Zeeman

Eine mobile-first Website für einen aufsehenerregenden Sneaker

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Warum sind manche Turnschuhe teurer als andere? Um die Vorliebe der Verbraucher:innen für Sneakers besser zu verstehen, hat Zeeman zwei ähnliche Schuhe entwickelt: Hybrid Z, ein Schuh in limitierter Auflage zum Preis von 200 Euro, und Basic Z, der 12,99 Euro kostet. Um den Hype zu verstärken, erstellte Dept eine Website, die das Wesen von Zeeman einfing und auch die Geschichte hinter jedem Schuh vermittelte. Die Marke entdeckte, dass es nicht um den Schuh selbst geht, sondern darum, einen Hype zu erzeugen, der den Preis in die Höhe treibt.

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Mehr als nur ein Sneaker

Zeeman ist eine internationale Handelskette, die Qualitätskleidung für die ganze Familie zum niedrigstmöglichen Preis anbietet. Der niederländische Einzelhändler beschloss, zwei ähnliche Paar Turnschuhe zu produzieren, die sich nur im Design und im Preisschild unterschieden, um herauszufinden, warum manche Turnschuhe so viel teurer sind als andere. Persuade, die Kreativagentur von Zeeman, wandte sich an Dept, um eine Website zu entwerfen, die die Geschichte hinter den beiden Paar Schuhen erzählen und die Spannung aufbauen sollte.

Hochwertiges Marketing und die Schaffung von Knappheit halfen, den Hype aufzubauen

Eine Website für alle Geräte

Unser Ziel war es, eine Website zu entwerfen, die den Hype verstärkt und ein Gefühl der Exklusivität vermittelt und gleichzeitig der Marke Zeeman treu bleibt. Das Design und die Website wurden mit einem Mobile-First-Ansatz im Hinterkopf erstellt. Alle erstellten Komponenten wurden dann hochskaliert, damit die Website auch auf nicht-mobilen Geräten gut aussieht. Der Grund dafür war, eine perfekte Folge von Social Media Traffic zu schaffen.

Das Zusammenfügen der einzelnen Teile, wie die Produktion der Inhalte durch Persuade und das Design von Dept, war eine Herausforderung in dem begrenzten Zeitrahmen, aber alles fügte sich nahtlos zusammen. Unser Team lieferte eine Website die als Landing Page für soziale Medien und Werbekanäle genutzt werden konnte. Die Website wird rein clientseitig mit React gerendert, da unser Team so die Website schnell nach unseren Vorstellungen einrichten konnte. Wenn ein:e Benutzer:in die Website besucht, wird eine Javascript-Datei heruntergeladen, die die Website auf dem Gerät der Benutzer:innen aufbaut, anstatt sie auf einem entfernten Server aufzubauen und dann die Seiten von diesem Server aus zu liefern. Wegen der zu erwartenden grossen Besucherzahl wurde der Website ein Content Delivery System (CDN) vorgeschaltet. Alle statischen Elemente wie Bilder, Videos und Schriftarten wurden von diesem CDN bereitgestellt, wodurch die Netzwerklast von unserer eigenen Website genommen wurde. Das CDN optimierte auch alle Inhalte und verringerte deren Grösse, so dass die Nutzer:innen eine immer schneller ladende Website vorfinden.

Es handelt sich um eine einseitige Anwendung mit einer Homepage und zwei Detailseiten — eine für jeden Schuh. Die Plattform ist nicht nur mehrsprachig, sondern informiert die Konsument:innen auch über jeden Schuh, wie er hergestellt wurde, den Preis und die Preiserläuterung und wo man ihn kaufen kann. Eine wichtige Funktion, die unser Team implementiert hat, ist die Möglichkeit, einfach zwischen den beiden Produktseiten zu wechseln, um beide Schuhe besser vergleichen zu können.

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Aufbau des Hypes

Persuade hat eine starke Marketingstrategie entwickelt, um den Hype um die Veröffentlichung der beiden Sneaker zu steigern. Sobald die Website online war, wurde sie von zwanzig bis dreissig Nachrichtenmedien und Blogs aufgegriffen. Influencer:innen präsentierten den exklusiven Sneaker bereits vor dem Launch stolz auf Instagram, was die Spannung noch steigerte. Zeeman hatte ein Online-Gewinnspiel eingerichtet, das mit der Sneaker-Website verknüpft war und bei dem sich 150 Glückliche für ein Paar Schuhe registrieren konnten. Das Angebot war innerhalb einer Stunde nach der Veröffentlichung ausgebucht. Für diejenigen, die die Verlosung verpasst hatten, eröffnete das Unternehmen ausserdem zwei spezielle Pop-up-Stores für ein Wochenende in Amsterdam und Antwerpen. Durch ausgeklügeltes Marketing und die Schaffung von Knappheit konnte Zeeman also einen Hype aufbauen und auslösen.

Das Ergebnis

Der Launch Day war ein riesiger Erfolg mit über 168’000 Besucher:innen auf der Website: Die offizielle Zeeman-Website stürzte ab, weil so viele Menschen die Basic Z-Sneaker kaufen wollten, und vor beiden Pop-up-Stores bildeten sich lange Schlangen.

Was macht ein Paar Turnschuhe teurer als ein anderes? Jeder Aspekt, der den Schuh umgibt. In diesem Szenario hat die Marke zum Beispiel nur 500 Paar Hybrid Z produziert, was bedeutet, dass sie einen speziellen Hersteller beauftragen musste. Ausserdem wurden die Schachteln, in denen die Schuhe geliefert wurden, speziell angefertigt, was die Gesamtkosten weiter in die Höhe treibt. Da die Schuhe in letzter Minute aufgegeben wurden, fielen auch die Versandkosten höher aus. Schliesslich ist auch die Marketingstrategie hinter dem Schuh ein grosser Kostenfaktor: Von der Gestaltung einer massgeschneiderten Website bis hin zur Einstellung von Influencer:innen, die die Schuhe tragen, summieren sich all diese Marketingmassnahmen schnell. So hat Zeeman herausgefunden, dass es nicht um den Schuh selbst geht, sondern darum, den Hype aufzubauen, der ihn teuer macht.

Nach der Markteinführung wurde der gesamte Gewinn von Hybrid Z an die Wohltätigkeitsorganisation Save Our Sisters gespendet. Die Website wurde mit dem Mobile Excellence Award ausgezeichnet, einem Preis, der die besten Praktiken bei der Gestaltung mobiler Websites anerkennt und belohnt.

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Katy White

Client Director

Katy White

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