Overslaan en naar hoofdinhoud gaan

Curio

Merkidentiteit en website geven Curio kleur

Image

Als een grote scholenorganisatie zoals het ROC West-Brabant van een decentrale organisatie naar een collectieve organisatie wil gaan, dan is er een boel werk aan de winkel. Ze zochten dan ook naar een partij die hen kon helpen zich duidelijk te profileren onder één nieuw merk (Curio) en van 24 afzonderlijke identiteiten naar één heldere positionering en profilering te gaan. Zowel online als offline. Met als doel om de kloof tussen vmbo en mbo kleiner te maken. Dept en Studio Dumbar (part of Dept) gingen voor hen aan de slag en gaven de nieuwe organisatie kleur.

Image

Een collectieve toekomst

Curio is de nieuwe naam van het voormalig ROC West-Brabant. Het bestond voorheen uit 24 verschillende scholen, op verschillende locaties. Elke locatie had een eigen website, stijl van communiceren en logo, wat zorgde voor inconsistentie. De nieuwe organisatie stond voor de uitdaging om één organisatie te willen worden en dat in alle uitingen tastbaar te maken.
Hoe moet Curio eruit gaan zien? Waar moet het voor staan? Hoe moet het klinken? En hoe moet de online en offline aanwezigheid vormgegeven worden? Met deze en andere vragen gingen wij voor hen aan de slag.

Van idee naar identiteit

Studio Dumbar (part of Dept) werd gevraagd om Curio te voorzien van een nieuwe merkidentiteit, en later volgden een magazine en verschillende printmaterialen.
Curio was bij aanvang nog zoekende welke richting ze op wilden gaan. Om te beginnen werden er interviews gehouden en een strategische workshop georganiseerd. Hieruit is een strategisch document (inclusief merkstrategie en verhaal) voortgekomen wat het uitgangspunt vormde voor de designers die aan de slag gingen met de visuele identiteit. Bij het ontwikkelen van de identiteit werd al snel duidelijk hoe trots de onderwijsinstelling is op diens medewerkers en studenten. Ook was hun kleurrijke, persoonlijke en flexibele werkwijze opvallend en hierdoor essentieel om mee te nemen in het werkproces.

Image

Flexibiliteit als drijfveer

Er is gestart door de kenmerken van de organisatie door te vertalen in de eerste concepten en hierbij de uniformiteit van de organisatie de rode draad te laten zijn. Door te kiezen voor een aantal vaste kleurencombinaties spreekt de diversiteit en levendigheid van de organisatie. De stijl en het gekozen lettertype is hierbij hetzelfde, waardoor de uniformiteit gegarandeerd kan worden.

Het gekozen ontwerp van het logo toont de flexibiliteit en persoonlijke focus van Curio. Naast het ‘gewone’ woordmerk, kan het logo ook zo vervormd worden dat er meerdere varianten ontstaan. Op deze manier wordt het statische woordmerk een levende entiteit dat kan groeien en evolueren, net zoals de Curio-studenten en de organisatie zelf.

Image
Image
Image

Na het creëren van de visuele identiteit is er gewerkt aan een magazine voor alle Curio-medewerkers. Dit als introductie van de nieuwe identiteit. Hiervoor is samengewerkt met Nederlandse fotograaf Erik Borst, waar we al eerder mooi werk mee hebben gemaakt. Er zijn fotoshoots georganiseerd op een aantal van de schoollocaties en Borst heeft zowel studenten als docenten vastgelegd in hun ‘natuurlijke’ omgeving. Dit sloot perfect aan op de merkidentiteit en visie: dat mensen het stralende middelpunt zijn van Curio.

Image

Curio digitaal vormgeven

Naast het maken van een magazine en diverse andere printmaterialen, was het hebben van een nieuwe website die eveneens laat zien dat de organisatie één is, extra belangrijk voor Curio. Dit heeft Dept opgepakt na het winnen van een aanbesteding.
Door de verschillende scholen en websites van deze scholen, met meer dan 600 contentpagina’s, was er een UX-probleem en waren er vele technische uitdagingen bij aanvang van de rebuild. Aan de achterkant zat een complex datamodel van locaties en opleidingen, hier zijn de mouwen dan ook voor opgestroopt. In lijn met de wensen van de merkidentiteit, was de focus van de website om de gebruiker zowel een persoonlijke, als een uniforme ervaring te bieden.

Umbraco 8 als de basis

Naast basale features zoals het gemakkelijk kunnen vinden van een opleiding en een locatie, was er veel aandacht voor het eerder omschreven kleurenpalet en het zorgen voor één lijn met de vastgestelde identiteit en het magazine. Een vaste set kleurencombinaties werd geïmplementeerd, wat de developers bij Dept mogelijk maakten in Umbraco, voor zowel desktop, tablet als mobiel. Elke pagina heeft een eigen kleurencontrast en kleurenschema gekregen. Om rekening te houden met de leesbaarheid richtlijnen van de overheid, werd eveneens een contrast modus toegevoegd als feature. Dat de keuze viel op Umbraco 8 was geen toeval. Bij Dept zijn we Umbraco Certified Partner en is er ruime ervaring met dit flexibele content management systeem. Ook was het toegankelijke karakter van Umbraco een extra reden om dit CMS te kiezen, zodat medewerkers van Curio hier in de toekomst gemakkelijk mee kunnen werken.

Het bouwen van de nieuwe Curio-website is gedaan op basis van de Umbraco-standaard van Dept: dit is het standaard pakket waarmee we van start gaan met elke website, waardoor we extra vaart kunnen maken in diverse projecten en zaken als SEO en security sneller kunnen organiseren. Dit overigens zonder in te leveren op kwaliteit of persoonlijke wensen. Win-win.
En het resultaat voor Curio mag er zijn.

Image

Dept x Curio

Samenwerken met Curio was van de eerste kop koffie tot de laatste call een succes te noemen. De communicatie liep gesmeerd, we konden snel met elkaar schakelen en doordat we veel vrijheid en vertrouwen kregen konden we onze creativiteit en skills alle ruimte geven. We zijn trots op het eindresultaat en hoe we zowel vanuit Dept als Studio Dumbar (part of Dept) de visie van Curio tot leven hebben laten komen. Zowel on- als offline. Het vertelt het verhaal van trotse medewerkers en dat van studenten die niet alleen een fijne en leerzame tijd hebben bij Curio, maar ook erna kunnen floreren in wat ze willen gaan doen.

Deze mensen weten alles van dit project