Je kent waarschijnlijk wel iemand die zijn hele huis heeft uitgerust met smartlampen, lichtstrips en andere accessoires van Philips Hue – of misschien ben jij diegene wel. Om de Benelux-markt te verlichten over de magie en veelzijdigheid van Philips Hue-producten, lanceerde DEPT® een influencer-marketingcampagne op Instagram en TikTok.
Een leidend licht
De schitterende kenmerken van Philips Hue schreeuwden om een showcase onder leiding van influencers. Met hun openhartige kijkjes in het dagelijks leven werden influencers de perfecte fakkeldragers die de talloze manieren om Philips Hue te gebruiken, lieten zien.
Toon het gebruiksgemak van Philips Hue
De campagne belichtte het gebruiksgemak om met Philips Hue’s verlichtingssysteemen de sfeer van elke ruimte te verbeteren. We wilden dat de influencers een reeks Instagram- en TikTok-posts maakten die lieten zien hoe Philips Hue-lampen kunnen worden aangepast aan verschillende moods en gelegenheden. Zo zouden ze bijvoorbeeld laten zien hoe Philips Hue-lampen kunnen worden ingesteld op een warme, gezellige gloed voor een filmavond of een intens display van kleuren voor een huisfeest. Naast het visuele aspect moesten de eindeloze mogelijkheden en functionaliteiten van de Philips Hue-app worden benadrukt. Bijvoorbeeld hoe eenvoudig het is om alle lampen in huis te bedienen als je onderweg bent. Of hoe je een aangepaste licht-‘scène’ kunt creëren met elke foto op je telefoon.
Door samenwerking met influencers konden we de eindeloze mogelijkheden van slimme verlichting van Philips Hue laten zien, waardoor gewone momenten buitengewone ervaringen werden die vreugde opwekken en creativiteit inspireren in ons dagelijks leven
Marco Wallenburg, Lead Influencer Marketing Manager, DEPT®
Creativiteit opwekken
Tijdens de campagne werkten we samen met verschillende lifestyle- en interieurinfluencers op Instagram en TikTok. Ze werden gekozen vanwege hun vermogen om creatieve content te creëren en hun zeer betrokken publiek. Elke influencer ontving verschillende Hue verlichtingsproducten en werd aangemoedigd om in hun dagelijks leven plezier te hebben met de smartproducten. De influencers kregen de vrijheid om hun content te ontwikkelen en velen kwamen met unieke ideeën om de verschillende manieren te benadrukken waarop Philips Hue kon worden gebruikt om hun huizen te verbeteren. Sommige influencers gingen creatief om met de kleurveranderingsmogelijkheden van de lampen, terwijl anderen hun aangepaste lichtscènes voor verschillende moods en gelegenheden toonden. De influencers gingen ook in gesprek met hun volgers, beantwoordden vragen en gaven tips en trucs over hoe je de Philips Hue-producten kunt gebruiken. Ze creëerden ook een gevoel van gemeenschap rond het merk, waarbij volgers hun eigen ervaringen en ideeën deelden over het gebruik van slimme verlichting.
Effectieve samenwerking: lifestyle- & interieurinfluencers
Om de doelgroep te bereiken en de voordelen van al hun slimme verlichtingsproducten te laten zien, was samenwerken met lifestyle- en interieurinfluencers zeer effectief voor Philips Hue. Door gebruik te maken van het bestaande publiek en de expertise van de influencers, kon Philips Hue merkbekendheid opbouwen en betrokkenheid stimuleren. Bovendien kon Philips Hue door samen te werken met influencers die oprecht gepassioneerd waren over het product, authentieke, boeiende content creëren die resoneerde met hun doelgroep.
Viraal gaan
De campagne veroorzaakte opschudding op sociale media, dankzij de virale posts van enkele van onze influencers. Deze posts trokken de aandacht van miljoenen mensen, veroorzaakten gesprekken en genereerden buzz rond de producten. Met hun unieke en creatieve benaderingen slaagden de influencers erin om op een werkelijk authentieke manier contact te maken met hun publiek, hen te inspireren om deel te nemen aan het gesprek en hun eigen ervaringen met het merk te delen.
Het Philips Hue-merk naar nieuwe hoogten tillen
De resultaten waren indrukwekkend. De campagne bereikte meer dan 28 miljoen mensen organisch en genereerde meer dan 800.000 likes, shares en opmerkingen op socialemediaplatforms. Het succes van de campagne kan worden toegeschreven aan de deskundige keuzes van het influencerteam bij DEPT® Amsterdam en de gezamenlijke inspanningen van de zorgvuldig gekozen influencers die het merk promootten. Het succes van deze influencercampagne heeft geholpen om het merk Philips Hue naar nieuwe hoogten te tillen en het te vestigen als een toonaangevende innovator in de wereld van technologie voor smartlampen.
28M
Organisch bereik
300+
Aantal contentstukken
800K
Betrokkenheid
4%
Betrokkenheidspercentage
Vragen over influencer marketing?
Lead Influencer Marketing Manager
