Digitalmarketingspecialisten, ongeacht hun focus, delen vaak hetzelfde einddoel voor hun strategieën: het genereren van kwalitatief verkeer om conversies te stimuleren.
Echter, in het dagelijks leven ligt hun werk om dezelfde doelen te bereiken niet altijd op één lijn. Hoe kunnen searchexperts daadwerkelijk met elkaar overeenstemmen, elkaar beïnvloeden en samen een succesvolle, toekomstbestendige strategie plannen?
Laten we onderzoeken hoe je een geïntegreerde searchstrategie kunt creëren om het volledige potentieel van je online aanwezigheid te benutten.
Synergie tussen SEO en SEA
SEO en SEA gaan hand in hand. Hun samenwerking kan zorgen dat jouw platform constant en strategisch zichtbaar is in zoekmachines. Vooral wanneer SEO of SEA nog ontbreekt, in ontwikkeling is, of te maken heeft met sterke concurrentie.
Hier zijn enkele van de belangrijkste activiteiten om een naadloze samenwerking te creëren.
Uitwisselen van inzichten per kanaal
Bouw een workflow die beide partijen helpt om kanaalinzichten uit te wisselen:
- Regelmatig geplande gesprekken om elkaar op de hoogte te houden van lopende activiteiten
- Een gedeeld dashboard dat samen data analyseert op één plek
- Toegang tot tools en inzichten voor beide partijen
- Uitwisselen van zoekwoordenonderzoek om strategieën te optimaliseren
Optimaliseer je landingspagina’s
Google Ads gebruikt de ervaring van een landingspagina om te meten hoe goed jouw pagina is verbonden aan jouw advertentie. De geboden paginabeleving heeft invloed op je Ad Rank en daarmee op jouw CPC en de positie van je impressies. Je advertenties worden mogelijk minder vaak weergegeven als je gebruikers doorstuurt naar onsamenhangende, slecht ontworpen of trage landingspagina’s. Je kunt pagina’s met een lage score verbeteren door de volgende SEO-metrics te optimaliseren:
- Paginasnelheid
- Mobielvriendelijkheid
- Eenvoudige navigatie zoals breadcrumbs, interne links etc.
- Verhoging van geloofwaardigheid van kwaliteitscontent
- Duidelijke UX, strategische calls to action en doelen
Bespaar budget
Hoewel SEO en SEA verschillende methoden zijn, kun je samenwerken om middelen te optimaliseren voor SEA door te profiteren van de voordelen van organic search.
Het verbeteren van de organische zichtbaarheid voor relevante zoekwoorden brengt een consistente stroom van gratis, hoogwaardig verkeer met zich mee en vermindert je afhankelijkheid van paid advertising via SEA. Bovendien versterkt een uitgebreide en consistente online aanwezigheid voor organische en betaalde zoekresultaten de geloofwaardigheid en aanwezigheid van jouw merk in de ogen van gebruikers. Dit kan leiden tot een verhoogde klikfrequentie en conversies in beide kanalen. Tot slot (hoewel het geen one-size-fits-all-aanpak is), minder bieden op merkgerelateerde zoekwoorden wanneer jouw website goed organisch scoort, kan in bepaalde situaties een levensvatbare strategie zijn.
Hoe SEO en UX/CRO elkaar kunnen ondersteunen
User experience en conversie-optimalisatie helpen gebruikers alle twee om taken op de pagina zo soepel mogelijk en met minimale inspanning uit te voeren. Geoptimaliseerde organische zoekresultaten trekken meer gebruikers aan, terwijl UX/CRO ervoor zorgt dat ze converteren. Wanneer deze twee disciplines samenwerken, is de kans groter dat websites hoger ranken in zoekresultaten en, nog belangrijker, een goede en boeiende ervaring bieden voor bezoekers.
Bouw een soepele navigatie- en informatiearchitectuur
UX-designers organiseren content op een manier die het voor gebruikers gemakkelijk maakt om te vinden wat ze nodig hebben. Vanuit een UX-perspectief moet de structuur intuïtief, gebruiksvriendelijk en gemakkelijk te navigeren zijn.
SEO-experts kijken voornamelijk naar navigatie- en informatiearchitectuur door de lens van zoekmachine crawlers en indexering. Daarom hebben ze een duidelijke hiërarchie van pagina’s en logische URL-structuren nodig die belangrijke content binnen een paar klikken vanaf de startpagina toegankelijk maken.
Idealiter werken je UX- en SEO-teams dus samen om een informatiearchitectuur te creëren die gebruiksgemak en zoekrelevantie in evenwicht brengt. Een goed georganiseerde structuur kan de bouncepercentages verlagen en de gebruikerstevredenheid verbeteren, wat belangrijke factoren zijn waarmee zoekmachine-algoritmen rekening houden bij het rangschikken van zoekresultaten.
Toegankelijkheid
UX-designers zouden toegankelijkheidsprincipes moeten opnemen in het ontwerp en de lay-out van jouw site, zoals het gebruik van de juiste HTML-opmaak, het verstrekken van alternatieve tekst voor afbeeldingen en het ontwerpen van toetsenbordnavigatie. SEO-experts kunnen helpen door ervoor te zorgen dat toegankelijkheidsfuncties de zoekmachinecrawlers niet belemmeren en dat de website voldoet aan de best practices die worden erkend door zoekmachines.
Het doel voor beide teams is om te voldoen aan de normen van de Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) ontwikkeld door het World Wide Web Consortium (W3C), die wereldwijd worden erkend en dienen als een benchmark voor webtoegankelijkheid.
Verbeter de prestaties van je paginasnelheid
Optimalisatie van de paginasnelheid is een cruciale factor die zowel UX als SEO beïnvloedt. Vanuit een UX-perspectief verwachten we dat websites snel en vloeiend laden, aangezien langzame landingspagina’s bezoekers kunnen frustreren, wat leidt tot hogere bouncepercentages en lagere engagement.
Vanuit een SEO-oogpunt is paginasnelheid een rangschikkingsfactor. Een betere ranking brengt dus meer organisch verkeer, zichtbaarheid en conversies voor je organisatie. Een regelmatige samenwerking tussen UX- en SEO-teams is essentieel voor continue verbeteringen. Het is belangrijk om gebruikersfeedback, prestaties en gegevens over gebruikersgedrag te analyseren om geïnformeerde beslissingen te nemen.
Het integreren van sociale media in een SEO-strategie
We weten al dat social media een geweldig hulpmiddel is voor het opbouwen van merkbekendheid, het verspreiden van content en om in contact komen met jouw doelgroep. Echter, de meeste social media platforms zijn in wezen zoekmachines, iets dat nog niet genoeg organisaties inzien. Steeds meer gebruikers maken gebruik van de eindeloze informatie op sociale kanalen om hun nieuwe favoriete restaurant te vinden, online te winkelen, of nieuws te consumeren zonder traditionele zoekmachines.
Een samenwerking tussen SEO en social media kan aanzienlijk bijdragen aan de digitale marketingstrategie van een bedrijf. Het kan het effect van respectieve strategieën maximaliseren, online zichtbaarheid vergroten en meer organisch verkeer naar de website leiden.
Contentkalenders afstemmen
Het afstemmen van de contentkalenders voor social media en SEO zorgt ervoor dat de teams beter gecoördineerd zijn. Ze kunnen campagnes en content releases plannen die elkaar aanvullen, waardoor een consistente merkboodschap ontstaat op het web, rekening houdend met seizoensinvloeden en trends.
Het monitoren van trends
Beide teams kunnen samenwerken bij het monitoren van trends in de branche en het sentiment van klanten. SEO kan inzichten van trends op social media gebruiken voor het uitvoeren van zoekwoordonderzoek en het opstellen of uitbreiden van het redactionele plan. Beide teams kunnen ook comments, recensies en feedback van klanten op socialmediaplatforms analyseren. Deze informatie kan waardevolle inzichten bieden in klantvoorkeuren, pijnpunten en verwachtingen om aan de hand daarvan datagedreven beslissingen te nemen.
Link building
Socialmediaplatforms zijn uitstekende plekken om content te delen en te promoten. SEO kan linkwaardige content van hoge kwaliteit identificeren die de potentie heeft om backlinks aan te trekken, terwijl social media deze kan promoten. Hoewel links van socialmediaplatforms niet direct de autoriteit en waarde brengen die we meestal zoeken in backlinks van websites, dragen ze zeker bij aan zichtbaarheid en merkbekendheid, wat kan bijdragen aan vertrouwen en klantenloyaliteit.
Social SEO
Socialmediaplatforms worden langzaam maar zeker beschouwd als zoekmachines door gebruikers. Belangrijke socials integreren nu elementen uit traditionele SEO-praktijken om zoekvragen van gebruikers te matchen. Dit maakt het mogelijk om captions, YouTube-titels, alt-teksten en videozoekwoorden te optimaliseren. Het opnemen van deze SEO-elementen kan de zichtbaarheid van jouw socialmediacontent vergroten.
Waarom een geïntegreerde searchstrategie cruciaal is
Zoekmachines veranderen snel, dus je manier van werken moet daarop aangepast zijn. Een geïntegreerde strategie overweegt alle aspecten van je inkomend verkeer, online aanwezigheid en kan marktfluctuaties en grote veranderingen in zoekmachine-algoritmes opvangen. Wij creëren duurzame geïntegreerde search strategieën die sterke resultaten opleveren.
More insights
Vragen over search?
Impact investor & Global SVP Growth – DEPT®