Google

Het creëren van identiteit die informeert, aanspreekt en inspireert

Google Play, dat in 2008 werd gelanceerd, is de officiële app store voor Android-gebruikers. Tegenwoordig kunnen er meer dan drieënhalf miljoen apps worden gedownload voor het spelen van games, productiviteit en entertainment. 

Naarmate het platform groeide, wilde het Google Play-team investeren in merkvernieuwing om de inhoud van de winkel zou verbeteren. Hello Monday/DEPT® werd ingeschakeld om een merk te creëren dat de missie van Play visueel weergeeft:plezierige en nuttige gebruikerservaringen te bieden en tegelijkertijd van meerwaarde te zijn voor ontwikkelaars.
 

Het creëren van een flexibel ontwerpsysteem

In nauwe samenwerking met het creatieve team van Google Play creëerde Hello Monday/DEPT® een ontwerpsysteem dat zich aanpast aan de veranderende behoeften van de gebruikers en contentpartners van Play. Tegelijkertijd wilden we een moedermerk blijven dat door miljoenen mensen over de hele wereld wordt herkend en gewaardeerd.

Google’s merkerfgoed eren

Voor veel gebruikers staat het merk Google synoniem voor een toegankelijke, vertrouwde en nuttige visie op internet. Het is een merk waar ze dagelijks mee te maken hebben en dat ze onmiddellijk herkennen. 

Aangezien branding essentieel is voor het succes van Google, wilde Hello Monday/DEPT® een onderscheidende merkidentiteit voor Google Play creëren die zou aanvoelen als een frisse versie van het klassieke Google. Als je het ziet dan weet je genoeg. 

Het logo waarmee het allemaal begon

Ons team kreeg als eerste taak om het logo van Google Play dichter bij het moedermerk te brengen, zodat er samenhang zou ontstaan tussen de belangrijkste producten en diensten van Google. 

Tegelijkertijd heeft Google geïnvesteerd om een design-gecentreerd bedrijf te worden en in 2022 Material Design 3 te lanceren. Dit vooruitstrevende ontwerpsysteem, ook wel bekend als Material You, geeft controle aan gebruikers, zodat ze de UI van hun apparaten kunnen aanpassen aan hun unieke behoeften en persoonlijkheden. Geïnspireerd door deze aanpak zijn we aan de slag gegaan om een visuele identiteit voor Google Play te creëren die zich ook kan aanpassen. Zo werd een echt diverse en flexibele visuele taal ontwikkeld.  

Met zachte, ronde hoeken weerspiegelt het nieuwe Google Play-logo de visuele taal van Material You, terwijl het kleurenpalet wordt gebruikt om het erfgoed van het merk te weerspiegelen. De hoek van 90 graden in het midden van het logo zou later de basis worden van ons nieuwe ontwerpsysteem.

Het creatieve proces achter een eenvoudig 3×3 raster

We wisten dat we oplossingen moesten vinden voor het verpakken van de ongelooflijk gevarieerde middelen die door de partner-ontwikkelaars van Play werden geleverd en dat terwijl we ook het unieke standpunt en de stem van Play als merk moesten vaststellen. Het bleek een complex probleem met een eenvoudige oplossing. Ons ontwerpteam begon te experimenteren met het plaatsen van een bibliotheek bestaande uit eenvoudige vormen binnen een nog eenvoudiger 3×3 raster. De vormen zouden dienen als containers voor artwork en assets van partners. Zo kwam een nieuw ontwerpsysteem tot stand.

De combinatie van functionaliteit en flexibiliteit die het rastersysteem bood, stelde ons team in staat een uitgebreide bibliotheek van ontwerpsjablonen op te bouwen, ondersteund door een breed kleurenpalet, een verzameling texturen, verlopen en meer. Ons doel was om ervoor te zorgen dat het ontwerpteam van Play gemakkelijk de identiteit aan een brede inhoud zou kunnen aanpassen, zodat gebruikers op het juiste moment op de juiste plaats met het juiste ding werden verbonden.

Step 1

Step 2

Step 3

Vragen?

Designer and Partner, HELLO MONDAY/DEPT®

Johanne Bruun Rasmussen

Ontdek meer

Volgende casestudy

Fragrance Direct