JBL verfügte über Reichweite und Budget. Die Amazon DSP-Kampagnen der Marke waren etabliert und erreichten breite Zielgruppen.

Doch das Unternehmen stieß auf ein bekanntes Problem: Ad Fatigue. Zu viele Impressionen bei denselben Nutzer:innen minderten die Effektivität und verbrannten das Budget. Die Mission bestand daher darin, die optimale Ad Frequency zu identifizieren, die die Leistung maximiert, ohne potenzielle Käufer:innen zu vergraulen. Weniger Wiederholung, aber mehr Relevanz.

Wir arbeiteten im ultimativen Data Clean Room (AMC), um hochwertige Erkenntnisse zu gewinnen und die Mediastrategie von JBL neu auszurichten.

So sind wir vorgegangen:

• Wir identifizierten die optimalen Frequency-Bereiche: Durch die Analyse von 90 Tagen Kampagnendaten auf Ereignisebene konnten wir genau bestimmen, wann Kennzahlen wie ROAS und DPVR ihren Höhepunkt erreichten – und ab wann sie nachließen.
• Wir erstellten eine Frequency-Zielgruppe: Sobald die optimale Impression-Obergrenze feststand, bauten wir eine maßgeschneiderte Zielgruppe von Nutzer:innen auf, die diese bereits erreicht hatten, und schlossen sie von zukünftigen Kampagnen aus.
• Wir verteilten das Budget neu – präzise zugeschnitten: Die Mittel wurden auf neuere, hochwertige Nutzer:innen mit hoher Kaufabsicht umgelenkt, die noch nicht übersättigt waren. So sorgten wir dafür, dass jede Anzeigenimpression maximale Wirkung erzielte.