cosnova

Schoonheid leuk maken met een kleurrijke Roblox-ervaring voor Gen Z en Alpha

Het internationale cosmeticamerk essence werd opgericht in 2001 door cosnova, een van de grootste cosmetica bedrijven uit Duitsland. Sindsdien staat het bedrijf bekend om haar innovatie en sterke betrokkenheid met jonge, tech-savvy consumenten.

In samenwerking met game-ontwikkelaars bij DEPT® heeft essence de grenzen tussen schoonheid, gaming en zelfexpressie vervaagd door de avontuurlijke Roblox-ervaring “essence FUN PARK” te ontwikkelen.

Gen-Z en Alpha bereiken

In de cosmetica-industrie evolueren trends voortdurend, en de dynamische voorkeuren van tech-savvy Gen Z en Alpha consumenten veroorzaken opschudding. Voor essence was de uitdaging duidelijk: hoe kan het merk op een authentieke manier verbinding maken met zijn jonge doelgroep?

Omdat de cosmetica-industrie steeds verandert, stelde essence zich het langetermijndoel om relevantie te winnen bij Gen Z en Alpha. Maar om dit te bereiken zou het niet genoeg zijn dat het publiek van de producten houdt – het merk moet ook de waarden van deze doelgroep delen en omarmen. 

Dus essence stelde zichzelf een doel: niet alleen producten verkopen, maar ook een hulpmiddel worden voor positieve verandering, zowel virtueel als in de echte wereld – terwijl ze ook trouw blijven aan de merkmissie om “schoonheid leuk te maken”.

Een oplossing vinden voor “schoonheid leuk maken”

Als reactie op deze uitdagingen en doelen zocht essence naar een innovatieve oplossing en schakelde de expertise in van het team bij DEPT®. Na de kick-off workshop en een intensieve fase van ideeënvorming werd het idee geboren om een Roblox-ervaring te ontwikkelen. We legden de basis voor het “essence FUN PARK”: een fantasierijke, meeslepende en kleurrijke wereld op Roblox.

Ons doel was om de jonge doelgroep van het merk precies aan te spreken waar ze een groot deel van hun tijd doorbrengen: op gameplatforms. Maar waarom Roblox?

De gebruikersstatistieken van het platform spreken voor zich:

  • Met 215M maandelijkse en een ongelooflijke 70,2M dagelijkse actieve gebruikers is Roblox momenteel een van de belangrijkste gameplatforms voor Gen Z en Gen Alpha. 
  • 53% van de gebruikers is ouder dan 13 jaar en het snelstgroeiende demografische segment is tussen de 17 en 25 jaar oud. 
  • De genderverdeling op Roblox is bijna gelijk met 51% mannelijke en 44% vrouwelijke gebruikers; de overige 5% is onbekend. 

“We geloven dat onze doelgroep blijft groeien op dit platform, vandaar onze keuze. En met DEPT® als sterke partner zijn we ervan overtuigd dat we verder zullen groeien buiten de grenzen van de cosmetica-industrie.”

– Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing & Experience Officer, cosnova

Het Roblox-spel creëren 

In het hart van het “essence FUN PARK” kunnen spelers een wereld vol vreugde en harmonie verwachten. Het is een veilige ruimte die zich onderscheidt van de hectische en agressieve aard van typische gamewerelden. Spelers beginnen hun ontdekkingsreis vanuit de zwevende, kasteelachtige essence ruimte. Diverse eilanden zoals Pink Beach, Turtle Island, Gray City, en de nieuwe onderwaterwereld “Ocean Detox” wachten op hen.

De producten en kernwaarden van het essence merk hebben een sterke invloed op alle locaties en hun ontwerpen. Het “essence FUN PARK” is kleurrijk en divers, zonder microplastic deeltjes, en volledig veganistisch. Dit weerspiegelt de toewijding van het merk aan duurzaamheid en schoonheid.

We hebben ook een omgeving gecreëerd waarin het gebruik van echt geld (Robux) niet nodig is. Door “essence munten” te verzamelen, kunnen spelers alles kopen wat ze nodig hebben, zoals verfgereedschap of stijlvolle avatar items uit de “Chic Chamber.”

De ervaring wordt gekenmerkt door populaire spelprincipes, milieubewuste mini-games en spannende opdrachten. In plaats van de gebruikelijke competitieve dynamiek, vertrouwen we uitsluitend op coöperatieve spelmechanismen. Met vriendelijke huisverfgereedschappen in plaats van agressieve schietelementen en schattige “Pick up & Delivery” en “Plant & Grow” opdrachten, biedt het spel vermakelijke taken voor jongere kinderen en tieners. En als je gewoon met vrienden wilt rondhangen, zijn er chillzones met een reuzenrad, boomhut of ligstoelen waar je van kunt genieten.

Een fris perspectief

Essence x DEPT® vertelt een verhaal van innovatie, moed, vertrouwen en samenwerking. Het bedrijf zocht nieuwe ideeën om Generatie Z en Generatie Alpha te bereiken en vond een partner in het DEPT® Web3-team.

Het eerste tastbare resultaat van deze nieuwe samenwerking is het Roblox-spel ‘essence FUN PARK’. Tegelijkertijd kreeg DEPT® de opdracht om het websiteteam van cosnova te ondersteunen bij het ontwikkelen van strategieën en UX-concepten.

Vragen over Roblox? 

Director Web3 & Partner

Jan Gutkuhn

Ontdek meer

Volgende casestudy

Aaron Wegmann