Er is geen webwinkel die de cultuur in de lage landen beter kent dan bol. Daar weten ze wat er speelt bij Nederlanders en Belgen, en waar ze behoefte aan hebben. Daarom verkopen ze, naast alledaagse producten, tegenwoordig ook de leukste modemerken. En omdat dit nog niet bij iedereen bekend is, brachten wij dat in een grootse campagne onder de aandacht.
Alleen deden we dat met een wat nuchterdere blik dan dat je misschien van de modewereld gewend bent. We begrijpen namelijk heel goed dat de ‘nuchtere Hollander’ er wel altijd leuk uit wil zien, maar dat fashion niet boven alles gaat. Het gewone leven gaat door.
Kom top voor de dag
In deze campagne wilden we duidelijk maken dat je met de mode van bol altijd zelfverzekerd en stijlvol voor de dag komt. Wat die dag ook brengt.
Maar in die boodschap zagen we ook direct een humoristische spanning. Want wie stijlvol gekleed is, kan een compliment verwachten. En als ons nuchtere volkje ergens moeite mee heeft, dan zijn het wel complimentjes.
“Komt van bol”
Wanneer Nederlanders, of Belgen, een complimentje over hun kleding krijgen, reageren ze vaak wat onwennig en gereserveerd. Ze vertellen het liefst direct waar ze het item gehaald hebben en dat ‘ie ook nog eens helemaal niet duur was.
Dit herkenbare inzicht gebruikten we als de basis van de campagne, om zo het grote publiek te vertellen dat echt alle modetoppers gewoon shoppen bij bol.
Eindeloos veel outfits
In de digitale laag van de campagne werd de messaging breder getrokken. Door niet alleen te zeggen, maar ook te showen, dat je voor de leukste items bij bol moet zijn. In tal van vlot gemonteerde online video’s, gericht op specifieke doelgroepen, werd de consument geïnspireerd met verschillende outfits.
Overal modetoppers
Voor absolute herkenbaarheid voerden we de campagne ook door in alle andere mogelijke middelen. Van OOH tot social posts en banners, overal kwam een diverse groep van modetoppers terug. Op die manier werd de modewinkel van bol maximaal onder de aandacht gebracht en was het duidelijk dat iedereen zich een modetopper mag voelen!
Vragen?
Creative Director at DEPT® Creative NL
