Cheetos verwandelt Cheetle-Dust in tragbare Kunst – gemeinsam mit Künstler Navinder
Mit ihrer größten Influencer-Kampagne überhaupt – und der ersten in Großbritannien – bringt die PepsiCo-Snackmarke Cheetos ab heute das unverwechselbar „messy“ Snack-Erlebnis in die Regale der großen britischen Retailer.
Die weltbekannte Marke im Wert von 3 Mrd. US-Dollar[1] startet gemeinsam mit der Digitalagentur DEPT® ihre neue Kampagne, um beim Eintritt in die großen britischen Handelsketten eine Kult-Fangemeinde aufzubauen. Mit Social-Content von zwei stilbewussten Creators will Cheetos die Gen Z begeistern – gekrönt von einem limitierten T-Shirt-Drop von Navinder Nangla, neu gedacht mit einem „Cheetle“-Twist.
Mit dem ikonischen „Cheetle Dust“ – dem orangefarbenen Pulver, das beim Snacken zurückbleibt – greift die Kampagne den unverwechselbaren Spirit von Cheetos auf. Im Mittelpunkt: eine organische Influencer-Kampagne inspiriert vom Corner-Shop-Look und verspielten Momenten kreativer Inspiration.
Die von der Lead-Agentur DEPT® entwickelte Social-First-Kampagne integriert von Beginn an den unverwechselbaren Stil des britisch-punjabischen Graffiti-Künstlers Navinder Nangla und die kreative Energie von Fashion-Ikone Aly Meghani, der 1,3 Mio. TikTok-Fans begeistert. Die beiden Creator stehen nicht nur vor der Kamera – sie prägen mit ihrer authentischen Vision die Kampagne und sprechen damit kreative Communities in ganz UK an.
Die Story entfaltet sich in einer Reihe von Social-Momenten, die künstlerische Inspiration aus den Perspektiven beider Creator zeigen und so zusätzliche Reichweite schaffen. In einem Video im „caught on camera“-Stil, aufgenommen im Herzen der Londoner Kreativszene in Soho, wird ein mit Cheetle bestäubtes T-Shirt für Navinder zum Auslöser künstlerischer Inspiration. Als Aly spielerisch das orangefarbene Pulver an seinem Shirt abwischt, verwandelt der Künstler es direkt in ein individuelles Piece of Wearable Art. Aly wiederum teilt die Szene aus seiner eigenen Perspektive mit seinen 1,3 Millionen Followern. Der Spannungsbogen endet im exklusiven Drop von Navinders „Pashion 4 Cheetoz“-Shirt.
Mit dieser Kollektion trifft die Kooperation den Nerv der Gen Z: Humor, Relevanz und Kreativität verschmelzen hier auf ideale Weise. Ein mutiger Move des Food & Beverage-Giganten – und ein authentischer Weg, „Cheetle Dust“ in die Kultur der Gen Z einzubetten und zum ikonischen Symbol zu machen.
Ganz im Sinne des digitalen Lifestyles der Gen Z verwandelt die Kampagne alltägliche Momente in Social Buzz auf Instagram und TikTok – und bringt diese Energie zurück auf die Straßen.
Das große Finale: Navinder kündigt einen limitierten Drop der Cheetos-Tees auf Instagram an. Im Hype-Drop-Stil sind die Shirts an einem geheimen Corner-Shop Standort für nur eine Stunde verfügbar.
Über 30 Gen Z-Creator mit Gespür für Fashion verstärken die Aktion mit Corner-Shop-Fit-Checks, die das freche Markenprofil von Cheetos mit authentischem, rauem „slice-of-life“-Content verknüpfen. Und auch nach dem Event lebt die Energie weiter – mit lo-fi Wrap-Clips, TikTok-nativen Behind-the-Scenes und ungefiltertem Vlog-Content der Creator.
[1] Total US – MultiOutletC Time: Latest 52 Weeks Ending 16.03.2025
“Cheetos ist ein fester Bestandteil der US-Kultur. Um in Großbritannien eine eigene Gen Z-Marke zu etablieren, die tief in Mode und Kultur verankert ist, mussten wir anders denken. Ein neues Mindset. Eine neue Marketing-Ära für die Marke. Die Kooperation mit Navinder und Aly hat uns ermöglicht, Cheetos über das Regal hinaus direkt in die Fashion-Kultur zu bringen – ein aufregender Schritt für die Marke.
”Rachael Smith, Cheetos Senior Marketing Lead
“Die Gelegenheit, mit einer Marke wie Cheetos ein echtes Kult-Projekt aus einer Kampagne zu machen, ist selten – also war klar: Das muss sitzen. Wir haben die Schärfe und den Humor unserer Zielgruppe aufgegriffen und mit einem Künstler gearbeitet, der die Ironie als Kunstform versteht und genau die richtige Balance zwischen Mainstream und Nische trifft. So wurden aus unseren staubigen Cheetle-Handabdrücken einzigartige Stücke tragbarer Schönheit.
”Bel Moretti, Creative Director at DEPT®
