Just Eat Takeaway.com (JET) is een van ’s werelds grootste bedrijven op het gebied van online bestellen en bezorgen van maaltijden – actief in meer dan 17 markten over de hele wereld, met meer dan 692.000 foodpartners en een gebruikersbestand dat meer dan 20 talen beslaat.
Dit wereldwijde merk is afhankelijk van de verbinding met hun klanten op lokaal niveau, het leveren van effectieve boodschappen en creatieve oplossingen die relevant zijn voor de cultuur en keuken van elke markt. Samen hebben JET en DEPT® in de loop der jaren duizenden creatieve assets ontwikkeld, maar onder economische druk moest JET de efficiëntie en effectiviteit van de productie van assets verhogen.
Project Sundae: onze oplossing voor het probleem van JET die creative automation-technologie gebruikt om de voortdurende productie van tienduizenden individuele assets te automatiseren, zodat ze zijn afgestemd op de unieke behoeften van elke markt.
Creativiteit naar een nieuw niveau opschalen
Het is geen geheim dat de opkomst van AI druk heeft uitgeoefend op creatieven en gevoelens van zowel angst als opwinding heeft opgeroepen. Vooral omdat de impact van automatisering op de creatieve economie nog niet helemaal duidelijk is. Maar één ding is zeker: de creatieve industrie groeit en zal naar verwachting in 2030 goed zijn voor 10% van het wereldwijde BBP.
Nu is het voor marketeers tijd om het voorbeeld van topmerken te volgen – waaronder klanten van DEPT® zoals Spotify, Philips, Just Eat Takeaway en eBay – en het snijvlak van creativiteit en technologie met creatieve automatisering te omarmen om voorop te blijven lopen. Door opkomende technologieën zoals AI en automatiseringstools te laten helpen bij het creëren van assets, krijgen marketeers en creatieven de mogelijkheid om meer personalisatie te leveren, tijd over te houden voor menselijke creativiteit en ongekende mogelijkheden te creëren voor groei en schaalvergroting op wereldwijd niveau.
Creative automation staat centraal in de mogelijkheden van DEPT®: het verweven van de ongelofelijke gedachten en ervaringen van mensen met de ongeëvenaarde outputmogelijkheden van technologie om de productie te stroomlijnen en het creatieve proces te verbeteren, zodat de beste ideeën sneller vorm krijgen. Met onze Lightspeed-tool – een functie van ons ADA by DEPT® eigen platform, en ons in-house martech consultancy-team, kunnen merken gebruik maken van DEPT®’s eigen technologie die de levering van creatieve assets op schaal en dynamische ads mogelijk maakt.
Verhoog snel je productiviteit
Iedereen die weleens urenlang handmatig tientallen, honderden of zelfs duizenden versies van advertentiecreaties heeft ontwikkeld, begrijpt hoe inefficiënt en tijdrovend dit werk is.
Omdat we zelf creatieven zijn, begrijpen we hoe belangrijk het is om creatieve kwaliteit te behouden binnen digitale media, wat alleen mogelijk is als er mensen toezicht op houden. Maar denk eens aan de kansen, ideeën en ervaringen die je misloopt als de beste creatieve geesten van je team alleen worden ingezet om repetitieve taken uit te voeren.
Hoewel dit proces overdragen aan automatisering kan voelen als het inleveren van controle en creativiteit, is de creative automation-technologie van DEPT® slim genoeg om creativiteit te vergroten en te vermenigvuldigen zonder er afbreuk aan te doen. Onze software kan snel veel creatieve versies maken via een gestroomlijnd productieproces. Je kan een compact pakket krijgen met kant-en-klare assets van hoge kwaliteit of de API gebruiken om ze eenvoudig toe te voegen aan je eigen systeem en het hele proces soepeler te laten verlopen.
Dit geeft creatieve mensen de cruciale tijd en ruimte om zich te concentreren op ambacht en innovatie, terwijl het tegelijk een nog hoger niveau van asset output mogelijk maakt.
Gebruik AI voor betere resultaten
Voortdurende optimalisatie is essentieel om de prestaties te maximaliseren. Maar voor internationale campagnes die meerdere landen, talen en doelgroepen omvatten, kan het bijhouden van prestaties en het contextualiseren van grote hoeveelheden data een ontmoedigende taak zijn.
Met de creatieve automatiseringstools van DEPT® kan je niet alleen creatieve assets op schaal leveren, maar ook AI en machine learning gebruiken om je digitale mediacampagnes voortdurend te testen, te experimenteren en te optimaliseren. Door middel van automatisering kunnen teams snel en eenvoudig hun advertentiecampagnes herhalen en berichten aanpassen voor talloze klantsegmenten op basis van prestaties.
Persoonlijk contact met grote doelgroepen
Tegenwoordig verwachten consumenten dat marketingberichten en advertentiecampagnes relevant zijn voor wie ze zijn, waar ze zijn en wat ze doen. Campagnes zoals Project Sundae van JET leggen de lat ongelooflijk hoog. Merken die bij willen blijven en content op hetzelfde gepersonaliseerde niveau willen leveren, moeten openstaan voor creative automation.
Met behulp van geautomatiseerde productie-assets en technologie zoals ADA by DEPT® kunnen teams personalisatie op grote schaal bereiken en hyperrelevante content produceren die klanten aanspreekt in elke taal, in alle regio’s en culturen. Of je merk nu een wereldwijde campagne voert die moet worden afgestemd op lokale markten of je een grote verscheidenheid aan producten promoot en jongleert met meerdere creatieve variabelen en inputs, automatisering maakt massaproductie van assets mogelijk op een strategische, kwalitatieve en kosten- en qua tijd effectieve manier.
Massaproductie, maximale prestaties
Aan de oppervlakte lijkt de snelle ontwikkeling en toepassing van automatiseringstechnologie en AI misschien een inbreuk op de creatieve industrie. Maar nu marketeers en creatieven deze digitale ontwikkelingen blijven omarmen, zien we ongekende mogelijkheden om op een nieuw schaalniveau uiterst creatieve, doordachte, menselijke en goed presterende assets te leveren.
Samen met de experts binnen de DEPT®/Creative Automation Practice en met behulp van tools zoals Lightspeed by DEPT®, kunnen bedrijven en creatieve teams tijd en budget vrijmaken voor innovatie, terwijl ze geavanceerde, relevante en geoptimaliseerde content leveren.
Vragen?
Director of Tech Projects