Zusammen mit der Kommunikationsagentur DD COM setzten wir eine globale Youtube-Kampagne zur Einführung des neuen Fabia für Škoda in der Schweiz um. Das Ziel der Kampagne war, ein höheres Engagement mit der Marke auf dem Schweizer Markt auszulösen.
Google Director Mix
Wie cool wäre es denn, wenn Bild, Ton und Text in Videos so weit personalisiert an die Lebenswelten der Zielgruppen angepasst werden könnten? Häufig werden derartige Projekte sofort wieder begraben, weil der Aufwand für die Produktion und Ausspielung riesig ist. Cool bleibt es aber trotzdem.
Möglich wird alles durch Automatisierung. DEPT® bewarb mit 150 Videos und Google, für Škoda Schweiz den neuen Fabia und erreichte mit passenden Botschaften die 150 Zielgruppen. Zur Hilfe kam uns ein Tool von Google, der Google Director Mix. Damit einem die Tragweite dieses Tools bewusst wird, ein kurzer Blick unter die Kühlerhaube:
6.4%
Brand Awareness Growth
466k
Landingpages
Die Ergebnisse
Alles beginnt mit einer Google Tabelle. Dort steht auf jeder Zeile eine Variante des Videos und der/den Zielgruppe(n). Die Inhalte der Videos werden über Einträge in der Google Tabelle gesteuert. Wir haben hier verschiedene Kombinationen von Videosequenz, Text und Audio, welche einfach in unterschiedlicher Reihenfolge aneinander gereiht werden kann. Das Gleiche gilt für Zielgruppe: In einem Feld wird die einzelne YouTube-Zielgruppe bzw. eine Kombination von mehreren YouTube-Zielgruppen eingetragen. Daraus sind bei Škoda automatisiert 150 Videovarianten in drei Sprachen entstanden.
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Global SVP Technology & Engineering
