Bei diesem Projekt war unsere größte Herausforderung der unglaublich enge Zeitplan: Die Kampagne von Pit Viper sollte in nur vier Wochen starten. Um einen so ehrgeizigen Zeitplan einzuhalten, bot KI einen enormen Vorteil durch die Fähigkeit, die Auslieferung der Kampagne zu beschleunigen.

Wir wussten jedoch auch, dass „normale“ KI für eine Marke, die alles andere als normal ist, nicht funktionieren würde. Denn Pit Viper stellt nicht einfach nur Sonnenbrillen her; sie stellen Sonnenbrillen her, die Sonnenbrillen tragen würden, wenn Sonnenbrillen Sonnenbrillen tragen könnten.

Um eine authentische Darstellung des einzigartigen Humors von Pit Viper zu liefern, mussten wir KI auf eine Weise nutzen, die die Messlatte für Kreativität höher legte – und hier kam das Google AI Lighthouse mit seiner Herausforderung, die „unmögliche Anzeige möglich zu machen“, als perfektes Programm zur Verwirklichung unserer Mission ins Spiel.

Wir haben den Produktionsprozess in weniger als einer Woche gestartet. Unsere erste Aufgabe war die Erstellung eines Konzepts und eines Skripts für die Kampagne, das die Leistungsfähigkeit des Produkts außerhalb seines ursprünglichen Bereichs des Extremsports zeigen sollte.

Da keine Zeit zu verlieren war, nutzten wir Google Gemini, um Proofs of Concept zu erstellen. So erhielten wir schnell ein klares Bild davon, was nicht funktionierte, was Potenzial hatte – und was definitiv funktionierte.Von da an iterierten wir schnell und konzentrierten uns auf die markentreuesten Ideen, indem wir Gemini herausforderten, sich auf den einzigartigen, wilden und verrückten Stil von Pit Viper einzulassen. Obwohl es nicht die endgültige kreative Richtung war, die gewählt wurde, war unser persönlicher Favorit Meat Man – ja, Sie lesen richtig –, ein waghalsiger Snowboarder aus Fleisch, der eine Pit Viper trug.

Diese verrückten Ideen flossen in unser endgültiges Kampagnenkonzept „Redefine Performance“ ein, in dem unser windjackentragender Protagonist seinen Widersacher – geringe Performance – besiegt und dabei die Vielseitigkeit seiner Pit Vipers unter Beweis stellt.

Um „Redefine Performance“ zum Leben zu erwecken, verwandelten wir unsere Ideen mithilfe von Veo 2 von Google Labs in Videos. Diese Plattform half uns, Szenen zu erstellen, die wir methodisch verbesserten, indem wir unsere Prompts so strukturierten, dass sie alle Details eines realen Drehs enthielten: Beleuchtung, Kamerawinkel, Setdetails, Stimmung, Subjekt und mehr.

Wie schnell haben wir das Ganze also auf die Beine gestellt? Zum Vergleich: Ein typischer IRL-Kampagnendreh dauert Tage, insbesondere wenn es mehrere verschiedene Szenen und Locations gibt. Im Fall von Pit Viper konnten wir die Produktion jedoch innerhalb weniger Stunden abschließen.

Am Ende rechnete unser Team die Zahlen durch und schätzte, dass wir – durch die Minimierung des traditionellen Setdesigns, der Dreharbeiten und der Postproduktion mithilfe von KI – eine Reduzierung unseres Zeitplans um 400 % erreichen konnten.

Für die Distribution setzten wir auf die KI-gestützten Kampagnenlösungen von YouTube. Diese ermöglichten es uns, die Anzeige dort zu platzieren, “wo sie gesehen und nicht nur angezeigt wird“. Durch die Optimierung auf Awareness und die Reduzierung des Zeitaufwands für die Zielgruppengestaltung um 60 %, wurde sichergestellt, dass unsere mutige Kreation effizient die richtige Zilegruppe erreichte.

Infolgedessen verzeichneten wir eine Steigerung des Ad Recallsum 6,5 % in der Kernzielgruppe der 18- bis 24-Jährigen, und insgesamt erreichte die Kampagne innerhalb von vier Wochen 10,3 Millionen Zuschauer:innen zu einem effizienten CPM von 2,94 US-Dollar. Am beeindruckendsten war jedoch die VCR von 92 % auf Meta.

Über die Bekanntheit hinaus führte die Arbeit zu einem spürbaren geschäftlichen Interesse und trug zu einem Anstieg der Google Analytics-Sitzungen um 19 % nach dem Start bei.