Um ihre Spitzentechnologie nahbar, begehrenswert und wirklich nützlich zu machen, entwickelte Google „Ask more of your phone“ – eine Markenplattform für Pixel, die die Brücke zwischen Komplexität und menschlicher Verbindung schlagen soll.

Wir arbeiten seit 2017 mit Google Hardware zusammen und bringen die Produkte zum Leben. Obwohl „Ask more“ erst 2025 gelauncht wurde, verkörperte unsere Zusammenarbeit die Essenz dieser Plattform von Anfang an. Durch den Einsatz von Sprache, Bildern und Bewegtbild haben wir stets versucht, die Fähigkeiten der Pixel-Produkte in den menschlichen Alltag zu übersetzen.

Dank unserer gemeinsamen Anstrengungen haben wir dutzende neue Produkte erfolgreich auf den Markt gebracht und dazu beigetragen, store.google.com zu einer weltweit führenden Marken- und E-Commerce-Destination zu machen.

Gemeinsam arbeiteten wir mit Google daran, den Google Store neu zu denken – als mehr als nur eine Handelsplattform. Im Laufe des Jahres gestalteten und realisierten wir über 60 Seiten, darunter die Flagship-Launches für Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro Fold, Pixel Watch 4 und Pixel Buds 2a.

Unser Team wurde zum verbindenden Element zwischen Googles Marken-, UX-, Marketing- und Engineering-Teams. Über alle Teams hinweg halfen wir technische Innovationen in einheitliche, emotional ansprechende Geschichten zu übersetzen, die tatsächlich Conversions fördern.

Von der strategischen Konzeption über das visuelle Design bis zur finalen Umsetzung entwickelten wir ein Designsystem für besseres Storytelling im großen Maßstab. Dieses System, Infinity, ist eine visuelle Sprache, die ermöglicht, „Ask more of your phone“ über das gesamte Produktökosystem hinweg zum Leben zu erwecken.

Und dies war nur der Anfang. Seit seiner Einführung helfen wir kontinuierlich dabei, Infinity weiterzuentwickeln. Wir erschaffen neue Module, entwickeln neue Animationen und veröffentlichen neue Komponenten in der Bibliothek – alles, um das Infinity-System im Einklang mit der Kultur und den Markengeschichten, die wir erzählen, stetig weiterzuentwickeln.

Die Arbeit erforderte, zwei gegensätzliche Kräfte in Einklang zu bringen: Konsistenz und Ausdruckskraft. Jedes Produkt sollte Teil eines kohärenten Ganzen sein und gleichzeitig seine eigene, unverwechselbare Identität bewahren.

Die Lösung war ein modulares, skalierbares Designsystem, das sich anpasst, ohne zu zerbrechen.

Wir führten neue visuelle Muster, immersive Enthüllungen und adaptive Storytelling-Momente ein, die die wichtigsten Innovationen (wie On-Device-KI, fortschrittliche Kamerasysteme und die Leistung des Tensor G5) auf eine Weise präsentieren, die sich intuitiv anfühlt und nicht überfordert.

Der Kniff war: Zeigen, nicht erzählen. Interaktionsdesign nutzen, um Neugier zu belohnen. Animationen nutzen, um zu informieren, ohne zu ermüden.

Unsere Kreativ-, Strategie- und UX-Teams arbeiteten eng mit der Markenführung von Google zusammen, um die „Ask more“-Philosophie in digitale Verhaltensweisen zu übersetzen.

Im Rahmen dieses Prozesses stellten wir uns Fragen wie:

• Was bedeutet es, wenn eine Website Neugier verkörpert?
• Wie gestaltet man eine Interaktion, bei der sich jemand klüger fühlt?
• Wie verwandelt man technische Spezifikationen in etwas Greifbares und Begehrenswertes?

Die Antworten auf all dies erforderten akribische Handwerkskunst: erstklassige Responsivität, redaktionelle Bewegtbildgestaltung, durchdachte Dramaturgie und visuelle Metaphern, die die eigentliche Arbeit erledigen. Jeder Scroll, jeder Hover, jede Enthüllung wurde darauf ausgelegt, die Brücke zwischen Anspruch und Nutzen zu schlagen.

Wir haben den Google Store zu einem globalen Maßstab für digitalen Einzelhandel erhoben – ein E-Commerce-Erlebnis, das Handwerkskunst mit Klarheit verbindet und die Menschen dazu anregt, mehr von der Hardware zu erwarten, die sie täglich nutzen.

Durch die Harmonisierung von Googles Designsprache mit progressiven Web-Technologien schufen wir Seiten, die schnell laden, global skalieren und Nutzer:innen auf jedem Gerät begeistern. Das Erlebnis konvertiert nicht nur, es fesselt. Es bildet. Es lädt dazu ein, mehr zu erwarten.

Der diesjährige Launch setzt einen neuen Standard für Hardware-Storytelling im offenen Web: ein Beweis dafür, dass Markenaussage, konversionsorientierte UX und technische Exzellenz nahtlos koexistieren können – nicht als Kompromisse, sondern als Verstärker.