Raleigh entscheidet sich für einen neuen Weg und startet mutige Markenkampagne
DEPT® bringt die ikonische Fahrradmarke zurück ins Jetzt.
Raleigh, die ikonische britische Fahrradmarke, die seit 1887 die Straßen prägt, startet ein neues Kapitel. In Zusammenarbeit mit der Digitalagentur DEPT® lanciert die Marke eine vollständig neue Markenplattform, inklusive einer europäischen Kampagne rund um das elektrische Raleigh ONE. Der Launch vereint alles: einen frischen visuellen Stil, eine klare Positionierung und eine gehörige Portion Charakter.
Raleigh dreht sich nicht um Vergangenheit oder Zukunft, sondern um das Gefühl des Jetzt. Seit über 130 Jahren fertigt die Marke Fahrräder, die mehr tun, als Menschen von A nach B zu bringen: Sie bewegen Kultur. In einer Welt langweiliger Rahmen und Technik-Jargon hätte Raleigh in der Masse untergehen können. Aber statt nur mit dem Trend zu fahren, wählte die Marke erneut die Individualität. Mit diesem Refresh zeigt Raleigh, wie eine klassische Marke mitten in der Gegenwart zu Hause sein kann.
Raleigh neu gedacht
Die neue Markenplattform besteht aus drei Säulen: einer strategischen Neupositionierung, einer visuellen Identität und einem neuen Kampagnenkonzept. Der erneuerte Look atmet modernes Heritage: vertraut, aber frisch. Das Logo wurde modernisiert, wobei der ikonische Reiher wieder im Mittelpunkt steht. Die Farben zitieren die Vergangenheit, springen aber vom Bildschirm. Typografie, Bildsprache und Tonality vermitteln Personality, Mut und Wiedererkennbarkeit.
Die Stadt als Leinwand
Im Mittelpunkt der Kampagne steht das neue E-Bike: Raleigh ONE. Der Kampagnenfilm bringt das Raleigh ONE in einer visuellen Reise durch Viertel, Stile, Kulturen und Epochen zum Leben, mit der Stadt als dynamische Leinwand.
Keine Geschichte mit Anfang und Ende, sondern eine Fahrt voller Energie, Vielfalt und Emotion. Regisseur Kelvin Jones ist für seinen rohen, emotionalen Stil bekannt und hat die Energie der Marke perfekt eingefangen.
Die Cinematografie stammt von Ben Cotgrove, einem preisgekrönten Kameramann, dessen Bildsprache der Kampagne Charakter und Tiefe verleiht. Die Produktion erfolgte in Zusammenarbeit mit dem Amsterdamer Production House 100%, mit Sounddesign von Audentity und Schnitt von Trim Editing.
“Bei dieser Neupositionierung geht es um mehr als nur einen frischen Look. Wir wollten eine Identität, die vorwärtsgeht, während sie Raleighs DNA und Markenerbe treu bleibt. In Zusammenarbeit mit DEPT® haben wir an einer klaren Markengeschichte, einem visuellen Stil mit Charakter und einer Kampagne gearbeitet, die alles greifbar macht. Alles kommt in diesem neuen Kapitel zusammen.
”Barry Schmits, Global Brand Marketing bei der Accell Group (Raleighs Mutterkonzern)
“Raleigh ist Charakter. Kein Marketing-Konstrukt, sondern eine Marke, die ihren eigenen Weg wählt. Das Rebranding und der neue Markenfilm spiegeln dieses Gefühl wider. Dieses Projekt gab uns die Gelegenheit, Strategie, Design und Storytelling nahtlos zu vereinen. Und nach sechs Jahren Zusammenarbeit schien es der richtige Zeitpunkt, Raleigh in all seiner Stärke zu präsentieren.
”Lucas Nutbey, SVP of Strategy EMEA bei DEPT®
Ein neuer Look in Bewegung
Das Rebranding umfasst einen Markenfilm, Fotografie, visuelle Identität und entsprechende Markendokumentation. Alle Ausdrucksformen sind aus einem klaren System aufgebaut, das es Raleigh ermöglicht, sich auf jedem Kanal stark und konsistent zu positionieren.
