2022 bracht duidelijke doelen met zich mee voor Inter. Na het updaten van de merkidentiteit en het iconische logo samen met Bureau Borsche, stond dit jaar in het teken van het opknappen van Inter’s digitale kanalen. Nu voetbal met de dag digitaler wordt – van E-sports tot wereldwijde fandoms en allerlei digitaal ownership – is Inter er klaar voor om een leidende positie op te eisen. En dus kwam de volgende vraag omhoog: ‘Hoe kunnen wij onze digitale kanalen relevant maken voor een bredere doelgroep?’ DEPT® gaf antwoord en gaf vorm aan de strategie, het ontwerp en de ontwikkeling van de nieuwe app en website.
De belangrijkste takeaways
Het wereldwijde fandom laten groeien
Voetbal is geen voetbal zonder de fans. En dat weten de Nerazzurri als geen ander. Om het wereldwijde publiek tegemoet te komen dat mogelijk geïnteresseerd is in meer dan ‘alleen’ voetbal, hebben we gekozen voor een nieuwe digitale strategie met focus op de Milaanse cultuur, spelers en verhalen. Content eist hier de aandacht op. Dat geldt ook voor Inter TV, waarmee fans over de hele wereld toegang hebben tot een goudmijn aan videocontent. Natuurlijk is ook alles rondom de wedstrijd nog steeds beschikbaar in het vernieuwde Match Center dat engagement features zoals ‘Man of the match’ biedt. Tot slot maken we ook onderscheid in de kanaalstrategie, waarbij het web zich vooral richt op (internationale) sportfans terwijl de app zich richt op de harde kern van de ‘black and blues.’
Fans can now follow Inter in a more immersive way through the website and app that have been renewed thanks to the valuable collaboration with DEPT®
Luca Danovaro, Chief Revenue Officer at FC Internazionale Milano
Het boosten van sponsoractivaties
De nieuwe website en app bieden talloze commerciële kansen voor Inter en hun sponsors, partners en adverteerders. Deze variëren van de welbekende opties zoals banners en prominente slots tot aan exclusieve opties zoals speciaal ontwikkelde microsites met op maat gemaakte ervaringen. In juli werd de eerste microsite gelanceerd om samen met Nike de nieuwe tenues van 2022 te presenteren. Daarnaast bieden Inter’s digitale kanalen accounts die na inloggen toegang geven tot Inter TV en andere exclusieve content en voordelen.
Het merk verbinden met cultuur
Voor Inter is voetbal één kant. Cultuur is de ander. Het is daarom niet gek dat cultuur een prominente rol speelt op de digitale kanalen. We zetten spelers in de schijnwerpers op cultuurpagina’s en delen hun verhalen, interesses en voorkeuren buiten voetbal om. Met 1 op de 5 fans meer geïnteresseerd in de spelers dan in het spel (volgens The European Football Benchmark 2021) is hier zeker een gat te vullen. In de toekomst zal Inter de cultuurpagina’s uitbreiden met een focus op (regionaal) bekende fans en hun liefde voor Milaan — zo maken we het wereldwijde lokaal.
Vooruit kijken.
Net zoals op het veld, is een (digitale) strategie van groot belang om te slagen. Dat is waarom alle kanalen toegewijde roadmaps hebben. Deze routes bevatten verschillende toekomstige releases met nieuwe pagina’s rond samenwerkingen en de Milaanse cultuur, een ‘IM Premium’- account laag met nóg meer voordelen zoals speciale microsites met andere sponsors, exclusive Inter NFT’s en veel meer. De nieuwe digitale kanalen zijn pas het begin van Inter’s doel om de leiding te nemen op het gebied van digitale fan engagement en ervaring. Forza Inter!
FORZA INTER! Explore the website
Questions?
Head of Strategy
Lucas Nutbey
Ontdek meer
