Sneakerhype komt tot leven op mobiele website

Zeeman verkoopt laaggeprijsde kwaliteitskleding voor het hele gezin. Het van origine Nederlandse merk besloot twee paar sneakers te ontwerpen die alleen verschillen in prijs en uiterlijk, om erachter te komen waarom sommige sneakers veel duurder zijn dan andere. Persuade, Zeemans creative agency, benaderde ons voor het maken van een website. Een die de missie en moderne muiltjes van Zeeman perfect tot leven kon laten komen. En zo geschiedde. 

Ons doel was om een website te ontwerpen die zowel doorgewinterde sneakerheads en fashoenista’s, als “gewone” mensen enthousiasmeert. Een website met een air van exclusiviteit vanaf het eerste bezoek, zonder de echte Zeeman-feel te verliezen. Het design en de website werden gemaakt met het gebruik van mobiele apparaten als uitgangspunt. Alle componenten werden hierna aangepast om ook buzz-waardig te zijn op niet-mobiele apparaten. Een perfecte volgorde, denkend aan de verwachte traffic vanuit social media.

Onder hoge tijdsdruk strikten we samen met Persuade de veters van dit uitdagende project: Persuade verantwoordelijk voor de contentproductie, wij voor het design. Ons team creëerde een website die gebruikt kan worden als landingspagina voor zowel social media- als advertentiekanalen. De website is gebouwd in React en wordt op het device van de gebruiker geladen. Als iemand de website bezoekt, wordt er een Javascript-bestand gedownload. Dit laadt de website in de browser van de gebruiker, in plaats van dit te doen via een externe server waarvandaan de pagina’s getoond worden.

Door de verwachte hoge bezoekersaantallen werd er een content delivery netwerk (CDN) aan de voorkant van de website gebouwd. Alle statische assets zoals afbeeldingen, video’s en fonts worden vertoond vanuit het CDN, wat de druk op het netwerk van de website verlaagt. De CDN optimaliseert ook alle assets zodat de bezoekers een razendsnelle website-ervaring kunnen hebben. 

Het is een single page-applicatie, meertalig, bestaande uit een homepage en twee productpagina’s — één voor elk sneakermodel. De bezoeker kan bovendien alles te weten komen over de sneakers: hoe ze gemaakt worden, wat de prijs is en hoe deze is opgebouwd, en waar ze te koop zijn. En om tot slot de twijfelende bezoeker uit de brand te helpen, is er ook een mogelijkheid om de sneakers met elkaar te vergelijken. 

Rondom de release van beide sneakermodellen bouwde Persuade een sterke marketingstrategie. Alles voor de hype. Alleen al de lancering van de website was reden voor tientallen blogposts en vermeldingen in verschillende media, en ook influencers gaven een sneak(er) peek van wat menig voet te wachten stond. 

Na de lancering van de website konden de eerste 150 bezoekers zich daar registreren voor de verloting van de sneakers—de lijst was binnen een uur al vol. De mensen die niet op deze lijst stonden, konden hun sneakerhart ophalen in een van de twee speciale pop-upstores in Amsterdam en Antwerpen. De dag van de lancering was een daverend succes: er waren meer dan 168k unieke bezoekers op de website, en de website van Zeeman zelf crashte omdat zoveel mensen de Basic Z-sneakers wilde kopen. Ellenlange rijen voor de twee pop-upstores bewezen ook de buzz buiten het digitale universum. Door het inzetten van slimme marketing en het creëren van schaarste, werd Zeeman zo het middelpunt van de heetste Hollandse hype van het moment. De door ons gecreëerde website won naderhand een Mobile Excellence-award: een prijs voor het beste mobiele website-design.

Wat maakt de ene sneaker nu duurder dan de andere? Dat ligt aan verschillende aspecten. Zo werden er bijvoorbeeld in het geval van Zeeman slechts 500 paar van de Hybrid Z-sneaker geproduceerd, waardoor er afspraken met een speciale producent gemaakt moesten worden. Ook hadden de schoenendozen een speciaal ontwerp, wat eveneens impact had op de prijs. De last minute-lancering zorgde voor hogere verzendkosten en de intensieve marketingstrategie droeg ook bij aan het hogere prijskaartje. Conclusie: het succes en prijskaartje van een paar sneakers gaan niet om de sneakers zelf, maar om de hype die er omheen gebouwd is. 

Om te zorgen dat ze niet naast hun schoenen gingen lopen, heeft Zeeman naderhand alle winst van de Hybrid Z-sneakers gedoneerd aan het goede doel Save Our Sisters.