Fitbit is synoniem geworden voor draagbare technologie. Al jaren ontwerpen ze producten en ervaringen die naadloos aansluiten bij het dagelijks leven.
Vandaag de dag spenderen mensen, in plaats van zich te strekken en te zweten, gemiddeld 2 uur en 24 minuten per dag aan scrollen en swipen op sociale media. Vanwege dit gebrek aan beweging klopte Fitbit bij DEPT® aan, om zo mensen in de EMEA- en MENA-regio’s te inspireren actiever te leven.
One size doesn’t fit all
Fitbit is een product dat wordt gedragen door een diverse groep mensen met verschillende doelen en in verschillende fasen van hun traject.
Dit diverse publiek was onze eerste uitdaging, maar in plaats van dit als een nadeel te zien, zagen we het als een kans om onszelf te onderscheiden. Het omarmen van de diversiteit van ons publiek benadrukt hoe Fitbit perfect bij iedereen kan passen.
De tweede uitdaging was lokale relevantie. Om onze socialmediastrategie te laten werken, moest deze resoneren in 13 landen, elk met verschillende culturen en gebruikersgedrag. We kozen voor een holistische aanpak om te laten zien hoe Fitbit mensen overal en altijd kan verbinden.
Werk dat zich vertaalt naar culturen en talen
Om deze demografieën en regio’s met elkaar te verbinden, hebben we op de meest menselijke manier gezondheid gestimuleerd. Onze aanpak benadrukt kleine overwinningen en grote successen voor zowel de topsporter als voor iemand die zijn eerste stap in de fitnesswereld zet.
Ons team produceerde maandelijks meer dan 400 statische, video- en interactieve assets die werden gedeeld op 13 lokale marktpagina’s van Facebook, Instagram en Twitter. Bij het creëren van deze assets hebben we zorgvuldig nagedacht over het effect van vertalingen op de algehele boodschap. We werkten nauw samen met lokale markten om de universele taal en uitdrukkingen in de EMEA-regio te begrijpen, en we gebruikten motiverende uitspraken in plaats van informele zinnen om vertaalkosten te verminderen en schermoptimalisatie te maximaliseren.
Het resultaat is één asset dat naadloos is aangepast en zichtbaar is op nieuwsoverzichten over de hele wereld, resulterend in toonaangevende resultaten.
2B
impressies
19M
interacties
135%
boven het gemiddelde betrokkenheidscijfer van de industrie
Gezond en geïnspireerd
Onze benadering om de diversiteit van ons publiek te omarmen, in combinatie met social-first, voordeel-gedreven content die individuele doelen vermijdt ten gunste van herkenbare, alledaagse en actuele momenten, heeft ons geholpen het doel van onze klant te bereiken. Na verloop van tijd zagen we het publiek van Fitbit groeien en geïnspireerd raken om zowel hun mentale als fysieke gezondheid te bevorderen, allemaal dankzij de kracht van sociale media.
Vragen?
Head of Digital Marketing
