Paper Overview:
Tot voor kort kon je gemakkelijk de weg vinden in de 9 Straatjes van Amsterdam. Nu ga je meestal teleurgesteld naar huis. Er zijn te veel toeristen, parkeren is duur en er is weinig plek. Dit is geen aanval naar de 9 Straatjes want #weloveit. Helaas is dit concept simpelweg niet weggelegd voor grotere schaal. Daarom gaan steeds meer consumenten op eigen onderzoek uit. Aan menig aankoop gaat een diepgravend online onderzoek vooraf. Fashion merken worden beïnvloed door de meningen op social media. Daarom heeft het kopen van mode op afstand – en dus niet in een fysieke winkel – een belangrijke plek ingenomen in commerce. De moderne consument neemt nu zelf de touwtjes in handen.
