eBay

Ervaringen vereeuwigen met AR op MCM Comic Con

Van 28 tot 30 oktober 2022 was Londen gastheer voor de wintereditie van MCM Comic Con; ’s werelds grootste conventie voor superfans van strips, tv, films en andere vormen van mainstreamkunst, -fictie en -popcultuur. 

Het e-commercebedrijf, eBay, richtte zich tot DEPT® om dit nichepubliek aan te spreken met een unieke, meeslepende AR-ervaring die het merk naam zou geven op het gebied van verzamelen en collecties aanleggen.

Verzamelaars verbinden

Na de lancering van het speciale eBay Collectors social account eerder dit jaar, sloegen eBay en DEPT® de handen ineen om een moment te creëren dat eBay Collectors tot leven zou brengen. 

Verzamelaars vormen een levendige gemeenschap van liefhebbers, maar nadat we hadden vastgesteld dat ruilkaartspellen (TCG) een van de populairste onderdelen van de verzamelcultuur zijn, kozen we MCM Comic Con als de perfecte plek om deze gemeenschap er écht bij te betrekken. Het doel was om eBay te presenteren als dé plek om zeldzame en unieke verzamelkaarten te kopen voor Comic Con- en TCG-fans.

TCG is een passie van veel mensen die stripconferenties bijwonen, maar het probleem met ruilkaarten is dat ze altijd van bestaande personages zijn. We zagen dit echter als een kans, met als uitkomst het TCG ME-concept. Hiermee worden de essentie van eBay’s business (‘handel’) en de wortels van MCM Comic Con (stripfiguren) samengebracht om fans uit heden en verleden aan te spreken en content te creëren die niet alleen leuk is, maar ook gewild. 

We erkennen de groeiende populariteit van de immersive technologie en diens vele mogelijkheden, en daarom wilden we graag een ervaring ontwikkelen die zowel de fysieke als de digitale wereld combineert. 

Met de TCG ME-stand op MCM Comic Con, bood eBay deelnemers de kans te schitteren in hun eigen verhaal en zichzelf te vereeuwigen als AR-gegenereerde avatars in een gepersonaliseerde, verzamelbare en digitaal deelbare ruilkaart. 

Ervaringen vereeuwigen

Na het poseren voor een foto in een van de interactieve AR-fotocabines, konden de deelnemers hun kaarten aanpassen door hun naam in te voeren en een van de negen titels te kiezen (the Slayer, the Magnificent, the Trainer, the Sensei, the Trickster, the Answer, the Wanderer, the Messenger, the Treacherous). Bovendien konden ze ontwerpstijlen voor hun krachten en kaart kiezen: MMORPG, Futuristic, Anime, Superhero Retro of Classic Adventure. De ontwerpstijlen werden gemaakt met DALL-E.

De technologie combineerde vervolgens de afbeelding en ingevoerde selecties van de gebruiker tot een op maat gemaakte en gepersonaliseerde ruilkaart die de gebruiker via het AR-filter op het scherm kon bekijken. Deze werd vervolgens afgedrukt en in een hoesje gestopt om hem aan het MCM Comic Con-koord, als persoonlijk verzamelobject, mee naar huis te kunnen nemen. 

Elke kaart werd voorzien van een uniek serienummer, zodat gebruikers de authenticiteit ervan konden garanderen en het verzamelelement werd benadrukt.

Elke deelnemer ontving ook een digitale versie van zijn kaart via e-mail, zodat deze via sociale kanalen kon worden gedeeld met de hashtag #ebaycomiccon22, waardoor eBay nog meer bekendheid en betrokkenheid genereerde. 

50% van eBay’s stand op Comic Con was gewijd aan de AR-gestuurde TCG ME-ervaring, die het hele weekend beschikbaar was en waaraan alle aanwezigen gratis konden deelnemen.

Het stimuleren van vraag

Naast de vormgeving van het creatieve concept en het leveren van de immersive ervaring zelf (in samenwerking met externe technologieleverancier Noonah), was DEPT® verantwoordelijk voor het genereren van een hype door middel van art direction voor de hele campagne en eBay’s MCM Comic Con-aanwezigheid. Daarnaast zorgden we er met een OOH-strategie voor dat het concept niet alleen aantrekkelijk was op de beursvloer, maar ook via de digitale en offline kanalen.

Om anticipatie te genereren en zowel de fysieke als de digitale media te combineren, creëerde DEPT® een AR-lens waarmee consumenten die MCM Comic Con misschien niet zouden bijwonen hun eigen virtuele ruilkaart konden maken. 

Met willekeurig gegenereerde ontwerpen, krachten en titels konden fans die niet aanwezig waren zich tóch onderdeel voelen van de ervaring door hun eigen aangepaste digitale kaart op Snapchat tevoorschijn te toveren.

DEPT® maakte van dit aantrekkelijke concept een OOH-strategie. Om de aandacht van de aanwezigen te trekken en mensen naar de eBay-stand te leiden, waren we te vinden op plaatsen rond het metrostation Custom House, de dichtstbijzijnde TFL-stop bij het Excel-centrum waar de conventie plaatsvond. 

De advertenties stimuleerden gebruikers om hun kracht te ontdekken en hun TCG-kaart te halen bij de eBay-stand. De OOH-displays bevatten ook een snapcode met een CTA die gebruikers activeerden om naar de eBay-stand te gaan.

Astronomische resultaten

De activering leverde in een korte periode van twee weken ongelooflijke resultaten op, waaronder: 

  • 15.000 gebruikers op de stand bij MCM Comic Con 
  • 17 miljoen totale impressies op Snapchat
  • 6,1 miljoen impressies via de Snapchat lens
  • +216.000 shares (3,54% share rate)
  • Gemiddelde afspeeltijd van de camera van iets meer dan 23 seconden

Meer?

Vragen?

Managing Director, Marketing Technology UK

Ali Mcclintock

Volgende casestudy

Paul Hartmann