SkyTeam

Neue Perspektiven für das Reisen auf der ganzen Welt

Wir haben uns gemeinsam mit SkyTeam auf eine aufregende Reise begeben –mit der Mission, mit Millennials in Kontakt zu treten und ihre Wahrnehmung von Reisen zu verändern. Durch die Zusammenarbeit mit einer abenteuerlustigen Reisebotschafter:in nutzten wir die Macht des Influencer Marketings, um die Aufmerksamkeit für das ‘Round The World Ticket’ zu erhöhen und den Traffic auf den «Round The World Planner» zu lenken.

Wahrnehmungen aufbrechen

Die globale Airline Allianz SkyTeam wollte die Zielgruppe der Millennials ansprechen, um auf ihr ‹Round The World Ticket› aufmerksam zu machen und den Traffic auf den ‹Round The World Planner› zu lenken. Die Herausforderung? Die Überwindung der weit verbreiteten Meinung, dass ein ‹Round The World› Ticket teuer und unerreichbar ist. Darüber hinaus suchte SkyTeam nach hochwertigen Assets für seine Online Präsenz und Paid Media, um die Kund:innen auf eine Reise über digitale Plattformen mitzunehmen.

Der Reise einer sympathischen Botschafterin folgen

Wir begaben uns auf ein Abenteuer, das auf Millennials zugeschnitten war, und nutzten das ‹Round the World Ticket› von SkyTeam als unseren Reisepass, um die Sichtweise zu verändern. Millennials betrachten dieses Ticket oft als einen teuren Traum, also wollten wir diese Vorstellung ändern, indem wir sie auf eine aufregende Reise mit unserer sympathischen Reisebotschafterin Eva Zu Beck mitnahmen. Mit über 1,5 Millionen Followern auf ihren Social Media Plattformen ist Eva für ihre Reiselust bekannt und fühlt sich an weniger bekannten Orten wohl, wo sie von Einheimischen lernt. On-brand für die Marke sowie die Influencerin schickten wir sie in unerwartete Städte, um Videos an Orten abseits der bekannten Pfade zu drehen und die versteckten Juwelen der Reisewelt mit dem ‹Round The World Planner› zu zeigen. Wir inspirierten die Zielgruppe und stellten die Zugänglichkeit und Flexibilität dieses Tickets vor, das jedes Traumziel zur Realität werden lässt.

Durch die Zusammenarbeit mit der richtigen Influencerin konnte die ‘Round The World Ticket’ Kampagne von SkyTeam eine breite Zielgruppe von Millennials erreichen und sie daran erinnern, dass Reisen ein zugängliches und aufregendes Abenteuer sein kann. Dieses Projekt hat bewiesen, dass die Zusammenarbeit zwischen Marke und Influencer:innen der Schlüssel zur Schaffung aussagekräftigem und inspirierendem Content ist.

Marco Wallenburg, Lead Influencer Marketing Manager, DEPT®

Einsteigen und sich engagieren

Evas globale Reisen erstreckten sich über Armenien, Mexiko und Südkorea, wobei jeder Ort eine Leinwand für ihre exklusive Sichtweise war. Ihre Instagram Minidokumentationen enthüllten fesselnde Aktivitäten und reale Verbindungen, die durch das ‘Round The World Ticket’ ermöglicht wurden. In Armenien besuchte Eva das Dorf Gomk und wohnte bei einer einheimischen Familie, die ein Gästehaus betreibt und einen seltenen Einblick in ihr Leben in diesem abgelegenen Teil der Welt gewährt. In ihren Instagram Stories gab sie einen kleinen Einblick hinter die Kulissen und stellte das ‘Round The World Ticket’ und den ‘Round The World Planner’ vor, wobei sie mit Link-Stickern auf den Planer verlinkte. Evas YouTube-Kanal bot exklusives Filmmaterial, darunter ausführliche Gespräche mit Einheimischen und spannende Aktivitäten. Um ihre Zielgruppe noch stärker einzubinden, veranstalteten wir auf Evas Instagram Kanal ein Gewinnspiel, bei dem mit etwas Glück ein:e Follower:in zwei ‘Round The World Tickets’ gewinnen konnte. Das Ergebnis? Erhöhtes Engagement und ein Anstieg der Follower:innen auf den sozialen Kanälen von SkyTeam.

Kollaborative Erstellung von Content

Um sicherzustellen, dass unser Content für SkyTeam mit unserer Vision für die Kampagne übereinstimmt, und um Eva die nötige kreative Freiheit zu geben, haben wir mehrere Videoanrufe mit ihr gemacht, um sie bereits in die frühen Phasen des Prozesses einzubeziehen. Dank dieses kollaborativen Ansatzes konnte Eva ihre Erkenntnisse mit anderen teilen, wertvolles Feedback geben und ihre Sichtweise auf die Reiseziele darlegen, die ihre Leidenschaft entfacht hatten. Schliesslich war sie diejenige, die sich auf diese Reisen begab und die Aktivitäten aus erster Hand erlebte, was ihre Beteiligung entscheidend machte.

Wir erstellten ein umfassendes Briefing mit den wichtigsten Markenrichtlinien und inhaltlichen Vorgaben, um sicherzustellen, dass alles den Erwartungen entsprach. Unsere Qualitätskontrolle umfasste gründliche Überprüfungen sowohl durch DEPT® als auch durch den Kunden, um sicherzustellen, dass der Content markenkonform war und alle Anforderungen erfüllte.

Inspirierender und realistischer Content, der Erwartungen übertrifft

Die Ergebnisse des SkyTeam Influencer Projekts waren wirklich bemerkenswert und übertrafen alle zuvor festgelegten KPIs der Kampagne.. Mit nur einer Influencerin, die sorgfältig ausgewählt wurde, um für unsere Zielgruppe eine aufstrebende, aber dennoch nachvollziehbare Figur zu sein, erzielten wir eine beeindruckende organische Reichweite von fast 3 Millionen Menschen. Darüber hinaus konnten wir einen erheblichen Anstieg des Traffics auf der SkyTeam Website ‹Round The World Planner› beobachten, die über 12.000 Besucher:innen verzeichnete.

Noch erstaunlicher ist die Erstellung von über 100 erstklassigen Assets, die für die verschiedenen Kanäle und Werbezwecke von SkyTeam massgeschneidert wurden. Der Content unseres Projekts fand nicht nur Anklang bei der Zielgruppe, sondern stellte auch erschwingliche und verlockende Reiseziele in den Mittelpunkt und bewies, dass eine Weltreise in Reichweite ist. Dies trug dazu bei, die Wahrnehmung von Weltreisen zu verändern, und zahlreiche Millennials betonten die Erreichbarkeit des ‹Round The World Ticket› von SkyTeam.

Insgesamt hat SkyTeam durch die Zusammenarbeit mit einer Influencerin und dem Erstellen von Content mit hohem Wiedererkennungswert erfolgreich eine Kampagne durchgeführt, die den Nerv der Millennials traf und das Bewusstsein für das ‹Round the World Ticket› erhöhte.