrukten het Round The World-ticket en de planner, met behulp van linkstickers om door te linken naar de planner. Het YouTube-kanaal van Eva bevatte exclusieve beelden, waaronder diepgaande gesprekken met lokale bewoners en spannende activiteiten. Om haar publiek verder te betrekken, organiseerden we een winactie op het Instagram-kanaal van Eva, waarbij één gelukkige volger het geschenk van twee Round The World-tickets ontving. Het resultaat? Verhoogde engagement en een toename van volgers op de socialmediakanalen van SkyTeam.
Samenwerking bij contentcreatie
Om ervoor te zorgen dat de content aansloot bij onze visie en Eva de creatieve vrijheid kreeg die ze nodig had, planden we meerdere videogesprekken om haar te betrekken bij de vroege stadia van het proces. Deze samenwerkingsbenadering stelde Eva in staat haar inzichten te delen, waardevolle feedback te geven en haar perspectief te bieden op de bestemmingen die haar passie aanwakkerden. Uiteindelijk was zij degene die deze reizen maakte en de activiteiten uit eerste hand ervoer, wat haar betrokkenheid cruciaal maakte. We creëerden een uitgebreide briefing met essentiële merkrichtlijnen en contentspecificaties om ervoor te zorgen dat alles in lijn was met de verwachtingen. Ons kwaliteitscontroleproces omvatte grondige beoordelingen door zowel DEPT® als de klant om ervoor te zorgen dat de content on-brand bleef en aan alle vereisten voldeed.
Het overtreffen van verwachtingen door inspirerende content
De resultaten van het SkyTeam influencer-project sprongen in het oog en overtroffen alle campagnemetrics. Met slechts één influencer, zorgvuldig geselecteerd om te dienen als een inspiratievol maar relatable figuur voor ons doelpubliek, behaalden we een indrukwekkend organisch bereik van bijna 3 miljoen mensen. Bovendien zagen we een aanzienlijke toename van verkeer naar de Round The World-plannerwebsite van SkyTeam, met meer dan 12.000 bezoeken.
Wat nog verbazingwekkender is, is de creatie van meer dan 100 eersteklas assets, op maat gemaakt voor de verschillende kanalen en advertentiedoeleinden van SkyTeam. De content van ons project sprak niet alleen het publiek aan, maar belichtte ook betaalbare en verleidelijke bestemmingen, waardoor werd aangetoond dat reizen rond de wereld binnen handbereik is. Dit hielp het idee over wereldreizen te veranderen, waarbij talloze millennials benadrukten dat SkyTeam’s Round The World-ticket haalbaar is.
SkyTeam heeft door samen te werken met een influencer en daarmee relatable content te creëren, succesvol een campagne uitgevoerd die een snaar raakte bij millennials en het bewustzijn van de Round The World-ticket vergrootte.
2.8M
aan organisch bereik
100+
gecreëerde assets
12K
clicks naar de website
Vragen?
Lead Influencer Marketing Manager
Marco Wallenburg
Ontdek meer
