Trends forecast ’24
Welche Trends werden die Gesellschaft, Marketing und Technologie im Jahr 2024 prägen?
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Die Menschen glauben aktuell mehr denn je, dass Unternehmen das Potenzial haben, die Gesellschaft zu stärken und die Welt zum Besseren zu verändern.
Und mit den weitreichenden Fortschritten in der digitalen Welt – einschließlich des kometenhaften Aufstiegs der Künstlichen Intelligenz – sind die Unternehmen nach und nach immer besser ausgestattet, um dies zu erreichen.
Der Trends Forecast ’24 untersucht die wichtigsten Trends in den Bereichen Technologie, Marketing und Gesellschaft als Ganzes. Anhand von Case Studies, Beispielen aus der Praxis und dokumentierten Forschungsergebnissen bieten wir strategische Einblicke, mit Hilfe derer Sie für Ihre Marke Pionierarbeit im vernetzten, kulturgesteuerten digital Zeitalter leisten können.
01
Die Welt befindet sich in der KI-Ära.
Im Jahr 2024 wird die KI alle Zweifel ausräumen, da sie sich auf verantwortungsvollere und demokratischere Anwendungen konzentriert.
Innovationen werden die Transparenz in Bezug auf KI verbessern, die Integration in Unternehmen wird ihr Produktivitätspotenzial demonstrieren, und die zunehmende Akzeptanz wird dazu führen, dass KI zu einem großen Hilfsmittel für Menschen im digitalen Zeitalter wird.
69%
der Marketing Teams geben an, dass sie mit GenAI Tools 2 bis 3 Stunden Arbeit pro Woche sparen.
02
Personalisiertes Marketing – jetzt aber wirklich
In der Vergangenheit war Personalisierung leider oftmals ein leeres Buzzword ohne echte Strategie dahinter. Aber mit Innovationen wie GenAI und maschinellem Lernen wird die Personalisierung (endlich) real.
Marketers haben jetzt die Tools, um sinnvolle Experiences zu schaffen, die auf jede:n Besucher:in zugeschnitten sind.
71%
Konsument:innen erwarten Personalisierung bei der Interaktion mit einer Marke
03
Die Zukunft ist jetzt.
In Bezug auf Technologie und Daten ist es an der Zeit, nicht mehr zu fragen, was als Nächstes kommt – denn das Nächste schon längst da.
KI mag die Hauptattraktion sein, aber lassen Sie sich nicht beirren: Mit Quantencomputern, 3D Fortschritten und schierer Rechenleistung schreitet die Technologie in nie dagewesener Weise voran.
Und von allen Branchen ist die Gaming Branche diejenige, die am meisten von diesen Fortschritten profitiert.
04
Die Gen Z ist vielschichtiger als man glaubt
Als ‘technikaffine Digital Natives und ‘Cultural Watchdogs’ bleibt die Gen Z für Marketers überall eine hohe Priorität. Wir haben schon bereits in den letzten Jahren frühe Beobachtungen darüber gemacht, was für die Gen Z wichtig ist – dieses Jahr haben wir beschlossen, uns direkt an die Quelle zu wenden.
Wir haben fast 3.000 Mitglieder dieser ganz besonderen Generation gefragt, wie sie zu ihrer eigenen Darstellung in den Medien stehen, was es heißt, als die Generation bezeichnet zu werden, ‘die die Welt rettet’ und worauf sie bei Produkten achten.
Am meisten geschätzte Produkteigenschaften der Gen Z
05
Menschen und die Umwelt
Zwar gibt es kein Allheilmittel zur Lösung der Klimakrise oder der Mental Health Krise, aber der Wunsch der Verbraucher:innen nach Aktivismus wird Marken neue Möglichkeiten eröffnen, sowohl geschäftliche als auch purpose-gertiebene Veränderungen voranzutreiben.
Das diesjährige Edelman Trust Barometer zeigt, dass die Wirtschaft die einzige Institution ist, die von der Öffentlichkeit als kompetent und ethisch angesehen wird – ein Hauptgrund dafür ist zweifellos das Wachstum der ESG-Bewegung.
Mehr als 90 % der S&P 500 Unternehmen veröffentlichen jährliche ESG Reports (McKinsey). Derzeit gibt es mehr als 6.000 registrierte B-Corporations – einschließlich DEPT® – und mehr als 200.000 Unternehmen, die mit ihrem Impact Assessment registriert sind (B Lab).
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