eBay

Experiences mit AR auf der MCM Comic Con verewigen

Vom 28. bis 30. Oktober 2022 fand in London die Winterausgabe der MCM Comic Con statt, der weltweit führenden Convention für Superfans von Comics, TV, Filmen und anderen Formen der Mainstream Kunst, Fiktion und Popkultur. 

Das multinationale E-Commerce Unternehmen eBay wandte sich an DEPT®, um dieses Nischenpublikum mit einer einzigartigen, immersiven AR Experience anzusprechen, welche die Marke zum Synonym für Sammlerstücke machen sollte.

Sammler:innen miteinander verbinden

Nachdem eBay Anfang des Jahres einen eigenen Social Account für eBay Sammler:innen ins Leben gerufen hatte, wandte sich das Unternehmen an DEPT®, um eine Experience zu schaffen, die den Account zum Leben erweckt. 

Sammler Kund:innen sind eine lebendige Community aus Enthusiast:innen. Nachdem wir herausgefunden hatten, dass Trading Card Games (TCG) eine der beliebtesten Sparten der Sammlerkultur sind, wählten wir die MCM Comic Con als den perfekten Ort, um diese Community anzusprechen. Ziel war es, Comic Con- und TCG-Fans dazu zu bringen, eBay als das Ziel für den Erwerb seltener und einzigartiger Sammelkarten zu sehen.

TCG ist eine Leidenschaft vieler Besucher:innen von Comic Conventions, aber das Problem mit Sammelkarten ist, dass es sich immer um bereits existierende Figuren handelt. Mit dem TCG ME-Konzept haben wir dies in eine Chance verwandelt, indem wir die Essenz des eBay-Geschäfts (Handel) und die Wurzeln der MCM Comic Con (Comicfiguren) zusammengebracht haben, um Fans von früher und heute anzusprechen und so Inhalte zu schaffen, die nicht nur Spaß machen, sondern auch gefragt sind. 

In Anbetracht der zunehmenden Verbreitung von immersiven Technologien und der vielen Möglichkeiten, die diese für Marken bieten, wollten wir eine Experince entwickeln, die sowohl die physische als auch die digitale Welt verbindet. 

Der TCG ME Stand auf der MCM Comic Con ermöglichte es eBay, den Besucher:innen die Möglichkeit zu bieten, die Stars ihrer eigenen Geschichte zu sein und sich als AR-generierte Avatare auf einer personalisierten, sammelbaren und digital shareable Sammelkarte zu verewigen.

Experiences verewigen

Nachdem sie für ein Foto in einer der interaktiven AR Fotokabinen des Standes posiert hatten, konnten die Teilnehmer:innen ihre Karten individuell gestalten, indem sie ihren Namen eingaben und einen von neun Titeln auswählten (the Slayer, the Magnificent, the Trainer, the Sensei, the Trickster, the Answer, the Wanderer, the Messenger, the Treacherous) sowie ihre Kräfte und den Stil der Karte wählen: MMORPG, Futuristisch, Anime, Superhelden Retro oder klassisches Abenteuer. Die Stildesigns wurden mit DALL-E erstellt.

Die Technologie kombinierte dann das Bild des Users und die eingegebene Auswahl, um eine maßgeschneiderte und personalisierte Sammelkarte zu erstellen, welche der/die User:in durch den AR-Filter auf dem Bildschirm ansehen konnte, die dann gedruckt und in eine Hülle gesteckt wurde, um sie am MCM Comic Con-Lanyard zu tragen und als physisches, persönliches Sammlerstück mit nach Hause zu nehmen. 

Jede Karte wurde mit einer eindeutigen Seriennummer versehen, um die Echtheit der Karte zu gewährleisten und den Sammlerwert zu unterstreichen. 

Jede:r Teilnehmer:in erhielt außerdem eine digitale Version seiner/ihrer Karte per E-Mail, die mit dem Hashtag #ebaycomiccon22 in den sozialen Netzwerken geteilt werden konnte, um die Aufmerksamkeit und das Engagement für eBay zu erhöhen. 

50 % des eBay Standes auf der Comic Con waren der AR-gestützten TCG ME Experience gewidmet, die während des gesamten Wochenendes verfügbar war und an der alle Teilnehmer:innen kostenlos mitmachen konnten.

Nachfrage ankurbeln

Neben der Gestaltung des kreativen Konzepts und der Bereitstellung der immersiven Experience selbst (in Zusammenarbeit mit dem externen Technologielieferanten Noonah) war DEPT® für die Generierung des Hypes durch die Art Direction für die gesamte Kampagne und die Präsenz von eBay auf der MCM Comic Con sowie für eine OOH-Strategie verantwortlich, die sicherstellte, dass das Konzept nicht nur auf der Veranstaltungsfläche ansprechend war, sondern auch über digitale und Offline Kanäle verbreitet wurde.

Um die Vorfreude zu steigern und sowohl das physische als auch das digitale Medium zu kombinieren, entwickelte DEPT® eine AR Lense, mit der Verbraucher:innen, die nicht an der MCM Comic Con teilgenommen haben, ihre eigene virtuelle Sammelkarte erstellen konnten. 

Mit zufällig generierten Designs, Titeln und Superkräften konnten Fans, die nicht anwesend waren, sich trotzdem als Teil der Experience fühlen, indem sie ihre eigene digitale Karte auf Snapchat erstellten.

DEPT® hat dieses Konzept zudem in eine OOH Strategie umgewandelt. Um die Aufmerksamkeit der Teilnehmer:innen zu wecken und sie zum eBay-Stand zu bringen, haben wir Anzeigen rund um die U-Bahn-Station Custom House geschaltet, der nächstgelegenen TFL Haltestelle zum Excel-Zentrum, wo der Kongress stattfand. 

Die Anzeigen forderten die Nutzer:innen auf, ihre Power zu entdecken und sich ihre TCG-Karte am eBay-Stand zu holen. Die OOH Anzeigen enthielten auch einen Snapcode mit einem CTA, der die Nutzer:innen aufforderte, den eBay-Stand zu besuchen.

Astronomische Ergebnisse

Die Aktivierung hat in einem kurzen Zeitraum von zwei Wochen unglaubliche Ergebnisse erzielt, darunter: 

  • 15,000 on-stand users at MCM Comic Con 
  • 17 million total impressions on Snapchat
  • 6.1 million impressions via the Snapchat lens
  • +216,000 shares (3.54% share rate)
  • Average camera play time of just over 23 seconds

Mehr?

Fragen?

Global SVP Clients & Managing Director of DEPT® Berlin

Tobias Cummins

Nächstes Projekt

Gastivo