Pizza Hut

Melts Dir! Eine Influencer:innen Kampagne für den Launch der neuen ‘Melts’

Pizza Hut gibt es bereits seit über 60 Jahren – und mit rund 19.000 Restaurants in 130 Ländern weltweit sind sie eine der bekanntesten Pizzamarken weltweit. 

Mit immer neuen Pizza Kreationen bleibt Pizza Hut auch für langjährige Kund:innen weiterhin lecker. Für den Launch des neuesten Produkts ‘Melts’ ist Pizza Hut auf DEPT® mit dem Briefing zugekommen, eine umfassende Social Media Awareness Kampagne mit insgesamt 40 reichweitenstarken Creator:innen auf TikTok und Instagram zu entwickeln.

Die Challenge

Innerhalb eines äußerst kurzen Zeitfensters von nur zwei Monaten 40 erstklassige Influencer:innen zu finden und davon zu überzeugen, sich der #MeltsDir Kampagne von Pizza Hut Deutschland anzuschließen, war eine anspruchsvolle Herausforderung. In diesem kurzen Zeitrahmen war eine extrem fokussierte Recherche unerlässlich, um passende Creator:innen zu identifizieren, die nicht nur inhaltlich, sondern auch im Hinblick auf ihre Werte und ihre Zielgruppenansprache mit Pizza Hut Deutschland übereinstimmen. Dabei galt es, Persönlichkeiten zu identifizieren, deren Reichweite und Einfluss sich perfekt in die Kampagnenziele integrieren ließen.

Die Ziele

Die ‚Melts Dir‘ Kampagne von Pizza Hut Deutschland verfolgte zwei wesentliche Ziele. Primär lag der Fokus darauf, Awareness und Reichweite für die neuen Melts zu generieren. Durch die Zusammenarbeit mit den Influencer:innen sollte bestehenden Follower:innen sowie Neukund:innen eindrucksvoll vermittelt werden, wie lecker die neuen ‘Melts’ von Pizza Hut sind.

Ein weiteres zentrales Ziel der Social Media Awareness Kampagne bestand darin, ein hohes Engagement der Zielgruppe zu erreichen. Pizza Hut Deutschland legte dabei besonderen Wert darauf, dass die Kampagne eine breite Sichtbarkeit erzielt und die Zielgruppe dazu animiert, aktiv an der Kampagne teilzunehmen.

Die komplette ‘MELTsung’ 

Die von DEPT® entwickelte Strategie, humorvollen und zielgruppenspezifischen Content zu nutzen, erwies sich als äußerst wirkungsvoll, da sie besonders die Gen Z und junge Millennials (Zillennials), ansprach und das Interesse an Pizza Hut und dem neuen Produkt steigerte.

In Zusammenarbeit mit 40 Creator:innen wurden insgesamt 51 Content Pieces auf Instagram und TikTok erstellt. Die große kreative Freiheit, die den Influencer:innen gewährt wurde, zahlte sich aus. Sie haben qualitativ hochwertigen und zielgruppengerechten Content produziert – eine authentische Herangehensweise, die sich als erfolgsentscheidend erwies.
Das Engagement mit den Creator:innen und deren Managements verlief durchweg positiv und unkompliziert, was sich positiv auf den Erfolg der Kampagne auswirkte.

Die Ergebnisse sind zum Dahinschmelzen:

  • 40 Creator:innen, die zur Kampagne und der Promotion der neuen ‚Melts‘ beigetragen haben.
  • Reichweite von über 14 Millionen Follower:innen.
  • Generierung von über 150.000 Engagements.

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Cosima de Baey

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