TikTok SEO: Ein skalierbares Framework, um zu ranken und Sichtbarkeit zu generieren
Seien wir mal ehrlich: Viele Marken sind in der TikTok-Suche unsichtbar (selbst große Player).
Wenn man beispielsweise „Energy Drink“ in die TikTok-Suchleiste eingibt, erscheint Red Bull erst bei Video #8. In der Zwischenzeit sichern sich Konkurrenten die besten Plätze und die narrative Kontrolle.
Das sind verpasste Chancen, Schlüssel-Konversationen (die oft viral gehen) zu besetzen. Der TikTok Search-Tab ist die Titelseite des Internets, und Marken, die grundlegende Optimierung dafür vernachlässigen, fallen zurück.
Um Marken zu helfen, konsistent im Search-Tab von TikTok zu ranken, zu resonieren und aufzusteigen, haben wir dieses Framework entwickelt:
1. Sprechen Sie die Sprache von TikTok
Alles beginnt damit, zu identifizieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht.
- Beginnen Sie mit Google: Nutzen Sie Tools wie die SEMrush-API, um Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren (z.B. „Pre-Workout“, „Motivation zum Lernen“).
- Übersetzen Sie für TikTok: Formulieren Sie Google-Begriffe mit großen Sprachmodellen (LLMs) in TikTok-native Sprache um. Denken Sie an Slang, kurze Phrasen und lockere Syntax.
- Setzen Sie auf TikTok-Daten: Nutzen Sie Creator Search Insights für rohe Keyword-Daten. Oder scrapen Sie das TikTok Creative Center für Trends, Suchindizes und demografische Aufschlüsselungen.
Priorisieren Sie Keywords mit aufstrebendem Trendmomentum, relevanter Demografie und Content Lücken, die Sie füllen können.
2. Machen Sie aus Keywords click-worthy Content
Überbrücken Sie die Lücke zwischen Suchabsicht und markenkonformer Kreativität.
- Trainieren Sie ein LLM auf das TikTok Geheimrezept: virale Hooks, Formate und kulturelle Trends.
- Ergänzen Sie Ihre Marken-DNA: Mission, Tonalität und spezifische Zielgruppendetails.
- Generieren Sie automatisch maßgeschneiderte Content-Ideen für jedes Keyword und verbinden Sie die Suchnachfrage mit plattform-nativer Umsetzung.
Auf diese Weise können Sie zielgerichtet gestalten, anstatt nur zu raten, was Sie posten sollen.
3. Kreieren Sie scroll-stopping Assets
Überbrücken Sie die Lücke zwischen Suchabsicht und markenkonformer Kreativität.
- Kuratieren Sie die bestperformenden Ideen mit Plattform-Expert:innen.
- Erstellen Sie Content, der sich nativ anfühlt, nicht erzwungen: Nutzen Sie trending Audios, bauen Sie native Untertitel ein und integrieren Sie Keywords im Voiceover (das #1 SEO-Signal auf TikTok).
Keyword-Stuffing? Niemals. Weben Sie sie natürlich in das Storytelling ein, für maximale Wirkung.
4. Bewerten Sie Ihre Assets, bevor Sie veröffentlichen
Ziehen Sie Ihren Content vor dem Go Live durch eine KI-gestützte Qualitätskontrolle. Sie benötigen Ihr fertiges Video und die Creative Guidelines Ihrer Marke.
Die KI bewertet Ihren Content anhand von Kriterien, die Sie festlegen. Bei DEPT® verwenden wir oft:
- Keyword-Präsenz im Voiceover
- Hook-Stärke in den ersten drei Sekunden
- Relevanz für die Suchabsicht
- Nutzung von Trending Audio
Dieser Schritt verwandelt Bauchgefühl-Publishing in datengestützte Entscheidungsfindung.
5. Optimieren Sie, um den Algorithmus zu gewinnen
Hat Ihr Content den Test bestanden? Wenn nicht, iterieren Sie. LLM-generiertes Feedback zeigt Verbesserungsbereiche:
- Schwacher Hook? Verschärfen Sie ihn.
- Keyword im Voiceover fehlt? Fügen Sie es hinzu.
- Visuell nicht ansprechend? Verbessern Sie Schnitte oder Übergänge.
Ihr Social Media-Team kann diese Erkenntnisse nutzen, um Content zu verfeinern, bevor er schlecht performt.
6. Performance Analyse: Lernen, anpassen, wiederholen
Nach dem Go Live dreht sich alles um Tracking und Evolution. Die wichtigen Metriken:
- Search Ranking: Wo erscheint Ihr Video in der TikTok-Suche?
- Engagement Signale: Aufrufe aus der Suche, Watch Time, Saves und Shares
- Completion Rate: Schauen Zuschauer:innen bis zum Ende?
Diese Daten speisen sich in Ihr Modell zurück und machen jeden neuen Content-Zyklus innovativer und effektiver.
Dieses Prozess im Test mit einer internationalen Fluglinie
Auf TikTok suchen Nutzer:innen nach allem Möglichen. Aber eine der beliebtesten Suchkategorien ist Reisen.
- Eine kürzliche Umfrage unter TikTok-Nutzer:innen ergab, dass 78 % Reisecontent zu ihren fünf liebsten Content-Kategorien zählen.
- 2023 fand TikTok heraus, dass 71 % seiner europäischen Nutzer:innen mit höherer Wahrscheinlichkeit einen Urlaub buchen, basierend auf Empfehlungen, die sie auf der Plattform gesehen haben.
In Anerkennung der wachsenden Bedeutung von TikTok SEO für Travel Brands halfen wir einer großen europäischen Fluglinie dabei, das Potenzial der Plattform mit unserem Framework zu erkunden, um die Qualität und Menge ihre hotel-fokussierten Social Video-Contents zu optimieren und Suchaufrufe zu maximieren.
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5x
höher als nicht-optimierte TikToks
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9,39 %
Aufrufe, die der Suche zugeschrieben wurden (vs. 1,87 % zuvor)
-
260 K
Gesamtaufrufe
Identifizierung der Suchanfragen der Zielgruppe
Damit die Fluglinie auf TikTok rankt, mussten wir Suchbegriffe nutzen, die einer „Discovery-Mentalität“ entsprachen, nicht einer bereits vorhandenen Markenabsicht. Daher waren unsere Top-Suchbegriffe nicht der Name der Fluglinie selbst, sondern spezifische Hotels und Orte, wie [BEISPIEL Luxury Resort] oder [Fünf-Sterne-Hotel in ORT].
Hier sind einige Beispiele:
Das Schließen der Lücke zwischen Suchabsicht und Markenkreativität
Um such-würdigen Content für die Fluglinie zu erstellen, haben wir uns mit zwei TikTok-Creatorn zusammengetan und schickten sie zu vier verschiedenen Hotels. Zusammen mit den Creatorn lieferten wir über 40 Video Content Assets, aus denen wir 24 Posts für zwei der eigenen Accounts der Fluglinie erstellten.
Jeder Post kombinierte die visuelle Anziehungskraft der Hotels mit der authentischen, menschlichen Note der Creator – ein Key Ranking-Faktor auf Social-Plattformen.
Erstellung scroll-stoppender Assets
Um sicherzustellen, dass die 24 Creator-generierten Posts optimal für die Entdeckung sind, nutzten wir Formate, die bei Hotelsuchen gut performen.
Der absolut bestperformende Post war für das [HOTELNAME] in [ORT] und kombinierte großartiges Footage mit einem TikTok-freundlichen Voiceover, optimiert für die Keywords dieses Top-Reiseziels.
Allerdings fanden wir auch heraus, dass viele unserer anderen Top-Performer die minimalistischen Posts waren. Diese nutzten Videos der atemberaubenden Landschaft rund um die Hotels und tauschten Voiceovers gegen einige der passendsten TikTok Trend-Audios aus.
Performance Analyse
Für die Fluglinie war unser TikTok-SEO-Experiment ein Erfolg. Unsere 24 optimierten Posts erzielten durchschnittlich einen fünfmal höheren Prozentsatz an Aufrufen aus der Suche als die bestehenden Posts der Fluglinie.
Da diese Aufrufe mit „Discovery-Mentalität“ eine neue Zielgruppe für die Fluglinie darstellten, lieferten die Ergebnisse auch wichtige Signale für die Zukunft, wie die Reichweite verschiedener Keywords und die Kosteneffektivität unserer Bemühungen.
Am wichtigsten: Die Fluglinie ist nun in einer guten Position, um ihren Kurzvideo-Content auf weiteren Plattformen wie Instagram und YouTube Shorts zu optimieren, während neue Möglichkeiten und Tools entstehen und der Wettbewerb um Social-SEO-Rankings zunimmt.
Möglichkeiten für weitere Automatisierung
Während unsere Arbeit mit der Fluglinie zeigt, wie dieser Optimierungsprozess manuell und erfolgreich durchgeführt werden kann, erforschen wir auch Wege, ihn mit KI zu automatisieren. Hier ist unsere Roadmap für die TikTok-SEO-Automatisierung:
TikTok SEO ist für moderne Marken keine Option
Wenn Sie nicht für die TikTok-Suche optimieren, erledigt Ihr Content nur die halbe Arbeit. Dieses Framework hilft Ihnen, SEO in Ihre kreative Pipeline zu skalieren, Aufrufe in Sichtbarkeit und Content in Conversion zu verwandeln.
Wollen Sie die Suchergebnisse bei TikTok dominieren? Dann beginnen Sie mit der Suche. Und erstellen Sie smarten, nativen und strategisch optimierten Content im großen Maßstab.
