Douglas

SEO für eine Marke in 11 Märkten

SEO für Douglas in 11 Märkten

Douglas Ziele als führender Onlinehändler für Parfüm und Kosmetik sind klar: Die Nummer 1 Position in Europa festigen und ausbauen sowie bis 2030 der größte Marktplatz für Beauty und Lifestyle im Online-Sektor sein. Bereits von 2014 bis 2019 vertraute Douglas regelmäßig auf die punktuelle Unterstützung unserer SEO-Expert:innen. Seit 2019 arbeiten Douglas und DEPT® durchgehend eng zusammen, wenn es um die strukturelle, technische und inhaltliche Optimierung der E-Commerce Shops und die Outreach-Aktivitäten zahlreicher Länder geht.

Zentrale Steuerung, internationaler Markt

Bei Douglas wird SEO für alle Märkte zentral vom Hauptsitz in Düsseldorf aus gesteuert. Das Inhouse-Team ist daher verantwortlich für eine Vielzahl an Websites mit unterschiedlichen Voraussetzungen – etwa in Bezug auf die technische Plattform, den Fortschritt bisheriger SEO-Optimierungen, die Wettbewerbssituation oder das verfügbare Budget.

Um die Prozesse zu vereinheitlichen und einfacher zu gestalten sowie gleichzeitig die marktspezifischen Gegebenheiten zu berücksichtigen, suchte Douglas einen kompetenten und vertrauenswürdigen Partner, der Erfahrung im Management großer internationaler SEO-Projekte hat und Dienstleistungen in vielen Sprachen anbieten kann.

SEO für Douglas in 11 Märkten

Vielfältige Ziele

Zu Beginn der engen Zusammenarbeit war die organische Suche das Sorgenkind der Traffic-Kanäle. Die Herausforderung lag darin, für eine langfristige Steigerung der Performance pro Land die größten SEO-Potentiale zu identifizieren und anzugehen. Außerdem sollten für die zeitweise bis zu 14 betreuten Märkte länderübergreifend Synergien geschaffen und genutzt werden. Das oberste Ziel lautete stets: Mehr Websitezugriffe und Net Sales über die organische Suche generieren.

Zusätzlich wurden weitere Ziele für die Zusammenarbeit mit unserem SEO-Team festgelegt:

  • Auflösen der Silos zwischen SEO, Content, Technik, UX/UI und Data
  • Erhöhung der Sichtbarkeit, um bei wichtigen Keywords vor den größten Wettbewerbern zu ranken
  • Optimierung der Shopstruktur sowie der Crawl- und Indexierbarkeit der Websites
  • Steigerung der Präsenz im informationalen Keyword-Bereich
  • Unterstützung bei den anstehenden Relaunches auf eine neue technische Plattform
  • Verbesserung des Nutzererlebnis
  • Verbesserung der Zusammensetzung und Qualität der Backlinkprofile

SEO für Douglas in 11 Märkten

Audits, Analysen, Ableitungen

Zur Erreichung der ambitionierten Ziele führten wir in einem ersten Schritt technische SEO und Content Audits, Logfile-, Pagespeed- und Wettbewerbsanalysen sowie strukturelle Analysen des Marken- und Kategoriebaums durch. Diese Audits und Analysen dienten dazu, den Status Quo zu definieren.
Außerdem halfen sie dabei, notwendige technische Optimierungsmaßnahmen zu identifizieren und die Keyword-Sets für eine zielgerichtetere Ansprache der Nutzer:innen zu erweitern.

Auf Basis der gesammelten Daten leiteten wir gemeinsam mit Douglas eine jeweils länderspezifische Strategie ab, inklusive Priorisierung der notwendigen Maßnahmen entsprechend des verfügbaren Budgets, der Wettbewerbssituation, der technischen Plattform und so weiter.

SEO für Douglas in 11 Märkten

Von Quick Wins zu umfangreichen Maßnahmen

Durch die Identifikation und Optimierung von Quick Wins im Bereich Onpage und Offpage SEO konnten schnell erste Erfolge erzielt werden. Mit nachfolgenden umfangreicheren Maßnahmen gelang es, die Performance nachhaltig und langfristig zu verbessern: Über alle Länder hinweg optimierten und erweiterten wir den Kategoriebaum, machten strategische Anpassungen bei der internen Verlinkung implementierten Indexierungslogiken zur Verbesserung der Indexhygiene und betrieben aktives Outreach. Außerdem wurde ein automatisiertes Website-Monitoring aufgesetzt. So kann Douglas Bugs künftig frühzeitig identifizieren. Nicht zuletzt meisterte Douglas außerdem, gemeinsam mit unseren SEO-Expert:innen die Relaunches auf eine neue technische Plattform.

Sichtbarkeitssteigerung der Domain www.douglas.de seit Projektstart

Die Nutzer:innen im Fokus

Nebst den technischen Maßnahmen lag ein großer Fokus auf der Optimierung und Erstellung von nutzerzentrierten Inhalten für Kategorie-, Marken- und Produktdetailseiten, um die Rankingpotentiale besser auszuschöpfen.

Bild: Beispiel einer Kategorieseite

Hochwertige informationale Content Marketing Inhalte sollen die Sichtbarkeit der Marken in den jeweiligen Bereichen ausbauen und Douglas Standing als absolute Expertin für Beauty und Lifestyle festigen. Die Content Pieces illustrierten wir teilweise mit passenden Infografiken im einheitlichen Look & Feel der Marke.

Bild: Beispiele der Infografiken

Übergreifendes Teamwork

Um eine möglichst große Effizienz zu gewährleisten, sind für Douglas neben hauptverantwortlichen SEO- Expert:innen pro Land sowohl ein übergreifendes Projekt Lead-Team, als auch ein übergreifendes Team für Technik und Strategie im Einsatz. Diese Teams fokussieren sich darauf, marktübergreifende Synergieeffekte in den Bereichen Projektmanagement, Content, Technik, Outreach und Strategie zu identifizieren und zu schaffen.

Zur optimalen Umsetzung der Maßnahmen und da Douglas auch in anderen Disziplinen auf die Expertise von DEPT® vertraut, fand und findet ein regelmäßiger DEPT®-interner Austausch zwischen den relevanten Departments SEO, Content, Outreach, UX/UI und Data statt. Wann und wo immer sinnvoll, arbeiten unsere Fachteams zusammen, um für Douglas und ihre Kund:innen weiterhin die bestmögliche Experience zu schaffen.

Von Silos zu Synergien, das war einer der Erfolgsfaktoren, um SEO bei Douglas zu forcieren. DEPT® war und ist diesbezüglich ein zuverlässiger Partner. Für Optimierungen im Tech-, Onpage- und Offpage-SEO kann ich mich stets auf die Expertise und hochwertige Qualität des DEPT®-Teams verlassen


Jakobus Müller, Head of SEO, Douglas

Fragen?

SEO Consulting Lead

Joanna Hengstebeck

Mehr erfahren

Personalisieren Sie Ihre Experience

Wir verwenden funktionale Cookies, damit die Website richtig läuft, analytische Cookies, um Ihr Verhalten zu messen, und Marketing-Cookies für die Personalisierung von Anzeigen und Inhalten. Wir sammeln Daten darüber, wie Sie unsere Website nutzen, um die Nutzung unserer Website zu vereinfachen, sowie um die Kommunikation in der Werbung, auf unserer Website oder in den Apps anzupassen oder zu personalisieren. Die durch Marketing-Cookies gesammelten Daten werden auch an Dritte weitergegeben. Wenn Sie auf "OK" klicken, stimmen Sie dem zu. Möchten Sie weitere Informationen? Lesen Sie unsere Cookie-Richtlinie.