Der zeitgenössische Fahrradmarkt ist laut, überfüllt und zunehmend homogen. Alle jagen derselben Ästhetik hinterher, nutzen dieselbe Sprache und teilen dieselbe Vorstellung einer pedalbetriebenen Zukunft.

Raleigh stand vor der Wahl: Entweder denselben Trends wie alle anderen nachzueifern und sich damit in etwas völlig Beliebiges zu verwandeln – oder sich konsequent auf die Heritage der Marke zu stützen und damit zu riskieren, mehr rückwärts- als vorwärtsgewandt zu wirken.

Wir aber wollten die Vorstellung nicht akzeptieren, dass sich Raleighs Historie und seine Gegenwart gegenseitig ausschließen. Für uns ging es nicht darum, sich für das eine oder das andere zu entscheiden, sondern darum, diese Geschichte genau jetzt relevant zu machen.

In enger Zusammenarbeit mit Raleigh haben wir nach einer Identität gesucht, die die Marke voranbringt, während sie ihrer ursprünglichen DNA treu bleibt.

Als traditionsreiche Fahrradmarke geht es Raleigh weder um Vergangenheit noch Zukunft. Im Kern geht es um das Erlebnis, sich auf zwei Rädern durch eine Stadt zu bewegen – um das Gefühl, authentisch im Hier und Jetzt zu leben.

So erkannten wir: Raleigh ist eine Marke, die ihren eigenen Weg wählt.

Diese Philosophie prägte jeden Aspekt von Raleighs Transformation. Die von uns entwickelte visuelle Identität verbindet nahtlos Alt und Neu, mit einem Stil, den wir „Modern Heritage“ nennen.
 
Wir haben das Logo modernisiert und holten den ikonischen Reiher (ein Detail, das viele Marken stillschweigend aussortiert hätten) zurück in den Vordergrund. Die Farbpalette nimmt Bezug auf die Geschichte, wirkt aber auf dem Bildschirm frisch und lebendig. Typografie und Bildsprache vermitteln Persönlichkeit und Mut, ohne die Wiedererkennbarkeit aufzugeben.

Das Endergebnis wirkt vertraut, aber nicht angestaubt. Es ist frisch, aber nicht aufdringlich oder bemüht.

Das Herzstück der Kampagne, die Raleighs neue Markenidentität vorstellen sollte, war das Raleigh ONE E-Bike. Dieses neue Produkt verkörpert perfekt eine Marke, die von Heritage inspiriert und doch tief mit der Gegenwart verbunden ist.

Für den Launch des Raleigh ONE arbeiteten wir mit einem talentierten externen Team, das wir aufgrund seines Gespürs für den Zeitgeist und seines Kulturverständnisses auswählten.

• Unser Fotograf Cas Kerssens gestaltete die Kampagne in seinem einzigartigen Stil, der Motion Technik, dynamische Bildausschnitte und starke Erzählungen kombiniert, um Arbeiten zu schaffen, die sich sowohl cinematisch als auch bodenständig anfühlen.
• Unser Regisseur Kelvin Jones wandte seinen rohen, emotionalen visuellen Stil an, um einen Film zu schaffen, der das E-Bike als mehr positioniert als nur die Lösung für ein imaginäres Problem.

Das Endergebnis begleitet das Raleigh ONE, wie es sich durch Viertel, Stile, Kulturen und Epochen bewegt, behandelt die Stadt selbst als dynamische Leinwand und das Fahrrad als Teilnehmer am pulsierenden urbanen Leben.

Das Rebranding ist nicht nur ein neues Logo mit ein paar Styleguides. Es ist ein komplettes Markensystem, das die „Gegenwarts“-Positionierung auf alle Aspekte der Marke Raleigh ausdehnt – einschließlich ihres Erscheinungsbildes, ihrer Sprache und (natürlich) ihrer Art, sich zu bewegen.

Indem wir diese Identität skalierbar aufbauten und sie gleichzeitig fest in ihrer Eigenart verwurzelten, halfen wir Raleigh, sich auf jedem Kanal kraftvoll und konsistent zu positionieren.

Für eine Marke, die seit 138 Jahren besteht, ist dieser Refresh ebenso markant wie authentisch. Kein Blick zurück. Kein Versuch, die Zukunft vorherzusagen. Sondern ein Vorwärtsgehen mit Charakter, Selbstbewusstsein und einem klaren Gespür für die eigene Identität.