Die für Google SEO Rankings relevanten Google Core Web Vitals haben ein Update erhalten. Neu zählt Interaction to Next Paint (INP) als eine von drei Metriken bei der Bewertung der Core Web Vitals. Ein Blick darauf, wie gut größere Websites die neuen Anforderungen erfüllen.
Spoiler: Nur rund 40% der Top 100 Websites nach SEO Sichtbarkeit auf Google Deutschland, Österreich und Schweiz erfüllen heute die neuen INP Anforderungen “gut”. Damit besteht die Mehrheit der Webpräsenzen trotz Vorlaufzeit seit der ursprünglichen Ankündigung im Mai 2023 den Test nicht. Potenzial für Relevanz in der Google Suche bleibt unausgeschöpft.
Diese Google Core Web Vitals sind seit dem 12.03.2024 (1,2) SEO Ranking relevant für die Google Suche:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
- Interaction to Next Paint (INP), neu
INP stellt gegenüber vorgängigen Metriken ein verbessertes Maß für die Responsiveness der Nutzererfahrung dar. INP beantwortet die Frage: Kann mit der Website oder einzelnen Page gut interagiert werden?
Die Messung von INP kann mit Google PageSpeed Insights vorgenommen werden. Hier wird INP für einzelne Seiten (URLs) oder auch die ganze Domain ausgewiesen (“Origin”).
Ein guter INP (wenige Millisekunden bis die Website komplett interagiert werden kann) trägt zu guten Core Web Vitals Werten bei, welche wiederum die Relevanz in der organischen Suche erhöhen. Als Hebel für SEO Sichtbarkeit, sind die Core Web Vitals und der INP für Marketing Verantwortliche hoch relevant.
Ein Status Quo zum INP
Um einen Status Quo von INP im DACH Markt zu ermitteln, wurde eine Liste von Websites geprüft. Anhand von Sistrix SEO Sichtbarkeit für Deutschland, Österreich und die Schweiz wurde jeweils eine Top 100 Domain Liste erstellt und Google Core Web Vitals Daten inklusive INP Werten für die Websites gesammelt.
Das Ergebnis:
- Nur 41% der 100 Websites erreichen zum INP eine Bewertung “Good”. 53% werden mit “Needs Improvement” bewertet, die restlichen 6% schneiden “Poor” ab.
- Obwohl bei den anderen Web Vitals bessere Ergebnisse erzielt werden, erreichen nur 31% der Websites den Core Web Vitals Test (“bestanden”).
Damit erfüllen viele Websites die neuen Anforderungen noch nicht genügend. INP kann als eine der Metriken ausschlaggebend sein, um den Web Vitals Test zu bestehen.
Ein zweites, kleineres Sample wurde für Fashion Shops erstellt. Unter 12 gut sichtbaren Onlineshops (Schweiz) konnte festgestellt werden:
- Weniger als die Hälfte der Websites erreicht zu INP “gut” Werte (5 von 12 Shops)
- Nur 2 bestehen den Google Core Web Vitals Test
Auffallend: die Shops performen zu den zwei anderen Core Web Vitals eher “gut”, beim INP besteht noch am meisten Handlungsbedarf (“Needs Improvement”). Der INP scheint also auch bei bereits sonst gut optimierten Seiten eine Herausforderung zu sein.
Die Liste der Websites und den Testergebnissen kann hier eingesehen werden: Google Sheet.
Core Web Vitals Optimierung
Als Zünglein an der Waage können die Google Core Web Vitals und der neue INP als Google Rankingfaktoren den Unterschied ausmachen, ob Inhalte von Websites in der organischen Google Suche optimal auffindbar sind. Eine zeitnahe Anpassung an die neuen Messgrößen wie jüngst den INP sollte zu den Hausaufgaben von Marketing- und Entwicklungsteams gehören.
Für die aktuelle Situation konnte Handlungsbedarf identifiziert werden. Die Optimierung von Websites betreffend Seitenladezeiten und Interagierbarkeit bleibt weiterhin wichtig. Um durch Suchmaschinen positiv bewertet zu werden und nicht zuletzt für zufriedene Nutzer:innen und Kund:innen.
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