Nu jonge generaties zich meer en meer tot TikTok wenden om aanbevelingen te vinden, zijn zoekmachines snel bezig om hun werkwijze te verbeteren, waarbij ze niet alleen vooruitgang op het gebied van AI en Natural Language Processing (NLP) samenvoegen, maar ook geavanceerde visuele eigenschappen.
De nieuwste innovatie van Google, Circle to Search, verlegt de grenzen van Search technologie. Deze toevoeging gaat verder dan traditionele zoekopdrachten en stelt zoekmachines in staat om zoekopdrachten beter te begrijpen zoals mensen dat doen.
Terwijl NLP -een cruciaal onderdeel van AI – computers helpt de ware intentie achter zoekopdrachten te ontdekken, legt Circle to Search de lat nóg hoger door een nieuw intuïtief en frictieloos communicatiepad te introduceren en zo de zoekervaring te transformeren.
Zoeken in cirkels: de nieuwe standaard
De wereldwijde lancering van Circle to Search vond op 31 januari plaats voor geselecteerde premium Android-smartphones, zoals de Pixel 8 en 8 Pro van Google en de nieuwste Galaxy S24 van Samsung met het Large Language Model (LLM) Gemini van Google.
Deze introductie is een cruciaal moment voor Google Search en overtreft de grenzen van traditionele methoden zoals getypte zoekwoorden of gesproken vragen.
De evolutie van geavanceerde Search startte in 2015 met de “Now on Tap” functie (later vervangen door Google Assistant) waarmee gebruikers meer informatie over content op hun scherm konden krijgen door de homeknop ingedrukt te houden. Dit ging in 2017 verder met “Google Lens” – een beeldherkenningstechnologie die objecten identificeerde en informatie gaf door middel van machine learning.
Je kan gerust zeggen dat Google is geëvolueerd tot meer dan alleen een vraag-en-antwoordsysteem. Het is nu een platform voor verkenning, ontdekking en het leren van nieuwe dingen die geen eenvoudige antwoorden hebben.
Hoe het het spel verandert
Laten we kijken naar de impact.
Sinds het grote entree van generatieve AI-chatbots zoals ChatGPT in 2022, storten we ons halsoverkop in het tijdperk van conversational search. Chatten met een bot heeft nog nooit zo natuurlijk aangevoeld. En toch blijft de vraag opkomen: ‘Hoe zal dit de online aanwezigheid van marketeers en paid search strategieën beïnvloeden?
Stel je het volgende voor: een potentiële klant scrolt rustig op zijn telefoon, ziet jouw product in een afbeelding of video, omcirkelt het en krijgt meteen productdetails te zien.
Het is een kans om de interesse van de gebruiker in real-time vast te leggen, op het hoogtepunt van de betrokkenheid.
De visuele benadering heeft de potentie om de manier waarop je advertenties vormgeeft te veranderen. Naast zoekwoordoptimalisatie moeten ads visuele allure bevatten om de aandacht van Circle to Search gebruikers te trekken. Het is ongetwijfeld een uitdaging vanwege de potentiële impact op het zoekgedrag van gebruikers en de noodzaak om je aan te passen aan deze veranderingen. Toch dient het als een weg naar innovatie.
Door op een meer intuïtieve en contextuele manier de gebruiker te bereiken, krijgen merken de kans om zich te onderscheiden binnen het digital marketing-landschap. De visuele shift heeft de potentie om ruimte te maken voor merken die dit omarmen.
Dit wijst op meer beeld- en videocontent, nu merken nieuwe mogelijkheden verkennen met generatieve AI. Het geheim is om slim gebruik te maken van product placement en hun producten te presenteren op een manier die de nieuwsgierigheid van gebruikers prikkelt en aanzet tot zoekactiviteit. Dit houdt in dat producten naadloos in content worden geïntegreerd om de zichtbaarheid en betrokkenheid te maximaliseren.
Zelfs in situaties waarin bedrijven minder ervaring hebben kunnen zij Google’s Circle to Search gebruiken om content te optimaliseren, waardoor de betrokkenheid van het publiek wordt vergroot. Door zich aan te passen, kunnen organisaties voorop blijven lopen en voldoen aan de veranderende behoeften van het publiek. Door mobielvriendelijke content te ontwikkelen, anticipeer je op snelle toegang en bereid je je voor op een concurrentievoordeel wanneer gebruikers overstappen naar Circle to Search.
De cirkel sluiten: omarm de verandering
Google’s Circle to Search gaat verder dan een eenvoudige app-integratie; het is een dynamische stap om de zoektocht naar informatie te versnellen door snelheid, inzicht en naadloze navigatie toe te voegen.
De toekomst van search overstijgt traditionele links en verandert in een actief gesprek dat wordt gedreven door AI. In deze omgeving kunnen gebruikers nog sneller antwoorden krijgen op hun vragen, waardoor nieuwe digitale journeys ontstaan.
Het is onzeker wanneer deze functie voor een breder publiek beschikbaar wordt, maar gezien het feit dat de Galaxy-toestellen records braken in pre-orders en dat Microsoft ook werkt aan zijn eigen Circle to search, is het veilig om te zeggen dat dit wel zal gebeuren.
Er ligt een toekomst met opwindende zoekmogelijkheden voor ons: organisaties, gebruikers en marketeers zullen allemaal deel uitmaken van de zoekevolutie die digitale interacties opnieuw definieert.
Meer artikelen
Vragen over je search-strategie?
SEA consultant