Savage X Fenty está revolucionando el mundo de la lencería. Impulsada por la diversión y la valentía, la marca anima a los compradores a “sentirse sexy y divertirse haciéndolo”. Con prendas que van de lo cotidiano a lo atrevido, Savage X Fenty se adapta a todos los cuerpos, géneros y estados de ánimo.
DEPT® trabajó con la marca para crear un equipo de producción dirigido mayoritariamente por mujeres que adoptara el sentido de confianza e inclusión de Savage X Fenty. Junto con la marca, trabajamos para proporcionar a su equipo de adquisición un alto volumen de contenidos fieles a la marca, así como de estrategia y creatividad.
VIP en tu cuerpo
Como el mercado de la lencería sigue evolucionando, para nuestro equipo era primordial aprovechar las actitudes cambiantes de nuestro público. Queríamos contenidos que captaran el nuevo espíritu cultural y celebraran la diversidad de los cuerpos como sujetos y no como objetos.
Para impulsar la conversión, era importante mostrar los productos tanto como los cuerpos que los llevaban, y desarrollamos un gran volumen de contenido de adquisición que hacía precisamente eso. Una creatividad que captaba tanto el carácter lúdico de la marca como su carácter vanguardista y una estrategia que daba prioridad a los clientes nos ayudaron a conseguir conversiones a gran escala.
Abriendo nuevos caminos con nuevos contenidos
Con un presupuesto sólido y grandes planes de comunicación, pero sin un volumen de contenidos que los respaldara, nuestro equipo intervino para ampliar Savage X Fenty a nuevos canales de pago. La clave del plan creativo era mantenerse fieles a la personalidad que ha forjado la marca: promover la confianza y la comodidad en la propia piel.
Durante 6 rodajes, produjimos:
- 110 TikToks
- 78 YouTube assets
- 49 streaming assets
- 122 Instagram assets
- 18 meses de contenido
Al tiempo que nos manteníamos fieles a los contenidos generados principalmente por los usuarios (UGC) de YouTube y otras plataformas de streaming, también queríamos probar historias de productos de mayor producción sin perder ese mismo ambiente de UGC.
Lo que empezó como un rastreo de extensas hojas de cálculo de productos de todas las tallas y estilos para todos los géneros, se convirtió rápidamente en una máquina salvaje de creación de contenidos.
Nuestros conceptos y estrategias centrados en los productos se basaban en la cultura de plataformas específicas, como TikTok, donde probamos una mezcla de contenidos que incluía ediciones inspiradas en las tendencias.
Casi de la noche a la mañana, el ritmo se aceleró y dio lugar a una explosión de contenidos, color, personas y rostros en pantallas completas de 9×16 y 30s. Produjimos 18 meses de contenidos que conectaron con el público y le dejaron con ganas de más.
Dar prioridad a la cultura al tiempo que se impulsan los resultados
Desde nuestras directoras y fotógrafas hasta las estilistas y diseñadoras, hemos querido formar equipos dirigidos por mujeres.
Al igual que los valores de Savage X Fenty desafían al mundo de la lencería que les precedió, creamos un equipo que desafiara al sector de la fotografía comercial, tradicionalmente dirigido por hombres. Queríamos crear una experiencia que, en su esencia, encarnara los valores de Savage X Fenty.
Al fin y al cabo, el trabajo era real, divertido, seguro, sexy y directamente salvaje.
