Savage X Fenty

Zelfvertrouwen en cultuur omarmen met Savage X Fenty-content

Savage X Fenty ontwricht de lingeriewereld. Gedreven door plezier en onverschrokkenheid, moedigt het merk shoppers aan om “zich sexy te voelen en daar ook plezier in te hebben”. Met kledingstukken varierend van alledaags tot gewaagd, is Savage X Fenty gemaakt voor alle lichamen, genders en stemmingen.

DEPT® werkte samen met het merk om een overwegend vrouwelijk productiteam samen te stellen dat Savage X Fenty’s gevoel van vertrouwen en inclusiviteit omarmde. Samen met het merk werkten we hard om hun acquisitieteam te voorzien van een hoog volume van content die naadloos aansluit op de merkidentiteit – en verzorgden we de aanvullende strategie en creatives.

savage-fenty

VIP in je lichaam

Omdat de lingeriemarkt zich blijft ontwikkelen, was het voor ons team van het grootste belang om in te spelen op de veranderende overtuigingen van het publiek. We wilden content die het nieuwe culturele ethos weerspiegelde, waarbij de diversiteit van lichamen groots wordt gevierd.

Om conversie te stimuleren, was het belangrijk om zowel de producten als de lichamen die de kleding dragen onder de aandacht te brengen. Creatieven die zowel de speelsheid als de scherpte van het merk lieten zien én een strategie die de klanten voorop stelde, hielpen ons snel conversies te genereren.

Nieuwe wegen inslaan met nieuwe content

Met een flink mediabudget en grootse mediaplannen, maar zonder content om dit te ondersteunen, hielp ons team om Savage X Fenty efficiënt uit te breiden naar nieuwe betaalde kanalen. De sleutel tot het creatieve plan was om trouw te blijven aan de kernpersoonlijkheid waauit het merk is opgebouwd, het promoten van vertrouwen en comfort in je eigen lichaam.

In zes shoots produceerden we:

  • 110 TikToks
  • 78 YouTube-assets
  • 49 streaming-assets
  • 122 Instagram-assets
  • 18 maanden aan content

Terwijl we trouw bleven aan de voornamelijk door gebruikers gegenereerde content (user generated content, ofwel UGC) op YouTube en andere streamingplatforms, wilden we ook productverhalen met een hogere productiewaarde testen, zonder diezelfde UGC-vibe te verliezen.

Wat begon als het uitkammen van uitgebreide spreadsheets met producten in alle maten en stijlen voor alle genders, veranderde al snel in een content-creërende machine voor Savage.

Onze productgerichte concepten en strategieën werden gebaseerd op de cultuur van de specifieke platforms – zoals op TikTok, waar we een mix van content testten, inclusief op trends  geïnspireerde assets.

Bijna van de de ene op de andere dag versnelde het tempo en leidde het tot een explosie van inhoud, kleur, mensen en gezichten in 9×16’s en 30 seconde lange full screen video’s. We produceerden achttien maanden aan content die het publiek aansprak er ervoor zorgde dat ze naar meer verlangden.

Voorrang geven aan cultuur én savage resultaten boeken

Van onze regisseurs en fotografen tot stylisten en ontwerpers, we waren doelbewust in het samenstellen van onze door vrouwen aangestuurde teams.

Zoals Savage X Fenty constant de wereld van de lingerie en die waarden die daarmee samengaan trotseren, hebben we een team samengesteld om de traditioneel door mannen geleide commerciële fotografie-industrie te trotseren. We wilden een ervaring creëren die in de kern de waarden van Savage X Fenty belichaamden.

Maar bovenal was het werk echt, leuk, zelfverzekerd, sexy en straight-up savage.

+2.9%

CTR

-39%

CAC

-30.6%

CPM

-85%

CPL

Volgende casestudy

Philips