Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Longread

Fashion commerce is de wereld als winkelstraat

Image

Power to the people en dan in dit geval de consument. Met zoveel mogelijkheden om je stem te laten horen, gaat aan menig aankoop een diepgravend online onderzoek vooraf. Door op socials (met name door influencers) hun mening te uiten, beïnvloeden ze merken. Daarom heeft het kopen van mode op afstand – en dus niet in een fysieke winkel – een belangrijke plek ingenomen in commerce. De moderne consument zit nu zelf in de driver’s seat.

En hoewel specialisten een wereldwijde groei voorspellen in de fashion industry, brengt dit ook bedreigingen met zich mee. Denk aan hoge kosten van het retourneren van gekochte goederen, de druk op productcycli door fast fashion – ethisch geproduceerde en duurzame productiematerialen hebben steeds vaker de voorkeur. Daarnaast zie je door de bomen het bos niet meer, met merkfragmentatie tot gevolg.

Gelukkig hebben we slimme manieren binnen de digitale wereld die merken sterk op de kaart zetten. Digital is een van de belangrijkste drivers in de transformatie van de fashion industry. Het nieuwe fundament van fashion commerce komt samen in modemerken en consumenten die een ecosysteem vormen van brand preference, gemak en innovatie.

Geïntegreerde aanpak

Fashion commerce anno nu gaat om een geïntegreerde aanpak voor het eigen platform, de marketplaces en retail. Deze sluit naadloos aan op de merkbelofte, omarmt geïntegreerde innovatie en is nauw verbonden met marketing, social en influencers. Daarnaast begrijpt en respecteert de retailer haar klanten in de vorm van service. Brand preference is het doel. Download de volledige longread en lees waar je dan het beste rekening mee moet houden.