Sony PlayStation revolutionerede gaming-verdenen med banebrydende underholdning, revolutionerende grafik og gameplay. Sony PlayStation leverer utrolige oplevelser og fantastiske eventyr, så spillere kan fordybe sig i nye verdener og har adgang til hele universer i lige ved hånden. Takket være et stadigt voksende netværk af 80 millioner aktive brugere er Sony PlayStation anerkendt for sine innovative produkter og tjenester. Sony henvendte sig til DEPT® med en vision om, at Sonys globale målgruppe verden over skulle have mulighed for at købe Sonys officielle merchandise.
E-handelsvirksomhed
Ved hjælp af Depts digitale ekspertise blev PlayStation Gear-mechandisingplatformen født og lanceret over hele Europa. CentreSoft, som er Storbritanniens førende specialistdistributør af spil i flere formater, indgik en kontrakt med DEPT® for projektet på vegne af Sony. Depts strategiske medarbejdere analyserede den logistiske side af salgsmulighederne, mens de kreative og tekniske teams designede og opbyggede en skræddersyet e-handelsplatform, der kan prale af at levere en helt interaktiv online shoppingoplevelse. Markedsføringsteamet optimerede websitet og sikrede optimal ydeevne og søgesynlighed for det helt nye domæne. Der blev gennemført introduktionskampagner for at gøre opmærksom på den nye platform, engagere sig med målgrupperne og øge trafikken.
Kombiner gameplay med onlineshopping
Vores tilgang
Tag UX-designet skridtet videre
Tag UX-designet skridtet videre
DEPT® fik til opgave at udvikle en handlingsmættet e-handelsbutik til PlayStations officielle merchandise. Da teamet skulle designe platformen, tog teamet højde for, hvordan PlayStation tidligere engagerede sig med brugere og brugte udseendet og funktionaliteterne fra spillene på e-handelsplatformen. Der blev implementeret intuitive karruseller og widgets, der giver bruger oplysninger på en smart måde, på hele websitet. Der blev vist medrivende indhold for dem, der ønskede det, og nemme brugerstier er tilgængelige for dem, der ikke ønsker det. På denne måde kombineres både gameres og gavekøberes behov..
Det modulære websitedesign giver e-handelsbutikken et unikt, sjovt og engagerende udtryk på tværs af hele websitet, men det indeholder stadig elementer, der er genkendelige for brugeren. Der blev indlagt sjove videoer og animationer på startsiden, som blev ført videre til spilspecifikke samlinger, fremhævede produkter og individuelle produkter.
Spilinspirerede billeder i høj kvalitet vises på hele websitet. Websitet er interaktivt med diskrete animationer under købsrejsen. De bruges som en kreativ taktik til at vække gamernes interesse og tilføje en ny dimension til selve produkterne. Funktionerne “kommer snart” og “ønskeliste” giver brugerne mulighed for at være de første til at få besked, når nye udgivelser rammer butikken. Spilentusiaster opfordres også til at fortælle om deres yndlingsprodukter og dele deres oplevelser på de sociale medier..
Nøglen til international erobring
Nøglen til international erobring
Det nye PlayStation Gear-website blev nøje planlagt i samarbejde med UX-specialister, som udtænkte websitets struktur, brugerrejser og de vigtigste funktionelle elementer, som vores arkitekter skulle udvikle på et senere tidspunkt. Ønsket var at designe og opbygge et engagerende e-handelswebsite, der passede perfekt til de fordybende mediegrænseflader, som gamere var vant til at bruge. Udviklingen af platformen var ingen let opgave og involverede fulde, interne API-systemintegrationer, herunder lagerkontrol, logistik og lagerstyring.
Websitet blev udrullet i flere områder samtidigt, hvor der både var lokaliserede transaktionsfunktioner sammen med oversat indhold. PlayStation Gear-platformen fungerer dynamisk på alle skærmstørrelser, herunder mobilenheder, tablets, pc’er, bærbare computere og TV’er via konsoller. Vi udfører løbende grundige tests for at sikre dette og inkorporere nye systemer.
Fordybende design
Fordybende design
Det var vigtigt, at platformen var i tråd med PlayStations originale branding, som gamere verden over kender og elsker. Samtidig skulle den skille sig ud som et sted, hvor gamere kan købe tøj, tilbehør, samlerobjekter og særligt spil-merchandise..
De fleste brands kræver ofte, at der anvendes bestemte farver og skrifttyper, men Sonys brandretningslinjer var meget strengere. Designteamet skulle overholde retningslinjer med hensyn til CTA’er, sideinddelingsstil, HTML-links, ikoner, billeder og billedbeskæringer osv. Vores kreative og tekniske teams så denne udfordring som en mulighed for at udvikle et yderligere samarbejde med Sony PlayStation. Der blev udarbejdet flere elementer i forhold til brugergrænsefladen, som f.eks. effekter til at forstærke pegninger, overgange, dybde, CTA-knapper, widgetværktøjer osv. Alle disse elementer blev fremstillet specifikt til Sony PlayStation og samlet som deres officielle brandretningslinjer, som indføres i deres samlede brandportefølje af eksisterende og nye websites verden over på et senere tidspunkt, og som sætter standarden for alle Sony PlayStations websites..
Resultatet
Samarbejdet med Sony PlayStation om at designe, opbygge og lancere en ny flersproglig e-handelsbutik over hele Europa var en stor bedrift for DEPT®. Hele projektet – fra det strukturelle design og planlægning til kodning og taktisk implementering – tog mindre end 6 måneder at gennemføre. Projektet blev netop fremskyndet, så det kunne gå live i forbindelse med verdens største gaming-konference, E3 Electronic Entertainment Expo, og være en del af Sony PlayStations årlige “Days of Play”-kampagne. Den indledende lancering af PlayStation Gear var en stor succes, og den dannede et solidt grundlag for fortsat vækst.
Stor synlighed i søgninger
Inden lanceringen som et helt nyt domæne havde playstation-gear.com ingen synlighed i søgemaskiner. Ved hjælp af en række værktøjer til overvågning af websiteydeevnen, gennemførelse af adfærdsanalyser og optimering i overensstemmelse med dette, nærmer websitet nu sig 3 millioner sessioner. Over 650.000 sessioner stammer fra organiske søgninger, og næsten 500.000 stammer fra betalte søgninger med gennemførelsen af organiske og betalte kampagner. Kanalerne fungerer sammen, og det sikrer, at PlayStation Gear er placeret på en fremtrædende plads i søgemaskiner.
Organisk søgnings-reach
PlayStation Gear er vokset i organisk synlighed for en række brand-, produkt- og generiske søgeforespørgsler siden lanceringen. Hver version af den flersprogede platform blev vist i over 2.000 kerneforespørgsler for søgning. Det var altafgørende for at lede trafik og konverteringer til websitet. Den organiske synlighed fortsætter med at vokse med over 650 roddomæner, der linker til websitet med mere end 76.000 backlinks. På en enkelt måned alene har organiske søgninger ført 82.000 sessioner til websitet.
Siden lanceringen i maj 2017 har PlayStation Gear vundet flere priser og anerkendes fortsat i gaming-fællesskabet og på de sociale medier. Det har styrket Depts forhold til Sony og ført til et langvarigt partnerskab takket være Depts fleksible arbejdsmetoder med en så stram en deadline..
