Fjord Line biedt sfeervolle veerbootroutes aan langs de fjorden en kustgebieden van Denemarken en Noorwegen. Met het hoogseizoen in zicht wilde de veerbootmaatschappij nieuwe digitale advertentiemogelijkheden verkennen om vraag te stimuleren. DEPT® ging aan de slag met een Custom Bidding strategie om de volledige potentie van DV360 te benutten.
De uitdaging
Fjord Line staat bekend om de betaalbare reizen naar Noorwegen tijdens het hoogseizoen. Ondanks de voordelige prijzen ondervond het merk toch de impact van inflatie en economische onzekerheid in het land.
Het werd daarom nog belangrijker om potentiële reizigers efficiënt aan te trekken. We hebben custom bidding benut in Display & Video 360 (DV360) om de juiste doelgroep te bereiken en conversies te maximaliseren.
Optimalisatiecampagne
Als onderdeel van het Google Marketing Platform helpt DV360 bij het creëren en optimaliseren van display-advertentiecampagnes. Met custom bidding hebben we de biedstrategieën voor Fjord Line’s digitale campagnes geoptimaliseerd om de meeste waarde uit het advertentiebudget te halen.
Om de resultaten verder te verbeteren, hebben we de nieuwe goal builder tool van DV360 getest, waarmee we conversies kunnen maximaliseren in custom bidding zonder een aangepast script te programmeren. Het doel was om met deze oplossing 10% meer conversies te genereren voor hetzelfde budget, vergeleken met de standaard biedmethoden.
Met behulp van de goal builder hebben we een methode bedacht om custom biddings te testen op kwalitatief websiteverkeer. Om de resultaten te vergelijken met de gebruikelijke strategie ‘conversies maximaliseren’ (als basislijn), hebben we een A/B-test opgezet in DV360.
Custom Bidding is zeker een aanpak die we verder gaan verkennen. De resultaten hebben ons in het zomerseizoen een goede omzet opgeleverd.
Ståle Fossum, CRM & Digital Marketing Specialist, Fjord Line
Een innovatief succes
Deze campagne maakte gebruik van de gegevens van Fjord Line en Google-oplossingen om innovatieve bidding setups te creëren.
Via A/B-experimenten hebben we objectief de bevindingen gemeten van de goal builder in custom biddings. De effectiviteit van de tool is bewezen door met hetzelfde budget betere resultaten te behalen:
- 21% meer conversies met custom bidding.
- 3% hogere conversiepercentage tegenover de standaard methode.
- 15% lagere kosten per actie (CPA).
We zagen ook een aanzienlijke toename van kwalitatief websiteverkeer, met name in de regio Bergen (Noorwegen). Deze sterke cijfers geven voldoende reden om de custom bidding strategie opnieuw toe te passen voor toekomstige campagnes.
Vragen?
Senior Programmatic Consultant
Daniël Landman
Ontdek meer
